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La comunicacin: un primer

acercamiento
Dr. Claudio Elrtegui Gmez
La comunicacin vive una irrupcin
gracias a las TICs del siglo XX.
Un primer acercamiento
Se habla de una revolucin slo comparable
a la Industrial, por lo que podemos
referirnos a una sociedad de la informacin
o de la comunicacin
Un primer acercamiento
Esto obliga a alterar y modificar los
modelos de comunicacin imperante y a
asumir nuevas lgicas que se incorporan a
las conductas sociales y econmicas.
Un primer acercamiento
Pero todo el cambio no debe hacernos
olvidar lo esencial:

Comunicar es poner en comn
Communicare (compartir y transmitir)
Un primer acercamiento
Su contexto es la polis (ciudad) porque la
polis es el lugar por excelencia de la
reunin de las mujeres y hombres
Un primer acercamiento
La polis es el lugar donde el uso de la
palabra tiene sentido, porque posibilita el
ordenamiento de la sociedad, la bsqueda
de la paz y el bien comn.
Un primer acercamiento
La palabra se articula en discursos que son
los que permiten surja la poltica de nuestra
cultura.
Un primer acercamiento
Aristteles define al hombre como animal
social y dotado de lenguaje, por lo que es un
sujeto que necesita participar de los asuntos
pblicos.
Un primer acercamiento
Por medio de la comunicacin, cada
persona tiene igual derecho a tomar la
palabra (isegoria) y puede expresarse
libremente (parrhesia)
Un primer acercamiento
Condena a muerte o el exilio son los
mtodos ms eficaces para eliminar al
indeseable.
Un primer acercamiento
Es un conjunto heterogneo de teoras y
tcnicas, que pueden inspirar estrategias y
conductas para los actores organizacionales
Un primer acercamiento
Segn los grandes tericos, la comunicacin
es clave en el establecimiento del lazo
social.
Luhman: sin comunicacin no hay
relaciones humanas. La comunicacin y sus
incidencias nos deben llamar la atencin
Un primer acercamiento
A. Giddens: la centralidad de los estudios
de comunicacin en la ciencia social en su
conjunto.
Lvi-Strauss: es parte de la cultura, un
mecanismo por el cual existen las relaciones
humanas
Un primer acercamiento
Padres fundadores de las ciencias de la
comunicacin:
Paul Lazarsfeld (socilogo: medios y efectos)
Kurt Lewin (sicosocilogo: problemas de
comunicacin de grupos)
Carl Hovland (sicosocilogo: persuasin y nueva
retrica)
Harold Lasswell (cientista poltico: anlisis de
contenidos de medios)
Un primer acercamiento
Lasswell (1948):
Quin dice qu, a quin, por qu canal y
con qu efectos?
Lgica teora matemtica de la
comunicacin (Shannon y Weaver, 1949)

Un primer acercamiento
Enfoque estructural-funcionalista (Almond,
Coleman, Deutsch).
Comunicacin forma parte del conjunto de
sistema de relacin.
Es un sistema que interacta con los otros
(polticos, econmicos, etc.)
Sistema-intercambio-equilibrio
Un primer acercamiento
Enfoque interaccionista (Nimmo, Swanson)
Comunicacin como interaccin, todo
comportamiento es comunicacin (sentido
estratgico)
Estudio de las estrategias de comunicacin.
Un primer acercamiento
Enfoque dialgico (Habermas)
Axiolgico, orientado hacia la cooperacin
Legitimidad reside en el consenso obtenido
luego del debate
Triunfamos con la fuerza del mejor
argumento
Construccin de un mundo comn