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Prof.

Claudia Rivas Reyes


Suele decirse que la poesa es un gnero minoritario, que
nadie lee poesa ni a nadie le interesa. Muchos poetas,
desde dentro mismo del oficio, comparten esa opinin e
incluso la defienden. Como dijo Antonio Gamoneda,
(Antonio Gamoneda es un poeta espaol, ganador del
Premio Cervantes en 2006) la poesa debe ser un gnero
minoritario para poder estar libre, algo que solo se puede
conseguir si se mantiene al margen de las leyes de
mercado.
Otro lugar comn al hablar de su condicin minoritaria es
aludir a su supuesta dificultad: leer poesa exige un
esfuerzo que no todos los lectores estn dispuestos a
realizar. Para el poeta Karmelo Iribarren (poeta espaol),
en cambio, la poesa es minoritaria porque se ensea mal
en las escuelas o directamente ni se ensea.
Pero, qu pasa cuando un gnero minoritario como es la
poesa se une a otro mayoritario como es la publicidad?
Cul de los dos contagiar al otro? Qu ocurre si le
aadimos al poema una historia, unas imgenes
sugerentes, una voz recitando que es como tiene que
ser o una msica evocadora?
No es algo que ocurra muy a
menudo, pero, al igual que la
unin entre bibliotecas y
publicidad, a veces los anuncios
echan mano de un poema para
crear un efecto determinado. Y
todo parece indicar que si
modificamos las condiciones
que se dan cuando entramos en
contacto con la poesa, esta
deja de ser un gnero tan
minoritario.

Si crees que no te gusta la poesa te reto a que veas los
siguientes anuncios y te plantees al final si ninguno de
ellos ha conseguido despertarte el gusanillo potico. Eso
s, te aconsejo que llegues hasta el ltimo. Si, por el
contrario, te gusta, simplemente te invito a disfrutar de
ellos.
Marca: Cruzcampo.
Ao: 2004.
Texto: Cancioncilla del primer beso de Federico
Garca Lorca.


Marca: Carbonell.
Ao: 2004.
Texto: Los olivos de Antonio Machado.


Marca: Seat Len.
Ao: 2007.
Texto: Prembulo para las instrucciones para dar
cuerda al reloj de Julio Cortzar, dentro de Historias de
cronopios y famas. Ledo por el propio Cortzar. Este
texto no es poesa, pero es tan marcadamente potico
que tambin puede ser tenido en cuenta.

Marca: Repsol YPF.
Ao: 2007.
Texto: Si de Ruyard Kipling. Con este poema
tambin existe un anuncio en ingls ledo por Roger
Federer y Rafael Nadal para promocionar el torneo de
Wimbledon.

Marca: Perdidos (promocin de Cuatro).
Ao: 2009.
Texto: Tablero de ajedrez de Omar Jayyam.

Marca: Seat Exeo.
Ao: 2009.
Texto: taca de Constantino Cavafis.

Marca: Coca-Cola (versin argentina).
Ao: 2010.
Texto: Llamado por los malos poetas de Rodolfo
Enrique Fogwill.

Marca: Dewars (para su campaa Live True).
Ao: 2013.
Texto: As que quieres ser escritor? de Charles
Bukowski.

Antes de que existieran las agencias de publicidad, cada
comerciante se las arreglaba con su propio ingenio para
hacer llegar al pblico las excelencias de sus productos.
No existiendo todava ni la radio ni la televisin, tan solo
la prensa se ofreca al vendedor como vehculo idneo
para hacer pblicas sus ltimas novedades, aunque
fuera una vez a la semana.
Aqu te presentamos algunos ejemplos:


RECETA
Para curar el trancazo
hay un remedio especial:
beberse cuatro copitas
del AGUARDIENTE IMPERIAL.


Si tienes deudas
no te desveles:
ven a mi tienda,
compra pasteles.
Si de tu esposa
tuvieras celos,
ven a mi tienda
por caramelos.
Si con tu suegra
te llevas mal,
compra pasteles
a la Fresal.

Si eres poltico
por vocacin,
pronto a mi tienda
ven por turrn.
Si alguna vieja
tu pecho ansa,
compra, muchacho,
repostera.
Si tienes novia
ay! no te atasques,
cmprame cascas
y no las masques!

(Porque las cascas
tan buenas son,
que no permiten
conjugacin).
De todo tengo:
ven, que te
aguardo!
Yo soy Garca
de Leonardo.

-Con qu cesan tus desvelos?
-Con ciruelos.
-Con qu se alivian tus males?
-Con perales.
-Con qu medran los serranos?
-Con manzanos.
Aviso a los hortelanos
y a los que tienen majuelos,
para que compren ciruelos
y perales y manzanos.
Gran Surtido de toda clase de rboles frutales
Huerto de Pedro Masi
REQUENA


Escoge uno de los siguientes elementos para
promocionar:






Ahora, elabora un eslogan breve, que contenga rima
para promocionar el producto escogido.



Pasta
dental
Gel
capilar
Lpiz
labial
shampo
o

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