TEORIAS DE LA COMUNICACIN SOCIAL

PS. FERNANDO CALDERON GONZALES

PSICOLOGIA DE MASAS
Agrupamientos no organizados. Las personas se vuelven automticas. Su voluntad ya no los puede guiar. Piensan con razonamiento rudimentario, haciendo generalizaciones de hechos particulares

LE BON
1. Sentimiento de Poder al verse rodeado. 2. Sugestionabilidad por lo que hacen o sienten los dems. 3. Contagio mental: Iguales emociones e intenciones

TEORIA HIPODERMICA
Migraciones. Sociedad rural Sociedad urbana Economa rural Economa urbana.
Medios comunicacin. Poder en funcin soc. de masas Cambio de Relaciones Sociales Primarias a Secundarias Sociedad urbana: + relaciones sociales secundarias individualismo. Medios de comunicacin: nexo de articulacin.

SUPUESTOS
Existe una sociedad de masas

M.C. Actan como estmulos

E: Mensaje

R: Conducta de compra

Modelo comunicativo unidireccional del medio al receptor lo mas importante es el mensaje En comunicacin vertical el publico entender el mensaje

La comunicacin llega directa y sin intermediarios

El efecto del mensaje es directo

TEORIA PSICOLOGICA EXPERIMENTAL

Desarrollada por investigadores de la U de Yale Los estudios se realizaron en las FF.AA Libro The American Soldier Basado en los experimentos de Hovland que describe la forma mas apropiada de persuasin a continuar la guerra Explica las razones del porque se continuar la guerra Muestra las ventajas y superioridades de los americanos

TEORIA PSICOLOGICA EXPERIMENTAL

La teora postula que entre un mensaje y la respuesta el factor que media son las variables internas propias del sujeto
R1 +

R2 R3 +-

TEORIA PSICOLOGICA EXPERIMENTAL

2 fuente de explicacin de estas variables son la forma del mensaje. Harold Laswell Quien? (s) Que? Fuente Estimulo
sexo edad raza n.s.e Mensaje . principal / secundario . racional / emocional . texto / imagen

(emisor)

Canal? Efectos?

G.O Intencin, Actitudes y Conducta

TEORIA DE LA INFLUENCIA PERSONAL

Los medios de comunicacin tienen una influencia relativa sobre las personas Mas efectiva es la comunicacin personal, cara a cara Se movilizan aspectos perceptuales, emocionales, actitudinales, recuerdos. Etc. Se Empodera se Desempodera el lenguaje La informacin llega al lder y este lo traslada a los dems, diseminando sus caractersticas y efectos a los receptores.

TEORIA DE LA INFLUENCIA PERSONAL

Los medios de comunicacin tienen una influencia relativa sobre las personas Mas efectiva es la comunicacin personal, cara a cara Se movilizan aspectos perceptuales, emocionales, actitudinales, recuerdos. Etc. Se Empodera se Desempodera el lenguaje La informacin llega al lder y este lo traslada a los dems, diseminando sus caractersticas y efectos a los receptores.