Aptitud de un bien o servicio para satisfacer una necesidad humana.
Es el grado de satisfaccin que proporcionan los distintos bienes o servicios que utiliza un consumidor.
Para Jeremy Bentham, la utilidad es una propiedad que tienen los objetos. Para otros economistas, como William Stanley Jevons y Vilfredo Pareto, la utilidad no es una propiedad de los objetos, sino una cualidad que depende del particular uso que el hombre haga de ellos.
Teora de la eleccin y la conducta del consumidor Supuestos sobre las preferencias: Son completas o ntegras El consumidor puede decir cual cesta es preferible a otra o cules le son indiferentes. Si nombramos dos cestas una A y otra B, entonces nuestro consumidor bajo estudio debe ser capaz de decir que prefiere A a B, B a A, o que es indiferente entre ellas. Reflexivas Este supuesto es trivial y quiere que cualquier cesta es tan buena como una cesta idntica. Transitivas o consistentes
Si tenemos las cestas A, B y C y decimos que A es preferible a B y B preferible a C, entonces suponemos que A es preferible a C. El cumplimiento de esta hiptesis sobre la conducta del individuo asegura que, dado un conjunto de cestas sobre el que se debe realizar la eleccin, exista una cesta que el individuo considere, es la mejor. Si tenemos las mismas cestas que usamos antes, A, B y C, y suponemos que el comportamiento de este individuo no cumple con el supuesto de transitividad, estaramos en un problema porque, sea cual fuese la cesta que elija, siempre encontrar otra mejor. Caractersticas de la Utilidad:
- Individual: es una manifestacin o percepcin personal de cada sujeto econmico de forma aislada y particular. - Subjetiva: pues depende de la particular escala de valoracin que cada individuo maneja de conformidad a sus jerarquas y circunstancias. - Sensual: por cuanto es percibida por los sentidos.
Enfoques de la utilidad:
Cardinal: pretende medir la utilidad en forma aritmtica, con nmeros. Pero, al ser la utilidad subjetiva, es difcil medirla. Economistas como Walras, Jevons, Marshall y Edgeworth, entre otros, consideraron la utilidad como una magnitud susceptible de ser medida (utilidad cardinal).
Ordinal: En este enfoque el consumidor no mide la utilidad, slo establece combinaciones de bienes que prefiere o le son indiferentes con respecto a otras combinaciones de bienes. Otros economistas, como Pareto, y posteriormente Hicks y Alien, estimaron que la utilidad de un bien depende de la cantidad consumida del mismo y que puede compararse, pero no medirse (utilidad ordinal); segn esta segunda posicin, la utilidad total slo podr describirse por medio de un ndice arbitrario, que toma el mismo valor cuando se trata de combinaciones de bienes que proporcionan la misma utilidad o satisfaccin y un valor mayor (o menor) a medida que la utilidad aumenta (o disminuye).
Tipos: Real, Espacial, Temporal, Total, Marginal.
Real: fundamentada en las cualidades reales o aparentes del mismo objeto: ej.: propiedades qumicos fsicos de forma, color, sustancia. Decimos aparente tambin porque la publicidad puede hacer surgir de las nada algunas cualidades bastas con que el cliente crea que son reales.
Espacial: la utilidad proviene del lugar o espacio en que se encuentra el sujeto. Es la utilidad de poseer all las cosas necesarias. Ej.: un vaso de agua en el desierto tiene ms utilidad que la vera de un ro. Temporal: depende de la circunstancia tiempo en la que el sujeto puede servirse del bien.
Utilidad Total (Ut): Representa la suma de las utilidades que obtiene un consumidor al utilizar cierta cantidad de bienes (artculos).
Utilidad marginal (Umg): Representa el incremento en la utilidad de un artculo X en la medida que el consumidor utiliza una unidad ms de un mismo satisfactor. La frmula para calcularla es:
Umg = Ut Q
Donde: Ut = Variacin experimentada en la Utilidad Total Q = Variacin en las cantidades empleadas o consumidas del bien
La Teora de la Utilidad Marginal y el equilibrio del consumidor:
La teora de la utilidad marginal trata de explicar el comportamiento del consumidor. Desde esta perspectiva se dice que la utilidad es la aptitud de un bien para satisfacer las necesidades.
Esta teora parte de varios supuestos:
* El ingreso del consumidor por unidad de tiempo es limitado.
* Las caractersticas del bien determinan su utilidad y por tanto afectan las decisiones del consumidor.
* El consumidor busca maximizar su satisfaccin total (utilidad total), y por tanto gasta todo su ingreso.
* El consumidor posee informacin perfecta, es decir, conoce los bienes (sus caractersticas y precios).
* El consumidor es racional, esto quiere decir que busca lograr sus objetivos, en este caso trata de alcanzar la mayor satisfaccin posible. Esto quiere decir que el consumidor es capaz de determinar sus preferencias y ser consistente en relacin con sus preferencias. As, si el consumidor prefiere el bien A sobre el bien B y prefiere el bien B sobre el bien C, entonces preferir el bien A sobre el bien C (transitividad).
* Las utilidades marginales de los diferentes bienes no son iguales y el precio tampoco es igual para todos los bienes.
* La comparacin se realiza en base a la satisfaccin que da el ltimo bolvar gastado. * El consumidor logra su equilibrio al cumplir con las siguientes condiciones: a. Umgx = Umgy (Condicin de equimarginalidad) Px Py b. Px.Qx +Py.Qy = I (Restriccin presupuestal)
CONSUMIDOR FINAL Es un individuo que compra bienes y servicios de las empresas con el fin de consumirlos ya sea para su uso personal o en su hogar COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR SUPUESTOS BSICOS
Los deseos y necesidades de los consumidores se pueden clasificar en grandes categoras: alimentos, vestido, salud, vivienda, transporte, etc.
Los consumidores estn limitados para satisfacer sus deseos por sus ingresos.
Los consumidores se comportan intencional, racional y eficientemente. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 11 12 Una cesta de mercado no es ms que un conjunto de una o ms mercancas que los consumidores estn dispuestos a adquirir.
La teora de la conducta del consumidor comienza con tres supuestos bsicos referentes a las preferencias de los individuos por una cesta de mercado frente a otra.
Las preferencias son completas
Las preferencias son transitivas
Todos los bienes son deseables COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 13 UTILIDAD: Es el beneficio o satisfaccin que obtiene un consumidor del consumo de un bien.
UTILIDAD TOTAL: Satisfaccin acumulativa que deriva un consumidor del consumo de unidades sucesivas de un bien.
UTILIDAD MARGINAL: Es el cambio de la utilidad total correspondiente a una variacin de una unidad en la cantidad consumida.
UMx = UT = UT 1 UT 0 . Q Q 1 - Q 0 TEORIA DE LA UTILIDAD 14 1. TEORA DE LA UTILIDAD CARDINAL
Segn esta teora esta utilidad se puede medir en la forma en que tambin se puede hacer con los precios y las cantidades (medida en magnitudes absolutas). Es decir, se puede asignar un nmero de tiles al consumo de un bien.
Por ejemplo: 1 pantaln = 15 tiles. 1 camisa = 10 tiles. 1 par de zapatos = 30 tiles TEORIAS DE LA UTILIDAD 15 En trminos matemticos se dice que la utilidad es una funcin de la cantidad consumida de todas las mercancas.
Si hay dos mercancas se escribe as: U = U(x 1 , x 2 ).
Con la utilidad aditiva se puede escribir as:
U(x 1 , x 2 ) = U(x 1 ) + U(x 2 ).
Con la utilidad no aditiva se tiene que si son:
Bienes sustitutos U(x 1 , x 2 ) U(x 1 ) + U(x 2 ). Bienes complementarios U(x 1 , x 2 ) U(x 1 ) + U(x 2 ). TEORIAS DE LA UTILIDAD 16 2. TEORA DE LA UTILIDAD ORDINAL
Esta establece que la utilidad no se puede medir como los precios y las cantidades, pero se pueden ordenar las utilidades provenientes de diferentes bienes o sea se puede determinar si la utilidad de un pantaln es mayor que, igual a, o menor que la utilidad de una camisa. TEORIAS DE LA UTILIDAD 17 Las curvas de indiferencia son curvas que muestran las diferentes combinaciones de dos bienes que le resultan indiferentes al consumidor o sea de que el obtiene de ambas la misma utilidad o nivel de satisfaccin . Bien Y Y 2
Y 1
Curva de indiferencia U(x,y) A B CURVAS DE INDIFERENCIA O CURVAS DE ISOUTILIDAD X 1
X 2 Bien X Comparando la cesta A con la cesta C, el consumidor tiene el mismo nmero de unidades del bien X, pero menos unidades del bien Y, por tanto se esta mejor en la cesta A que en C. C 18 CURVAS DE INDIFERENCIA Bien X Bien Y U 3
U 2
U 1
La figura muestra tres curvas de indiferencia que forman parte de un mapa de curvas de indiferencia.
