Es una herramienta que permite describir y comunicar una estrategia de forma coherente y clara Su objetivo es convertir la estrategia de una empresa en accin y resultado Consiste en traducir la misin y la estrategia global de la empresa en objetivos y medidas ms concretas Robert Kaplan David Norton
Alineacin de los empleados hacia la visin de la empresa. Mejora de la comunicacin hacia todo el personal de los objetivos y su cumplimiento. Redefinicin de la estrategia en base a resultados. Traduccin de la visin y de la estrategia en accin. Orientacin hacia la creacin de valor. Integracin de la informacin de las diversas reas de negocio. Mejora de la capacidad de anlisis y de la toma de decisiones.
PROCESO PARA CREAR UN BALANCED SCORECARD 1. Mapa estratgico. Presenta de un modo sencillo y coherente la descripcin de la estrategia de una organizacin, con la finalidad de establecer los objetivos e indicadores en las perspectivas financiera, cliente, procesos internos y aprendizaje y crecimiento. 2. Objetivos estratgicos que se desean alcanzar. 3. Mediciones o parmetros observables, que midan el progreso hacia el alcance de los objetivos. 4. Metas, o el valor especfico de la medicin que queremos alcanzar. 5. Iniciativas, proyectos o programas que se iniciarn para lograr alcanzar esas metas. VISIN ESTRATGICA CLIENTES Qu esperan nuestros clientes? PROCESOS INTERNOS En qu procesos debemos ser excelentes? APRENDIZAJE Qu recursos son claves para innovar y mejorar? FINANCIERA Qu esperan de nosotros los inversionistas? FINANCIERA Requiere definir objetivos e indicadores que permitan responder a las expectativas de los accionistas EVA, ROCE, Margen de operacin, Ingresos y Rotacin de activos CLIENTES Traduce la estrategia y visin en objetivos sobre clientes y segmentos (marketing, operaciones, logsticas, productos y servicios). Satisfaccin de los clientes, Desviaciones en acuerdos de servicio, reclamos resueltos PROCESOS INTERNOS Logra la alineacin e identificacin de las actividades y procesos claves, permite establecer los objetivos especficos (satisfaccin de los accionistas, clientes y socios) Costo unitario por actividad, de falla, de re-trabajo y Niveles de produccin. APRENDIZAJE Refuerza la importancia de invertir para crear valor futuro. Brecha y desarrollo de competencias clave, retencin del personal clave, Captura y aplicacin de tecnologas y valor generado y Satisfaccin del personal.
MODELO DE CONTROL Y SEGUIMIENTO En caso de que el equipo de direccin est seguro de la visin de la empresa, la estrategia, el modelo de negocio y el papel de cada persona en la organizacin, el BSC puede utilizarse como un sistema de control tradicional.
MODELO DE APRENDIZAJE ORGANIZATIVO Y COMUNICACIN En empresas donde no existe un acuerdo unnime, que estn en crecimiento o se quiere aprovechar el potencial de los empleados sin perder el control de la empresa, el BSC no debe utilizarse como un modelo de control, sino como un modelo de aprendizaje, un modelo proactivo que enriquezca las definiciones originales. http://www.itson.mx/publicaciones/pacioli/Documents/no66/17a- el_bsc_una_herramienta_para_la_planeacion_estrategicax.pdf http://www.iue.edu.co/documents/emp/balanceScoreCard.pdf