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CONCEPTO DE RSE

Por: Luis Carlos Villegas Rodrguez


lcvillegas@udem.edu.co

11 de febrero de 2009
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Analizar el origen y
alcances del concepto
de RSE
Objetivos
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Punto de partida: Un
entorno globalizado

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Punto de partida: Un entorno
globalizado
Acelerada dinmica de unificacin de los procesos
productivos, asentada sobre un avance sin precedentes
de las tecnologas de comunicaciones en red, sector
financiero y algunos sectores de servicios donde los
procesos de apertura y reformas estructurales han
tenido mayor dinmica.
Pero la principal clave de la actual globalizacin es,
realmente, la expansin paradgica del capital que
ha adquirido una fuerza tal que modifica el papel del
estado contemporneo
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Expansin paradgica del capital

Crece el riesgo ecolgico (Calentamiento global, deterioro ambiental)

Creciente desigualdad es el mayor problema

Se modifica el papel del estado contemporneo: De empresario a
regulador

La sociedad le plantea a la empresa demandas que van ms all de sus
dimensiones econmicas

Emergencia de la sociedad interdependiente
Un punto de partida: Globalizacin
como proceso dominante
Inversin privada en los pases menos
desarrollados
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Sectores privatizados
Globalizacin y RSE 8
La pobreza
Globalizacin y RSE 9
Las emisiones y el calentamiento
global
Globalizacin y RSE 10
La Internet
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Significado de la RSE en un entorno
globalizado
Las corporaciones empresariales tienden a crecer
hasta adquirir un tamao y poder mayor que el de
muchos Estados. Tendencia a ganar un mayor
poder de negociacin frente a las dems
instituciones sociales, particularmente frente al
Estado.

El rol del sector privado cambia y algunas empresas
asumen parte de las funciones que el Estado
abandona. Pero todo esto tiene implicaciones de
cambios de roles y responsabilidades.
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Una sociedad de
organizaciones

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Mediacin organizativa de la actividad de los
individuos (Lozano, 1999)

. en la actualidad vivimos en la era de la sociedad
de organizaciones, por lo tanto, no se debe asumir
que se vive en una sociedad solo de individuos, lo
que exige reconocer el poder de las organizaciones
en un mundo interdependiente, lo anterior, implica
que la accin humana tiene una dimensin
organizativa que va ms all de la suma de
voluntades individuales
Una Sociedad de Organizaciones
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Dispone de un gran poder

Dispone de recursos

Dispone de conocimiento tecnolgico

Capacidad de incidencia en ocasiones mayor que el
de algunos estados
La empresa como organizacin
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Qu es la RSE? De qu se
trata?

Es una discusin acerca del rol de la empresa en la sociedad
globalizada

Es una estrategia de viabilidad

Es un dinamizador de innovacin

Es una modalidad de legitimacin

Es un debate acerca de la responsabilidad tica de la
empresa

Es una apuesta por la confluencia entre tica y negocios
Qu es la RSE?
Asume la empresa responsabilidades que tena el Estado (de Bienestar)?

La no reduccin de la empresa a su funcin econmica: Son racionales
otros objetivos diferentes a la maximizacin de ganancias para el
empresario?

La responsabilidad frente a todos los grupos sociales involucrados en la
actividad empresarial (Grupos de inters o stakeholders)

La rendicin de cuentas ante la sociedad

La implicacin de la empresa en la solucin de los problemas sociales

Los aspectos legales, los obligatorios, los imperativos y los voluntarios en
la gestin de la RSE
Qu temas debate la RSE?
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Temas incluidos en diferentes conceptos de RSE
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Concepto de RSE y su
incorporacin en la
actuacin empresarial

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Un rol ms activo de la empresa en la sociedad en la que opera: Generadora
de empleo y de riqueza, agente del desarrollo social y econmico
Visin de los negocios que incorpora el respeto por los valores ticos, las
personas, las comunidades y el medio ambiente
La toma de decisiones de negocio involucra la RSE como criterio, a travs de
un amplio marco de polticas, prcticas y programas integrados a la
operacin empresarial.
La RSE es criterio de negocio y viabilidad, no solamente criterio de gestin
con la comunidad. Permite generar condiciones efectivas, ganar confianza y
credibilidad.
La RSE incorpora nuevos temas, instrumentos y conceptos a nivel mundial y
se convierte en un elemento generador de innovacin y criterio estratgico de
la relacin de las empresas con sus grupos de inters
CONCEPTOS DE RSE


La empresa es:
Una unidad econmica cuya
nica responsabilidad es
producir bienes y servicios

La nica responsabilidad
de los negocios es producir
utilidades Milton Friedman
Un espacio tico
entendido como lugar
social donde:
Hay una aportacin
social mediatizada por
la organizacin.
Se configura un ethos
como espacio para la
innovacin, la
cooperacin y la
responsabilidad
(Joseph Lozano)
Temas de la gestin Antes Ahora
Relacin con el entorno Cerrada o casi cerrada Abierta, se deja pernear por el entorno
Reconocimiento y relacin con
Stakeholders
Solo rendicin de cuentas a
accionistas y acciones, muchas
veces paternalistas, orientadas al
personal
Relacin de accin conjunta con diferentes
Stakeholders en funcin de la sociedad y del negocio.
Define compromisos y rinde cuentas a todos ellos.
Rol en el desarrollo Reconocimiento del rol de la
empresa como factor de
crecimiento econmico
Conciencia cada vez ms clara de su aporte al
desarrollo sostenible de la sociedad
Marco de actuacin empresarial
(polticas, misin, visin, principios,
valores y cdigos, inclusin de
indicadores)
Bajo perfil Alto perfil, en gran medida como respuesta a
presiones de orden social, la RSE cada vez ms es
parte de la gestin del da a da
Mecanismos de rendicin de cuentas Balances sociales de carcter
general y sin auditaje externo
Reportes de sostenibilidad o informes de RSE con
auditaje externo
Impactos y riesgos de la actividad
empresarial
No los asume, los delega en el
Estado y en la Sociedad
Los internaliza en los procesos
Impactos y riesgos ambientales de la
actividad empresarial
No los toma en cuenta Define las medidas de manejo de manera concertada
con la sociedad a diferentes niveles. Los internaliza
en los procesos
Aportes a la comunidad Individual por parte del
propietario de la empresa,
filantrpica
Amplios y articulados a la estrategia empresarial,
ciudadana corporativa
Reclamos de la sociedad Los tramita a travs del Estado Los tramita directamente con la sociedad organizada
Relacin con el Estado El Estado tiene gran poder frente
a las empresas y el mismo opera
muchas de ellas. Precaria
capacidad regulatoria del Estado.
Las grandes empresas y en particular las
multinacionales manejan grandes volmenes de
recursos y de poder de negociacin frente al Estado.
Se fortalece capacidad regulatoria del Estado
La transformacin de la empresa
Que preveen las empresas
Los temas de RSE se incorporan cada vez ms en los lineamientos
de actuacin empresarial, el acuerdo en las empresas es creciente:
Gobernanza corporativa