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Desarrollo de

proyectos
audiovisuales en
perspectiva
transmedial
Lic. Sergio F. Romero Chamorro

DE QU HABLAMOS
CUANDO HABLAMOS
DE TRANSMEDIA ?
CULTURA
CONVERGE
NTE

HENRY JENKINS
El Contexto:

Bienvenidos a la cultura
convergente, donde los viejos
y los nuevos medios confluyen,
donde audiencias y medios se
entrecruzan, donde el poder del
productor y el poder del
consumidor interactan de
formas impredecibles.
CULTURA
CONVERGE
NTE

HENRY JENKINS
La Convergencia implica:

Flujo de contenido a travs de
mltiples plataformas mediales.
Colaboracin de mltiples
sectores productores de
contenido.
Comportamiento migratorio
de las audiencias de los medios
CULTURA
CONVERGE
NTE

HENRY JENKINS
La Convergencia implica:

ajustar y reconfigurar los
modelos de narracin,
produccin y rentabilizacin
de los productos audiovisuales.
Narracin Produccin Rentabilizacin
Actividad Creativa Marketing
TRANSMEDIA
Tecnologas / Nuevas Estrategias
La evolucin de las tecnologas, plataformas, y
contenidos, as como las nuevas formas de
experiencia de las audiencias, han favorecido el
desarrollo de nuevos procesos y estrategias
creativas, comerciales y de marketing para el
desarrollo, financiamiento, produccin y
distribucin de las nuevas narrativas multisoporte
y multiplataformas.
Evolucin terminolgica
Plataformas


Media Multimedia Hipermedia Crossmedia Transmedia



Contenidos

LA VIDA EN VARIAS
PANTALLAS: EL V.U.P Y
LOS MODELOS DE
DISTRIBUCIN
El Mercado
y los
cambios en
el modelo
de negocio.
Hasta la aparicin del fenmeno
de la convergencia de
plataformas, medios y
contenidos, la explotacin
comercial de los contenidos
culturales haba seguido la
lgica de la cadena de valor
lineal.
El Mercado
y los
cambios en
el modelo
de negocio.
Modelo tradicional de
Explotacin:

El Mercado
y los
cambios en
el modelo
de negocio.
Tendencias ms
destacadas del nuevo
modelo de explotacin
multiplataforma - 1 / 4:

Las ventanas de explotacin acortan sus
perodos de explotacin; en ocasiones se
producen estrenos simultneos en varias
ventanas o se solapan.
Surgen nuevos formatos, menos
dependientes de las parrillas de
programacin televisiva y su duracin ya no
es tan rgida. El contenido se valoriza y se
vuelve ms importante; ya no es un espacio
a llenar entre pautas publicitarias.
El Mercado
y los
cambios en
el modelo
de negocio.
Tendencias ms
destacadas del nuevo
modelo de explotacin
multiplataforma - 2 / 4:

Los plazos contractuales son ms cortos.
El periodo de explotacin de un
largometraje, que antes poda alcanzar
hasta los diez aos, ahora se reduce.
La prdida de exclusividad como
consecuencia de los cada vez ms altos
precios a pagar por esta condicin, as como
por la piratera, hacen que no tenga sentido
negociar la exhibicin de un determinado
contenido a una sola ventana, apostando a
una rentabilidad incierta.
El Mercado
y los
cambios en
el modelo
de negocio.
Tendencias ms
destacadas del nuevo
modelo de explotacin
multiplataforma - 3 / 4:

El productor se convierte en muchos
casos en distribuidor. Ya no es
necesario pasar por
los commissioning editors de los
canales o por los distribuidores
cinematogrficos: el contenido fluye
de forma directa del productor al
usuario.
El Mercado
y los
cambios en
el modelo
de negocio.
Tendencias ms
destacadas del nuevo
modelo de explotacin
multiplataforma - 4/ 4:

Se potencia el marketing ya que es
necesario implementar campaas ms
imaginativas y sorprendentes para
distinguirnos entre la vasta cantidad de
contenidos que circulan por la red,
dnde el filtro lo ponen los propios
usuarios.

El Mercado
y los
cambios en
el modelo
de negocio.
Nuevo Modelo de
Explotacin:

El Mercado
y los
cambios en
el modelo
de negocio.
Nuevo Modelo de
Explotacin:

A diferencia de lo que ocurra hace
un par de dcadas, el mercado
potencial es ahora un conjunto
ingente de compradores reales y
potenciales de un determinado
contenido (producto principal) sus
extensiones digitales (otros
contenidos derivados del producto
principal), as como los productos
derivados (merchandising).
El Mercado
y los
cambios en
el modelo
de negocio.
Nuevo Modelo de
Explotacin:

Las grandes plataformas que
ofrecen contenidos y servicios en
Internet como Amazon, Apple y
Netflix buscan posicionarse como
catalizadores del contenido
digital, con su propia oferta de
contenido de pelculas, msica,
libros, videos, etc.
El Mercado
y los
cambios en
el modelo
de negocio.
Nuevo Modelo de
Explotacin:

Redes sociales de escala planetaria
como Facebook y SecondLife
buscan capturar nuevos usuarios
ampliando su base de miembros o
fans y apuestan por una oferta de
servicios y contenido basado en
video, juegos, msica y productos
de merchandising.
El Mercado
y los
cambios en
el modelo
de negocio.
Nuevo Modelo de
Explotacin:

Las estimaciones sealan que para
el ao 2015, un milln de minutos
de video -el equivalente a 674
das- atravesar Internet cada
segundo. En Amrica Latina, el
trfico de video por Internet
representar el 66% de todo el
trfico de Internet de usuario final
en 2015, en comparacin con 46%
en 2010.
El V.U.P. (Viewer User Player)
Espectador / Usuario / Jugador
V.U.P.
por
Stephen Dinehart
"En una obra transmedial el
espectador / usuario / jugador
(VUP) transforma la historia a travs
de sus propias habilidades
psicolgicas cognitivas naturales, y
permite a la Obra superar al medio.
Es en el juego transmedial donde se
desarrolla al mximo la historia, y la
autora descentralizada se puede
realizar.
As, el VUP se convierte en el
verdadero productor de la Obra de
Arte ".
(http://narrativedesign.org/2008/05/transmedial-play-cognitive-and-cross-
platform-narrative/)

Cada vez veo a ms gente utilizando sus dispositivos mviles en lugares
pblicos para estar permanentemente conectada con el mundo. (); lugares
donde antes el 100% de la atencin estaba centrada en las conversaciones
con nuestros acompaantes, en una pantalla o en una exposicin. Sin
embargo, lejos de ser meros objetos de distraccin, estos dispositivos mviles
aaden una nueva dimensin a la experiencia que estamos viviendo en el
lugar donde nos encontramos. (Rosaura Ochoa)
ATAWADAC (Any Time, Any Where, Any Device,
Any Content)
En cualquier momento, en cualquier lugar, desde cualquier dispositivo,
cualquier contenido
Reglas del Compromiso Mike
Dicks
Otra formulacin del Compromiso
Estado 1 El usuario consume contenido.
Estado 2 El usuario interacta con el contenido.
Estado 3 Interacciones individuales en la red
como agregados.
Estado 4 Interacciones individuales en la red
como uso social.
Estado 5 Los usuarios se entregan socialmente.
Medicin del Compromiso
REALIDAD Y
UNIVERSOS
NARRATIVOS:
TRANSMEDIA
STORYTELLING Y
CONCEPTOS
ASOCIADOS
TRANSME
DIA

HENRY JENKINS
Una Definicin:
La Narracin Transmedia
constituye un proceso en el que
los elementos integrales de una
ficcin se dispersan
sistemticamente a lo largo de
mltiples canales de
distribucin con el propsito de
crear una experiencia de
entretenimiento unificada y
coordinada. Idealmente, cada
medio hace su propia y nica
contribucin al desenvolvimiento
de la historia.
Y
CROSSMED
IA?
El concepto de contenido
crossmedia o 360 grados est
relacionado con el desarrollo de
contenidos para diferentes
plataformas de manera
sinrgica.
Es decir, que los contenidos
generados en cada soporte
sean susceptibles de
distribucin y promocin
cruzada en todas las otras
plataformas, sean tradicionales
o bien utilicen tecnologas de
punta.
TRANSME
DIA

vs.

