GERENCIA ESTRATEGICA

INTEGRANTES:
ASIGNATURA
DIAGNSTICO EXTERNO

Demanda de cerveza
presenta una marcada
estacionalidad de acuerdo
a patrones climticos.
El consumo se incrementa
durante los meses de
mayor calor entre
Diciembre y Marzo.
Es una industria intensiva
en capital y con procesos
estndares.
Requiere de altos
volmenes de produccin
y comercializacin que
permitan generar
economas de escala.
Existen coyunturas
importantes en las que se
dan repuntes en el
consumo, como son las
Fiestas Patrias.
Factor econmica.
Mejora de condiciones econmicas
El crecimiento de la inversin privada y la demanda
por trabajadores.
El 2013 y parte del 2014 se caracteriz por ser un
ao de cambios importantes.
Estabilidad de la economa.
La economa crece en un 5% a 6.0%.
ANLISIS DEL MACROENTORNO Y DEL
SECTOR DE LA EMPRESA
(segn el INEI y el BCR.), la
inflacin de los ltimos meses
ascendi a 3,57 por ciento.
El BCRP tasa de inters de 4, por
ciento.

Factor Poltico y Legal.

Elevacin del Impuesto Selectivo al Consumo (ISC) a la cerveza de 27.8% a 30%, a travs de un
Decreto Supremo del Ministerio de Economa.
Cobro de un monto fijo de S/1.35 por litro o a una tasa al valor segn el precio de venta al pblico
de 30%
Nuestro pas en los ltimos aos est fomentando la creacin de nuevos Empresas, est
impulsando a la inversin nacional y extranjera
Factores Sociales-Geogrficos-
Demogrficos-Culturales.
La poblacin del Per se incrementa en 335 mil
habitantes cada ao (Fuente INEI)
Por cada 100 personas, 27 son jvenes de 15 a
29 aos de edad.
Per, tuvo una Tasa de crecimiento demogrfico
de 1,2%, la proyeccin de crecimiento poblacin
del pas 2010-2015 es de 1.3%.
Poblacin estimada de 30 814 175 personas
(Fuente INEI).
Proyeccin del INEI para el 2021 es de 33
millones 149 mil habitantes.

Factor Tecnologa

Continuos avances para el proceso de elaboracin de la
cerveza, para aumentar rendimiento e innovar productos.
El rgimen tributario desincentiva la inversin en I+D y en
innovacin.
En los ltimos aos, la velocidad del cambio tecnolgico
se ha acelerado mucho.

Factor Natural


El entorno natural ha influido en los negocios .
Los consumidores esperan que las empresas hagan frente a la
influencia del medio ambiente.

En los ltimos aos ha crecido la preocupacin social por la
degradacin del entorno natural.
Las empresas , estn recibiendo importantes presiones de su
entorno y se enfrentan a una regulacin cada vez ms rgida.

La contaminacin del medio ambiente constituye un problema el
cual ha surgido la necesidad de la toma de conciencia.
Las empresas estn llamadas a trabajar con responsabilidad
social.
Fuerzas del Macroentorno. Oportunidad Amenazas.

Econmicas.
Aumento del poder adquisitivo de la
poblacin peruana, reflejado en la
proyeccin del Producto Bruto Interno.



Sociales.
El ingreso per cpita aumento. la mujer.
La poblacin peruana sigue
aumentando.
Incremento en el consumo de cerveza en
el mercado nacional en los ltimos aos.
Alta participacin en el mercado de
bebidas alcohlicas a nivel nacional.
El Per tiene alta
connotacin costumbrista lo
que hace alto el consumo de
productos sustitutos de la
cerveza como ron, whisky,
vodka, pisco.


Polticas.
Apoyo a las inversiones nacionales y
extranjeras.


Legales.






Alta sensibilidad a cambios
en el ISC (Impuesto Selectivo
al Consumo) en el mercado
interno.
Mantenimiento de Baja
carga tributaria en bebidas
de mayor contenido
alcohlico.

Tecnolgico.



Medio Ambiental




Nuevos medios de comunicacin y
Investigacin y Desarrollo.
Tecnologa de punta en maquinaria y
equipos.


Uso de productos biodegradables.

Acceso a tecnologas limpias, ara reducir
desechos, y reducir el impacto ambiental.
El rgimen
tributario desincentiva la
inversin en I+D y en
innovacin.


Exigencias del gobierno y la
poblacin al cumplimiento
de las normas de
no contaminacin del medio
ambiente .