INSTITUCIONES

PBLICAS PRIVADAS
Instituciones pblicas
Diferentes poderes y niveles del Estado.
Ejecutivo
Legislativo
Judicial

Comunal, Municipal, Provincial, Nacional.
Instituciones privadas
Con fines de lucro:
Empresas (S.A, Pymes, etc.)
Cooperativas
Otras

Sin fines de lucro: Organizaciones de la sociedad
civil
Organizaciones sociedad civil
Laura Acotto: Organizaciones conformadas por
personas que se nuclean en grupos
estructurados en base a normas, intereses,
objetivos y fines particulares, que tienden a dar
respuesta a necesidades sociales, grupales o
colectivas.
Caractersticas de las OSC
Son privadas: estn reguladas por el derecho
privado an cuando en muchos casos utilicen
fondos pblicos y desarrollen acciones de
polticas pblicas descentralizadas por el
Estado.
Son no gubernamentales: No forman parte de
lo gubernamental en ninguno de sus niveles
auque interacten, reciban fondos, articulen
y/o controlen al Estado.
Son autogobernadas: determinan su forma de
gobierno y sus mecanismo de funcionamiento
a travs de estatutos y reglamentaciones
internas. Se gobiernan a s mismas.
Son de adhesin voluntaria: nadie est
obligado a adherirse a ellas.
Sus fines y objetivos son lcitos.
Son no lucrativas: no distribuyen ganancias o
lucro entre sus miembros, lo cual no significa
que no paguen sueldos, viticos, etc.

COMUNICACIN INSTITUCIONAL
Norberto Chaves:

Realidad institucional
Identidad institucional
Comunicacin Institucional
Imagen Institucional
Realidad institucional: Es lo que la
organizacin ES, definido por el conjunto de
atributos y condiciones objetivas.

Identidad institucional: Es lo que la
organizacin define que es, por medio de un
discurso de identidad que da cuenta de los
atributos asumidos. Es la auto-representacin
que la empresa propone de s a los pblicos
Comunicacin institucional: Est constituida por los
mensajes que emite la institucin, tanto deliberada
como espontneamente, tanto consciente como
inconscientemente: habra comunicacin
institucional aun cuando la empresa no tuviera
ninguna intencin comunicativa.

Imagen institucional: Es el registro que hace el
pblico de la institucin, es decir, la lectura pblica
de los atributos identificatorios
Es espacio de manifestacin de prcticas,
relaciones y conflictos y tambin, mediacin
entre la sociedad civil y las instituciones.
Estudios culturales
Mirada comunicacional

Capacidad de reconocer en las instituciones y en la
sociedad en general lo que significan el intercambio y la
negociacin de significados, de saberes, de puntos de
vista, la interaccin y el interaprendizaje, las tcticas de la
palabra, las relaciones presenciales o bien mediadas por
recursos verbales visuales y lo que posibilitan hoy las
tecnologas de la informacin y la comunicacin. Daniel
Prieto Castillo.