CROSSME
DIA

El concepto transmedia se
diferencia del crossmedia
porque integra experiencias,
muchas de carcter interactivo,
como mundos de ficcin
complejos que sostienen y
multiplican los personajes y sus
historias.
Cada una de estas extensiones
muestra una parte diferente de
la historia principal y cada una
de ellas realiza una aportacin
diferente en el gran mundo
narrativo.
TRANSME
DIA

vs.

CROSSME
DIA

Como mnimo, la narrativa
transmedia debe tener alcance,
profundidad y ser escalable.
Debe proveer metas, inters en
personajes o sucesos que
impulsen al pblico a
interactuar, llevando la historia a
facetas de su propia vida u ocio,
rompiendo el rol de mero
espectador pasivo.
La clave: generar una audiencia
participativa.
SIETE MITOS
SOBRE
TRANSMEDIA
SEGN
JENKINS
Mito 1: La narrativa transmedia
remite a toda estrategia que
implique ms de una plataforma
o medio.

Mito 2: Transmedia es
bsicamente una estrategia de
promocin nueva.
7
SIETE MITOS
SOBRE
TRANSMEDIA
SEGN
JENKINS
Mito 3: Transmedia significa
juegos.

Mito 4: Transmedia es para los
geeks

Mito 5: Transmedia requiere un
gran presupuesto.

7
SIETE MITOS
SOBRE
TRANSMEDIA
SEGN
JENKINS
Mito 6: Todo debe ir en
transmedia.

Mito 7: Transmedia es lo de
hace diez minutos.
7
Para
polemizar un
rato
SIETE PRINCIPIOS
PARA EL
DESARROLLO DE
NARRATIVAS
TRANSMEDIA
SEGN
HENRY JENKINS
Expansin vs profundidad
(spreadability vs. drillability)
Continuidad vs multiplicidad
(continuity vs. multiplicity)
Inmersin vs extraccin
(immersion vs. extractability)
Construccin de mundos (world
building)


SIETE PRINCIPIOS
PARA EL
DESARROLLO DE
NARRATIVAS
TRANSMEDIA
SEGN
HENRY JENKINS
Serialidad (seriality)
Subjetividad (subjectivity)
Ejecucin (performance)

Manifiesto
Transmedia

Disponible online en:
(http://www.transmedia-manifest.com/)
El arte de contar historias siempre ha estado
sujeto a cambios. A travs del proceso de la
digitalizacin y la concomitante convergencia de
los medios, estamos actualmente al borde de un
cambio dramtico. No somos ya ms
espectadores oyentes, lectores, usuarios o
jugadores. Hoy, somos "experimentadores",
cuyos roles y conductas cambian en funcin de
cmo usamos y nos aproximamos a los medios
de comunicacin.
Manifiesto
Transmedia

Disponible online en:
(http://www.transmedia-manifest.com/)
Con esta realidad en mente, queremos
aprovechar esta oportunidad para proponer once
tesis sobre el futuro de la narracin:

Tesis 1 - Reivindicacin de la realidad
La Ficcin supera a la realidad, llegando a ser
tan envolvente como sea posible.

Tesis 2 - Madrigueras de conejos
La historia ofrece mltiples puntos de entrada
para el experimentador, dependiendo del medio
y la situacin en la que se utiliza.
Manifiesto
Transmedia

Disponible online en:
(http://www.transmedia-manifest.com/)
Tesis 3 Universo narrativo
El experimentador ya no sigue un solo hilo
dramtico sino que elige entre varias historias
que se intersecan, y que se funden en un sol
universo narrativo.

Tesis 4 - Interactividad
Los experimentadores se comunican entre s y
con los personajes de ficcin participando
activamente en la historia e influenciando sobre
su arco general.

Manifiesto
Transmedia

Disponible online en:
(http://www.transmedia-manifest.com/)
Tesis 5 - Contenido generado por el usuario
El universo narrativo permite al experimentador
que contribuya creativamente en determinados
puntos de la historia.

Tesis 6 - Transmedialidad
El universo narrativo no se limita a un solo
medio, sino que se aprovecha de los puntos
fuertes de todos los medios para crear algo
nuevo fuera de su simbiosis.
Manifiesto
Transmedia

Disponible online en:
(http://www.transmedia-manifest.com/)
Tesis 7 Narracin basada en la localizacin
El experimentador se convierte en el vehculo de
la ficcin al visitar los lugares reales donde se
despliegan diversas partes del universo
narrativo.

Tesis 8 - Inclinarse hacia atrs, inclinarse
hacia adelante
El universo narrativo atrae a diferentes tipos de
experimentadores, ofreciendo una variedad de
funciones para usuarios de medios ms activos o
pasivos.
Manifiesto
Transmedia

Disponible online en:
(http://www.transmedia-manifest.com/)
Tesis 9 - Infinitud
El universo narrativo tiene el potencial para
convertirse en un caldo de cultivo para una
historia interminable a travs de secuelas, spin-
offs y perpetuo re-uso de los elementos de la
narracin.

Tesis 10 - Multipago
La diversificacin de la narracin permite el
modelo de pago freemium, que impulsa al
experimentador a mltiples contribuciones.

Manifiesto
Transmedia

Disponible online en ingls en:

(http://www.transmedia-manifest.com/)

(Traduccin: Sergio Romero)
Tesis 11 - El trabajo en colaboracin
El universo narrativo es desarrollado
colaborativamente por un equipo interdisciplinar
y verstil, cuya gama de habilidades puedan
satisfacer las demandas de una narracin
basada en la experiencia.

Perspectivas en la creacin,
produccin y distribucin de
contenido transmedia
En el caso de Argentina, Chile, Uruguay, existen
productores independientes de distintas industrias
culturales como cine, TV y videojuegos, con
contenidos especializados, ubicados en
compartimentos estancos con ventanas de
distribucin especializadas, que enfrentan muchos
desafos para hacer sustentables sus empresas
debido a la dificultad para acceder a los mercados.
Los reducidos tamaos de los mercados regionales
hace an ms compleja su situacin.
Perspectivas en la creacin,
produccin y distribucin de
contenido transmedia
El nuevo modelo de creacin-produccin-
distribucin abre a productores independientes
nuevas oportunidades de acceso a mercados re-
estructurados en torno a plataformas de
distribucin digital organizadas en red, a travs de
la produccin de contenidos que requieren menos
inversin y que pueden ser generados a partir de
demandas especficas de marcas comerciales. (por
ejemplo, branded content).
Perspectivas en la creacin,
produccin y distribucin de
contenido transmedia

La produccin transmedia hace ms compleja
todas las etapas del proceso, desde la creacin
hasta la distribucin final.
Para ello, los productores deben estar preparados
para disear contenidos con una cultura de
convergencia, que an es nueva en nuestros
pases
Perspectivas en la creacin,
produccin y distribucin de
contenido transmedia
Adems, se debe contar con capacidades para
organizar una estructura de trabajo eficiente, ya
que la produccin ejecutiva se multiplica al tener
que disear los proyectos para varios formatos en
forma simultnea.
Por esta razn es fundamental utilizar desde el
inicio una metodologa que permita evaluar una
idea antes de iniciar un proyecto y luego
sistematizar su produccin ejecutiva.
LNEAS DE
DESARROLLO DE UN
PROYECTO
AUDIOVISUAL EN
PERSPECTIVA
TRANSMEDIAL
Modelo tradicional de Desarrollo de
Proyectos Audiovisuales
Nuevos Modelos de Desarrollo de
Proyectos
El Usuario en el centro
El diseo centrado en el usuario, la arquitectura de la informacin, hacer las
cosas bien, asegurarse de que uno entiende bien quin es el usuario, el
ambiente en el cual va a estar, el tipo de plataforma que usa, cules son los
obstculos que les impiden prestarnos atencin, eso es lo ms importante.
Es lo que yo he tratado que la gente entienda. Frank Boyd.

En realidad no hay ningn secreto en el pensamiento multiplataforma, y la
formacin que imparto est dirigida a encontrar formas de llegar a gente
inteligente con tecnologa inteligente, para que sus historias puedan llegar a
su audiencia. Mike Dicks
El Usuario en el centro
La International Organization for Standardization define seis unidades para
certificar que un diseo est centrado en el usuario (ISO 9241-210, 2010):

El diseo est basado sobre la explcita comprensin del usuario, tareas y
ambientes.
Los usuarios participan del diseo y el desarrollo.
El diseo est conducido y refinado por la evaluacin del usuario.
El proceso es iterativo.
El diseo contempla la totalidad de la experiencia del usuario.
El equipo de diseo incluye tareas multidisciplinarias y perspectivas.
Universo Narrativo
La condicin fundamental para desarrollar un contenido transmedia es la
implementacin del mundo, entendido como una estructura que soporta la
creacin de diversas historias en su interior.
Este universo narrativo, que comprende la totalidad del espacio y del
tiempo, as como de todas las formas de materia, energa, leyes y constantes
fsicas que lo gobiernan, debe tener alcance, escalabilidad y profundidad.
Matt Locke
Comisionado para la
Educacin y los Nuevos
medios en Canal 4, de
Gran Bretaa, que fuera
asimismo lder de
Innovacin en BBC
Nuevos Medios y
Tecnologa.
Seis lugares de interaccin
humana en espacios
tecnolgicos, sin que exista
mediacin de parte de las
empresas, donde tienen lugar
comportamientos especficos
que estn determinados por la
naturaleza misma de los
espacios ocupados por las
personas
Matt Locke
Comisionado para la
Educacin y los Nuevos
medios en Canal 4, de
Gran Bretaa, que fuera
asimismo lder de
Innovacin en BBC
Nuevos Medios y
Tecnologa.

Espacios secretos
Espacios grupales
Espacios pblicos
Espacios de representacin
Espacios de participacin
Espacios de observacin

Matt Locke
Comisionado para la
Educacin y los Nuevos
medios en Canal 4, de
Gran Bretaa, que fuera
asimismo lder de
Innovacin en BBC
Nuevos Medios y
Tecnologa.

Usar estos seis espacios
como fuente de informacin e
inspiracin para el diseo de
interacciones en proyectos
multiplataforma es el gran
desafo que enfrentan los
productores de contenido
transmedia.
Screen
Australia
El Equipo de produccin transmedia
El productor ejecutivo: levantar los recursos para cada una de las unidades de negocio.
El productor transmedia: la mente pensante y el diseador de la experiencia que vivir la
audiencia.
El coordinador de guiones: intentar uniformar lo que se va escribiendo para diferentes
plataformas.
El director creativo: responsable del xito artstico.
Productor de contenido de cada una de las plataformas.
Guionista o cuerpo de guionista de cada plataforma.
Marketing manager para cada uno de los productos, segn la proyeccin del proyecto.
Community manager: ser quin controle las redes sociales.
Empresas de servicios: se contratarn dependiendo de las necesidades

El rol del productor transmedia
Narracin Produccin Rentabilizacin
Actividad Creativa Marketing
TRANSMEDIA
Modelos de Monetizacin
Siempre que se hable de transmedia el objetivo final es
monetizar. Pretendemos con esto expandir las historias
de quienes ya las consumen, y con esto conseguimos
una comunidad. Si no tenemos una comunidad, es muy
difcil que un producto transmedia pueda funcionar. Todas
estas iniciativas requieren ir atrayendo comunidades que
empiecen a trabajar para la marca, modifiquen
contenidos, creen otros nuevos
Javier Naharro
Modelos de Monetizacin
Pagos desde las audiencias.
Pago de entradas de eventos en vivo.
Pago por descargas. (msica, ebooks, videos)
Descargas de aplicaciones (Apps) y juegos casuales (casual games)
gratuitos con micropagos por compras de contenidos que mejoran la
experiencia del juego.
Compra y descarga de videojuegos.
SMS premium y llamadas con costo.
VOD (Video on demand).
Productos (Libros, DVDs, Juguetes, etc.)
Modelos de Monetizacin
Pagos desde la publicidad.
Anuncios publicitarios.
Pre rolls.
Patrocinio.
Product placement.
Programas financiados por los anunciantes.


Modelos de Monetizacin
Otras formas de recuperar la inversin.

Venta de contenido en tiendas digitales.
Licenciar formatos de TV, videojuegos, libros, pelculas.
Franquiciar.
Venta de propiedad intelectual a un estudio o cadena.


El formato en la era transmedia
Bibliografa bsica sugerida
Gua para la produccin y distribucin de contenidos transmedia para mltiples plataformas
Disponible online en http://www.accionaudiovisual.uc.cl
Vas de Contacto
Sergio F. Romero Chamorro

sergio@blankspot.com.ar
sromero@cedealab.com.ar
Twitter: @roigres