MEZCLA DE

MERCADOTECNIA
La mezcla de mercadotecnia (en ingls: Marketing
Mix).
Forma parte de un nivel tctico de la
mercadotecnia, en el cual, las estrategias se
transforman en programas concretos para que
una empresa pueda llegar al mercado con un
producto que satisfaga necesidades y/o
deseos.


Kotler y Armstrong, definen la mezcla de
mercadotecnia como:

"el conjunto de herramientas tcticas controlables
de mercadotecnia que la empresa combina para
producir una respuesta deseada en el mercado
meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo
lo que la empresa puede hacer para influir en la
demanda de su producto"

El "Diccionario de Trminos de Marketing" de
la American Marketing Asociation, define a
la mezcla de mercadotecnia como aquellas:

variables controlables que una empresa utiliza
para alcanzar el nivel deseado de ventas en el
mercado meta.



Conjunto de variables o herramientas
controlables que se combinan para lograr un
determinado resultado en el mercado meta,
como influir positivamente en la demanda,
generar ventas, entre otros.

A mediados de la dcada de los '60, el Dr.
Jerome McCarthy (premio Trailblazer de la
American Marketing Asociation) introdujo el
concepto de las 4 P's, que hoy por hoy, se
constituye en la clasificacin ms utilizada para
estructurar las herramientas o variables de la
mezcla de mercadotecnia.




Producto.
Precio.
Plaza.
Promocin.

Producto: Es el conjunto de atributos
tangibles o intangibles que la empresa
ofrece al mercado meta.



Un bien tangible (un auto),
Un bien intangible (un servicio de limpieza a
domicilio),
Una idea (la propuesta de un partido poltico),
Una persona (un candidato a presidente)
Un lugar (una reserva forestal).

MIX DE VARIABLES PRODUCTO
El "producto", tiene a su vez, su propia mezcla o
mix de variables:

Variedad.
Calidad.
Diseo.
Caractersticas.
Marca.
Envase.
Servicios.
Garantas.

Precio: Se entiende como la cantidad de dinero
que los clientes tienen que pagar por un
determinado producto o servicio.




El precio representa la nica variable de la
mezcla de mercadotecnia que genera
ingresos para la empresa, el resto de las
variables generan egresos.
Sus variables son las siguientes:
Precio de lista.
Descuentos.
Complementos.
Periodo de pago.
Condiciones de crdito.

MIX DE VARIABLES PRECIO
Plaza: Tambin conocida como Posicin o
Distribucin, incluye todas aquellas
actividades de la empresa que ponen el
producto a disposicin del mercado meta.
Sus variables son las siguientes:
Canales.
Cobertura.
Surtido.
Ubicaciones.
Inventario.
Transporte.
Logstica.

MIX DE VARIABLES PLAZA
Promocin: Abarca una serie de actividades
cuyo objetivo es: informar, persuadir y
recordar las caractersticas, ventajas y
beneficios del producto.
Sus variables son las siguientes:
Publicidad.
Venta Personal.
Promocin de Ventas.
Relaciones Pblicas.
Telemercadeo.
Propaganda.

MIX DE VARIABLES PROMOCIN
Producto respecto al Marketing
PRODUCTO
QU ES EL PRODUCTO?
El producto es el punto central de la oferta que
realiza toda empresa u organizacin (ya sea
lucrativa o no) a su mercado meta para
satisfacer sus necesidades y deseos, con la
finalidad de lograr los objetivos que persigue
DEFINICIN DE PRODUCTO
Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos
de Marketing", definen el producto como:

"un conjunto de atributos tangibles e intangibles que
abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, ms
los servicios y la reputacin del vendedor; el producto
puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o
una idea".



Para Ricardo Romero, autor del
libro "Marketing", el producto es:

"todo aquello, bien o servicio, que sea
susceptible de ser vendido. El producto
depende de los siguientes factores: la lnea, la
marca y por supuesto, la calidad".
DEFINICIN DE PRODUCTO
Ncleo. Comprende aquellas propiedades
fsicas, qumicas y tcnicas del producto,
que lo hacen apto para determinadas
funciones y usos.

Laura Fischer y Jorge Espejo, definen
la marca como:


"un nombre, trmino simblico o diseo que sirve
para identificar los productos o servicios de un
vendedor o grupo de vendedores, y para
diferenciarlos de los productos de los
competidores.
LA MARCA PERMITE:
La marca, adems de ser un signo de propiedad de
empresas y organizaciones, permite a los compradores:

1) Identificar con mayor rapidez los bienes o servicios
que necesitan o desean.
2) Tomar decisiones de compra ms fcilmente.
3) Sentir la seguridad de que obtendrn una determinada
calidad cuando vuelvan a comprar el producto o
servicio.

Una lnea de productos es un grupo
de productos relacionados entre s que
se ofrecen a la venta. Una lnea puede
comprender productos de varios
tamaos, tipos, colores, cantidades
o precios.
Calidad: Valoracin de los elementos que
componen el ncleo, en razn de unos
estndares que deben apreciar o medir las
cualidades y permiten ser comparativos con
la competencia.

Precio: Valor ltimo de adquisicin. Este
atributo ha adquirido un fuerte
protagonismo en la comercializacin actual
de los productos y servicios.

Envase: Elemento de proteccin del que
est dotado el producto y que tiene, junto al
diseo, un gran valor promocional y de
imagen.

Diseo, forma y tamao. Permiten, en
mayor o menor grado, la identificacin del
producto o la empresa y, generalmente,
configuran la propia personalidad del
mismo.

Servicio. Conjunto de valores aadidos a un
producto que nos permite poder marcar las
diferencias respecto a los dems; hoy en da
es lo que ms valora el mercado, de ah su
desarrollo a travs del denominado marketing
de percepciones.

Imagen del producto. Opinin global que
se crea en la mente del consumidor segn
la informacin recibida, directa o
indirectamente, sobre el producto.

Imagen de la empresa. Opinin global
arraigada en la memoria del mercado que
interviene positiva o negativamente en los
criterios y actitudes del consumidor hacia
los productos.

Del libro: Fundamentos de Marketing, Sexta Edicin, de
Philip Kotler y Gary Armstrong, 396 Pgs.

Del Diccionario de Trminos de Marketing, de la
American Marketing Asociation, sitio web
MarketingPower.com.

Pgina de
Internet: http://www.marketingpower.com/mg-
dictionary.php?

Fuentes Consultadas: