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Internet es Femenino Presentación de los formatos que revolucionan a la industria digital. Comparativo de métricas de efectividad por formato. El formato del momento: Rising Stars.

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Video y Rich Media para móviles.
Formatos que cambian su contenido en tiempo real. Algunos Casos de éxitos Marketing de contenidos Online - Publinotas

• Mujeres toman el 80% de las decisiones de consumo a nivel mundial • Deciden sobre productos masculinos (autos, servicios financieros, seguros, ropa deportiva) . • Las experiencias positiva de compra en Internet es compartida por las mujeres en promedio con 6 amigos. • Las industrias que más invierten en el segmento femenino, son Consumo masivo, Telecomunicaciones y Belleza. • Las industrias que más eligen las mujeres son Consumo masivo, Entretenimiento y Telecomunicaciones (CTR). • 88% navega desde computadoras, 7% desde tablets y 5% desde smartphones
Fuente: Deloitte, OverStock y MediaFem

• Aprovechar la tecnología al máximo.
• Dar Métricas de valor • Entretenidos

• Invitar a la interacción
• Sean fácil de entender en SOLO 3 segundos!!

Pre-roll

Layer

Skin

Múltiples / Roadblock

Expandible

Los Rising Stars son formatos de Display. En iAB US fueron propuestos por un grupo interdisciplinario de directores de agencias creativas, ejecutivos de medios, editores y sitios webs. Deben cumplir los siguientes criterios: • Branding: ¿Qué tanto el formato facilita el espacio para la creatividad de la marca? • Experiencia del usuario: ¿Cómo el formato impacta positivamente en la experiencia del usuario? • Funcionalidad: ¿Cómo el formato toma ventaja de los comportamientos del usuario online y las tecnologías? • Integración en la página: ¿Cómo el formato mejora la relación entre el anuncio y el diseño de la página web? • Adopción: ¿Qué tan fácilmente puede ser adoptado el formato por los anunciantes? 6 nuevos formatos:

• Billboard • Filmstrip • Portrait

• Pushdown • Sidekick • Slider

Portrait Este formato consta de un banner de 300x1050 px, que está dividido en 3 módulos distintos, una foto galería, un video y "branded content"

FilmStrip Tamaño 300x600 px, contiene 5 segmentos de imágenes o video, al hacer scroll sobre el anuncio se visualiza el contenido.

Pushdown Muestra un banner inicialmente replegado que en segunda instancia se expande hacia abajo empujando el contenido del sitio. Cuenta con una galería de imágenes y video.

• Adhesion Es un layer que se adhiere a cualquiera de los bordes de un sitio. El mismo queda fijo mientras el usuario se desplaza por el contenido y puede cerrarse por acción del usuario. La pieza se reacomoda automáticamente al rotar la pantalla. • Interstitial Este formato comienza con un layer a pantalla completa que contiene un banner y un video en MP4, al cerrarse queda en el sitio un banner residual. La pieza se reacomoda automáticamente al rotar la pantalla. • Take Over Este formato consiste en un layer que ocupa toda la pantalla. Una vez finalizada la animación, desplaza el sitio hacia arriba dejando un banner residual que tiene la opción de volver a mostrar el anuncio principal.

Ver

Datos sobre todos los formatos en todos los países, últimos 3 meses. Fuente: http://www.richmediagallery.com

Glosario

CTRs Tamaños Standards / Tradicionales 300x250 728x90 160x600 120x600 468x60 Video Rich Media Rich Media Rich Media Pre-roll Layer Expandible Skin Global 0,48% 0,22% 0,24% 0,10% 0,19% 2,05% 2,02% 2,55% 0,50% Mexico 0,31% 0,23% 0,20% 0,15% 0,10% 1,95% 2,44% 3,36% 0,54%

*Datos obtenidos por MediaFem de las campañas de los últimos 6 meses.

CTR promedio 2,55%

Impresiones 794.865

Clicks 44.339

CTR

5,58%

Impresiones 83.992

Clicks 3.022

CTR

3,60%

CTR promedio 2,05%

Impresiones 51,708

Clicks 1,829

CTR

3,54%

• Un forma de realizar marketing de contenidos en Internet es realizar Publinotas o Posts Patrocinados en portales afines al producto o servicio a comunicar. • Simulan ser una nota periodística, pero detrás de su fachada es información paga por un cliente que tiene un objetivo específico.

• Se realizan las publicaciones en sitios web elegidos por los anunciantes debido a su audiencia.
• El mensaje publicitario se difunde mediante la intervención de contenidos en el sitio web. • Las publinotas suelen utilizarse como complemento a una campaña de banners, formando un buen combo para realizar campañas de presencia de marca.

Alejandro Brega – CEO & Founder MediaFem ab@mediafem.com

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Demos de formatos Glosario de métricas

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Interstitial

Adhesion

Take Over

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Interaction Rate/Tasa de interacción: es la proporción de las interacciones con anuncios de Rich Media y el número de veces que se muestró el anuncio. Average Interaction Time/Promedio de tiempo de interacción: Es la cantidad promedio de tiempo, en segundos, que un usuario interactúa con un anuncio de Rich Media. Expansion Rate/Tasa de expansión: Es el número de veces que un anuncio desplegable se amplió. Click-Through Rate/CTR: Es la proporción entre los clics (a una URL externa) con el número de impresiones del anuncio. Click Through Rate Standard Media/CTR de formatos estándar Es la proporción de clics (a una URL externa) con el número de impresiones del anuncio, en creatividades de Flash estándar (Formatos Tradicionales).

Click Through Rate Rich Media/CTR de Formatos Rich Media Es la proporción entre los clics (a una URL externa) con el número de impresiones de un anuncio Rich Media.
Video Completion Rate/ Tasa de finalización de Video: El número de veces que un vídeo se reproduce hasta su finalización. Por ejemplo, un video de 30 segundos que se vio en su plenitud de 30 segundos. Average Display Time/Tiempo de visualización promedio: Es la cantidad promedio de tiempo, en segundos, que piezas Rich Media se muestran a los usuarios durante un intervalo de fechas especificadas. Average Expansion Time/ Tiempo de expansión promedio: Es la cantidad media de tiempo, en segundos, que cada pieza Rich Media Desplegable, se mostró en su estado expandido.

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