Desarrollo del marketing

a traves de la historia

Qu es el marketing?
Es un proceso social administrativo por el que individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a travs de la creacin y el intercambio de productos para la satisfaccin de sus deseos o necesidades.

Inicios ?
Este proceso tiene sus orgenes en el hombre primitivo cuando este viva en las cavernas, era autosuficiente pero poco a poco se fueron relacionando unos con otros, crearon villas en las cuales se iniciaron las primeras formas de mercado. Los hombres se concentraban en producir lo que mejor podan hacer, unos sembraban y otros criaban ganado de manera que intercambiaban sus productos.

1. Etapa de la autosuficiencia econmica

Hechos histricos
2. Etapa del trueque : Intercambio de productos 3. Etapa de los mercados locos: Inequidad en el intercambio 4. Etapa Monetaria: El intercambio de productos fue reemplazado por monedas

5. Etapa de la Revolucin Industrial: Desde 1800 hasta el ao de 1920, las empresas en Europa y EEUU junto a la revolucin industrial, se mostr una clara orientacin a la produccin. Invencin de la maquina de vapor

6. Etapa de la Produccin en masa: La demanda superaba la oferta, tambin se crea que los consumidores preferan productos que estaban disponibles y eran costeables y que por tanto la gerencia debera concentrarse en mejorar la eficiencia de la distribucin y servicio al cliente . Hechos importantes Las dos guerras mundiales Medios publicitarios masivos Avance de la aviacin Desarrollo de los computadores Nuevos sistemas de mercadeo

En la dcada de 1820 el ferrocarril permiti la colonizacin del territorio y provoco la urbanizacin rpida que creo nuevas necesidades lo que se tradujo en un crecimiento acelerado de las empresas hacia el consumo directo.

 En la dcada de 1880 general electric dominaba el ramo de bienes durables y crearon sus propias organizaciones de ventas, con vendedores capacitados

Theodore Levitt
El concepto que dio origen al mercadeo o marketing (1950, Harvard), fue el de orientar los productos al grupo de compradores que los iba a consumir o usar. Junto con ello se dirige los esfuerzos de promocin a las masas a travs de los medios masivos que comienzan a aparecer (cine, radio, televisin).

Philip Kotler
Naci el 27 de mayo de 1931 en Chicago Illinois. Es considerado hoy en da como el padre del marketing y actualmente es el personaje mas influyente en el medio.
Es la tcnica de administracin empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa

ESCUELAS DEL PENSAMIENTO EN MERCADEO

1. La escuela de las funciones de Mercadeo 2. Escuela de los bienes transables 3. Escuela de las instituciones de mercadeo 4. Escuela del comercio interregional 5. Escuela de gerencia de mercadeo 6. Escuela de los sistemas de mercadeo 7. Escuela del comportamiento del consumidor 8. Escuela de Macro mercadeo 9. Escuela del intercambio 10. Escuela del mercadeo relacional