La curva de indiferencia U 3 reporta el mximo nivel de satisfaccin, seguida de la curva de indiferencia U 2 y de la curva de indiferencia U 1 . Utilidad ms baja Utilidad ms alta 19 CURVAS DE INDIFERENCIA Mal X Mal Y U 1
Tambin se pueden obtener curvas de indiferencia entre dos males. La cual siempre tendr pendiente negativa al igual que para dos bienes.
Por ejemplo, si decimos que el desempleo es malo y que la inflacin es mala la curva de indiferencia de los consumidores ser como aparece en la figura. Utilidad ms alta Utilidad ms baja 20 CURVAS DE INDIFERENCIA Propiedades de las curvas de indiferencia.
a) Integridad del ordenamiento de las preferencias.
A es preferible a B o B es preferible a A o A es indiferente a B.
b) Transitividad o consistencia en el ordenamiento de las preferencias.
Si A es preferible a B y B es preferible a C entonces A es preferible a C
Si A = B y B = C entonces A = C. Curvas de indiferencia La Relacin Marginal de Sustitucin (RMS)
La RMS cuantifica la cantidad de un bien a la que un consumidor est dispuesto a renunciar para obtener ms del otro, mantenindose dentro de la misma curva de indiferencia. RMS X Y - = Curvas de indiferencia Curvas de indiferencia Casos particulares de curvas de indiferencia x y Bienes perfectamente sustitutivos x y Bienes perfectamente complementarios 24 TASA O RELACION MARGINAL DE SUSTITUCION La Tasa Marginal de Sustitucin de X por Y (TMSxy) se refiere a la cantidad de un bien Y que un consumidor esta dispuesto a renunciar para obtener una unidad adicional de un bien X (y permanecer en la misma curva de indiferencia).
Por lo tanto, manteniendo constante la utilidad
TMS xy = Y X 25 RESTRICCION PRESUPUESTARIA O LINEA DEL PRESUPUESTO La lnea del presupuesto consiste de todas las posibles combinaciones de dos bienes que un consumidor puede comprar dado un ingreso monetario o un gasto total determinado (presupuesto) y los precios de dichos artculos.
Importe del ingreso + Importe del ingreso = Monto gastado en el gastado en el (gasto bien X bien Y total)
X * P X + Y * P Y = M 26 DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEA DEL PRESUPUESTO Cambios en el presupuesto (precios constantes.)
Cuando existe un cambio en el presupuesto pero no hay cambios en los precios, se tendrn desplazamientos paralelos en la lnea del presupuesto.
Ej: M = 100, P x = 10 y P y = 5 10X + 5Y = 100
M = 120, Px= 10 y Py = 5 10X + 5Y = 120
M = 80, Px= 10 y Py = 5 10X + 5Y = 80
DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEA DEL PRESUPUESTO 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 BIEN X BIEN Y 27 28 DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEA DEL PRESUPUESTO Cambios en los precios de las mercancas
Si el precio de una de los bienes aumenta entonces disminuye esa interseccin (M/P), mientras que si el precio del bien disminuye entonces a interseccin (M/P) aumenta.
Ej: M = 100, Px= 10 y Py = 5 10X + 5Y = 100
M = 100, Px= 8 y Py = 5 10X + 5Y = 120
M = 100, Px= 20 y Py = 5 10X + 5Y = 80
DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEA DEL PRESUPUESTO 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 BIEN X BIEN Y 29 30 Y
X En P X Disminucin de P X Aumento de P X Y
X En P Y Disminucin de P Y Aumento de P Y Cambios en la recta presupuestaria debido a variaciones en uno de los precios DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEA DEL PRESUPUESTO 31 EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR 32 EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR La cesta de mercado maximizadora debe satisfacer dos condiciones:
1. Debe encontrarse en la recta presupuestaria.
2. Debe suministrar al consumidor la combinacin de bienes y servicios por la que se muestra una preferencia mayor.
Bien Y
40 B D 30 C U 3
20 U 2
U 1
Bien X 20 40 80 33 EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR
Matemticamente el equilibrio del consumidor se puede obtener cuando:
Maximizamos U = U(X, Y)
Bajo la restriccin X * P X + Y * P Y = M presupuestaria
Para resolver esto utilizamos el mtodo de los multiplicadores de Lagrange
Max U (X, Y,) = U(X, Y) - ( X * P X + Y * P Y - M) 34 Otra forma de obtener el equilibrio del mercado es la siguiente: cuando la relacin entre la utilidad marginal y el precio es la misma para cada producto de nuestro conjunto de consumo.
UMx = UMy Px Py
Con la restriccin X*P x + Y*P y + ... = M EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR