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Medio ambiente de la

mercadotecnia
CONCEPTO No. 1

Laura Fisher en su libro de Mercadotecnia Tercera Edicin
dice: de poco le servir al hombre contar con grandes
recursos naturales, humanos y tecnolgicos si no dispone
de tcnicas y procedimientos para organizar y dirigir el
trabajo hacia la produccin bienes y servicios que
satisfagan las necesidades de un mercado demandante y
muy dinmico.
CONCEPTO No. 2

El autor cotler film argumenta que: la mercadotecnia acta en un
entorno complejo y cambiante. el entorno o ambiente de
mercadotecnia esta constituido por agentes o factores que
influyen directa e indirectamente en la direccin de
mercadotecnia en su capacidad para establecer relaciones
duraderas y excelentes con sus mercados. a mayores relaciones
duraderas con los clientes, mayores beneficios para la empresa.

CONCEPTO No. 3
Tambin Laura Fisher en su libro de mercadotecnia
tercera edicin comenta: la principal dificultad de esta
interaccin consiste en controlar el cambio a fin de llegar
a un equilibrio tanto en la organizacin social como en las
relaciones con su medio ambiente especfico.

Existen factores que influyen en la comunicacin de las estrategias de
mercadotecnia al pblico receptor. A las fuerzas que rodean a una
empresa y que influyen en su capacidad para interactuar con sus
clientes se les denomina Medio ambiente de mercadotecnia



Microambiente: fuerzas cercanas a la compaa que influyen en su
capacidad para satisfacer necesidades de sus clientes, por ejemplo: la
empresa, los proveedores, clientes, canales de distribucin, pblicos.




Medio Ambiente de la mercadotecnia
Macroambiente
Impacto de la informtica en la
Mercadotecnia
La mercadotecnia encontr en la informtica una herramienta capaz
de evitar el muro de la distancia entre los pases, anteriormente se
basaba en los estudios de mercado y la publicidad requiriendo
grandes sumas de dinero en esta, con la llegada de la informtica esta
brecha se redujo considerablemente.
La mercadotecnia electrnica dio un gran auge al elevar su publicidad
a una escala mundial ya sea por medio de paginas web dinmicas,
publicidad masiva etc.
La comercializacin informtica es cada vez mas efectiva pudindose
comprar en lnea productos, desde un boleto de avin hasta una lata
de refresco. Con esto los comercios en lnea (e-comerce) genera una
gran entrada de divisas a las empresas y por ende un crecimiento
superior a la antigua mercadotecnia que se encuentra en un punto de
cada muy difcil de levantarse por el contrario la mercadotecnia
electrnica se encuentra en un avance muy significativo.

El impacto de la mercadotecnia en la informtica es cada vez mas
inestable lo que un da era lo mximo en publicidad electrnica se
esta convirtiendo gradualmente en basura electrnica , no es nada
raro encontrar publicidad en casi cualquier pagina de internet.

Es comn encontrar imgenes restringidas en sitios de menores o
paginas impropias con dominio www. disnei .com similar mas no la
misma que www. disney .com es tan fcil que los menores se
equivoquen en alguna letra siendo esta una tcnica de publicidad.

Impacto de la mercadotecnia en la
funcin informtica
La informtica es una herramienta que usa la mercadotecnia para
vender bienes o servicios, se apoya en ella para comprender a los
usuarios y de esta manera saber la manera adecuada de llegar al
cliente, conociendo sus necesidades y exigencias
Es necesario que se conozca el medio, las necesidades, las
herramientas, limitaciones y todo lo que se tiene para poder elaborar
sistemas que permitan satisfacer estas necesidades, incluso
superar las expectativas del cliente y eso se logra con la ayuda de la
mercadotecnia que se ocupa de conocer al cliente.
La mercadotecnia se ocupa fundamentalmente de llevar y
hacer operar con xito un producto a un determinado
mercado, a fin de satisfacer las necesidades y deseos de los
posibles consumidores y usuarios.
La informtica se apoya de esta disciplina para comprender
las expectativas del usuario, de manera que pueda superarlas
y conocer los medios para llamar su atencin, el hecho de
conocer al cliente le brinda a la informtica exigencias a
satisfacer y por tanto herramientas a elaborar