COMERCIALES DE TV Y RADIO

Por : Omar Reyes Valdez

TELEVISIN
Un comercial de televisin, anuncio o spot televisivo es un soporte audiovisual de corta duracin utilizado por la publicidad para transmitir sus mensajes a una audiencia a travs del medio electrnico conocido como televisin.

 -historia-...... El primer comercial de televisin de la historia fue transmitido en EE.UU. el 1 de julio de 1941. La empresa fabricante de relojes Bulova pag 4 dlares para un espacio en la estacin de televisin WNBC antes de un partido de bisbol entre los Dodgers de Brooklyn y los Phillies de Filadelfia. El spot de 10 segundos muestra una imagen de un reloj en un mapa de los Estados Unidos, acompaado por la voz en off que dice "Estados Unidos corre en el tiempo de Bulova"

Actualmente se producen promocionarles con una duracin mayor a los cinco minutos y cuya estructura semeja la de un programa televisivo segmentado y cortado por bloques, a los que se denominan infocomerciales, y que son construcciones programticas complejas en donde intervienen conductores, expertos, testigos del uso del producto y hasta pblico que est presente en el momento de la grabacin del programa y tienen que llevar su eslogan ejemplo:sabritas a que no puedes comer solo una y mayoras de ellos.

Su duracin se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos para promocionar un producto, servicio o institucin comercial. A partir del minuto de duracin en adelante y hasta los cinco minutos, el anuncio puede denominarse como cpsula.

 En el idioma espaol, particularmente en Chile, Mxico y Colombia es comn encontrar que en el lenguaje coloquial, los spots televisivos reciban el nombre de comerciales. Un trmino que se puede prestar a discusin puesto que no todos los spots que se emiten tienen fines comerciales (el ejemplo son los spots utilizados por la publicidad de servicio pblico,

RADIO
La radio es considerado un medio mvil porque la gente rutinariamente la escucha en tantos lugares. La radio se escucha en las casas, en los coches, en el trabajo y en las tiendas. Esta movilidad hace que sea bien considerada por los anunciantes de radio.

IMPACTO
Segn las investigaciones recopiladas, los consumidores suelen ser ms receptivos a los anuncios que han sido recientemente expuestos. Esto hace que la publicidad por radio sea una forma potencialmente muy influyente de la promocin.

LONGITUD
Los anuncios de radio deben cumplir con los plazos estipulados. Pueden tener como duracin 60 segundos, 30 segundos, 15 segundos o 10 segundos.

TIPOS
La publicidad en la radio dispone de dos tipos bsicos: una lectura en vivo donde el locutor lee el guin que un anunciante le ha ofrecido o un comercial pre-producido.

PRODUCCIN
El proceso de produccin de un anuncio de radio es relativamente sencillo. Todo lo que se necesita es una computadora equipada para grabacin de audio y software de edicin, un buen micrfono, un guin bien escrito, el talento de una voz en off, y quizs unos pocos CD de efectos de sonido. Se podra producir el anuncio por s mismo (si se tiene la habilidad), contratar a una agencia de publicidad o solicitar a la estacin de radio para que produzca el comercial.

FACTOR PRECIO
El costo de transmitir un anuncio de radio depende de varios factores como: el tamao del mercado de la radiodifusin, la franja horaria donde se emite el anuncio, y el poder de compra del mercado objetivo.