Proyecto Final

Diabestedia
Iris Pamela Muoz Medina Oscar Ivn Victorn Arturo Rodrguez Rocha Jorge Chapa Garza Jess Alberto Alvarado Saltijeral Jonatan Jimnez Mora Kristian Jimnez Llano A00394988 A00802222 A00802582 A01136873 A00940735 A00395463 A00798934

14 de Noviembre de 2011

Descripcion de la oportunidad
Segn datos de la OMS las enfermedades cardacas, los infartos, el cncer, las enfermedades respiratorias y la diabetes, son las principales causas de mortalidad en el mundo, siendo responsables del 60% de las muertes. En 2005, 35 millones de personas murieron de una enfermedad crnica, de las cuales la mitad era de sexo femenino y de menos de 70 aos de edad. (Salud O. M., 2011).

Mercado meta.

Objetivos y alcances

La empresa Diabestedia est destinada a personas que padezcan alguna enfermedad crnica no transmisible. De manera primordial, se tendr como mercado a personas que se encuentran en el rango de edades entre los 40 a 80 aos, cuyo sexo es indistinto y su adquisicin econmica es alta/media alta.

Cuantificacin del Mercado Meta y Potencial.

Para obtener este nmero se utiliz un artculo que lleva por nombre Prevalencia e interrelacin de enfermedades crnicas no transmisibles y factores de riesgo cardiovascular en Mxico: Resultados finales de la Encuesta Nacional de Salud (ENSA) 2000. De este artculo se obtiene que en Mxico el nmero de personas con diabetes flucta entre los 6.5 y los 10 millones, lo cual es el 10.7% de las personas en Mxico, de este gran nmero 2 millones an no saben que lo tienen. En los pases fronterizos la prevalencia aumenta al 15%. Con este porcentaje de prevalencia y la poblacin reportada en Monterrey por el INEGI para el ao 2010, se tiene que el nmero de clientes potenciales es de 170,332 clientes, slo para este municipio.

Sondeo de Mercado
Objetivo del sondeo:

El propsito de llevar a cabo este estudio es para conocer a

los posibles clientes, es decir, la encuesta fue diseada de manera que se pudiera entre ver como es el comportamiento de las personas que padecen alguna de las enfermedades ya mencionadas antes. El conocer este comportamiento ayudara a entender cmo sera tomada la empresa cuando saliera a la luz.

Informacion preliminar
Como ya se ha mencionado el mercado que se tiene, es bastante
amplio ya que son todas las personas que padecen alguna enfermedad crnica no transmisible. En Mxico este nmero es muy elevado, pues segn datos tomados del INEGI, nos arrojan que, la tasa de incidencia de diabetes tipo II representa 371.55 personas por cada cien mil, lo cual est asociado a los malos hbitos alimenticios, sedentarios y sobrepeso.

Tasa de incidencia de diabetes mellitus por tipo 2003-2008 Por cada 100 mil habitantes
450 400 350 384.02 382.61

364.95

373.30

366.76

371.55

300 250 200 150 100 50

12.97

12.45

12.55

14.15

14.29

15.85

0 2003 2004 2005

Tipo I

2006
Tipo II

2007

2008

Fuente: Sistema nico de Informacin para la Vigilancia Epidemiolgica y Direccin General de Epidemiologa (2010). Compendio de Anuarios de Morbilidad 1984-2008 . Informacin revisada en: http://w w w .dgepi.salud.gob.mx/anuario/html/anuarios.html

Tasa de mortalidad observada de diabetes mellitus por entidad federativa 2008 Por cada 100 mil habitantes
Estados Unidos Mexicanos 70.9 Distrito Federal Coahuila Morelos Guanajuato Michoacn Veracruz Tlaxcala Durango Puebla Colima Tamaulipas Tabasco Jalisco Mxico Zacatecas Chihuahua SanLuis Potos Hidalgo Nayarit Nuevo Len Sonora Oaxaca Aguascalientes Campeche Yucatn Quertaro Guerrero Sinaloa Baja California Baja California Sur Chiapas Quintana Roo 0 10 20 30
99.0

87.4 84.3 82.9 80.4 78.4 78.0 76.7 75.2 74.2 71.0 70.7 70.6 70.5 69.8 68.3 66.8 66.3 65.2 64.3 62.0 60.1 59.6 59.5 58.3 57.6 57.0 56.5
51.6 51.3

45.0 35.7 40 50 60 70 80 90 100

Fuente: INEGI (2010). Estadsticas de Mortalidad y; CONAPO (2010). Proyecciones de la poblacin de Mxico 2005-2030. Proces: INEGI.

Metodologia

Tamao de la muestra: La entrevista fue un conjunto de 15 cuestionamientos, aplicada a 100 personas. El nmero de personas fue el ms indicado a consecuencia de que 100 encuestados dara un nmero razonable con el que trabajar. Mtodo utilizado: El mtodo que se utiliz fue por medio de encuestas en lnea. La razn de esto fue porque de esta manera era ms fcil llegar a un mayor nmero de personas en un mejor tiempo.

Unidad de muestreo: Los encuestados fueron realizados bajo un sexo indistinto al igual que la edad. Las variables de identificacin que se utilizaron fueron: nombre, edad y sexo.

Procedimiento de muestreo: El procedimiento de muestro fue de manera aleatorio, a consecuencia de que, para este primer acercamiento solo se quera conocer a grandes rasgos como era el comportamiento del mercado, ya que como se supona y despus se constatamos, todas las personas, o al menos 9 de cada 10 conoca a una persona con una enfermedad crnica no transmisible.

Clasificacion, analisis e interpretacion de la informacion.

1. Padece o conoce usted alguna persona que tenga una
Enfermedad Crnica no Transmisible? (Diabetes, hipertensin arterial, obesidad, sobrepeso, colesterol, triglicridos).

 2. Seleccione la enfermedad que padece usted o la

persona que conoce:

50 45 40 35
Frecuencia

30 25 20 15 10 5 0 Diabetes Hipertensin arterial Obesidad Sobrepeso Colesterol Triglicridos > 150 mg/dl

Enfermedad


3. Cunto tiempo lleva con el padecimiento? (Escriba solo el nmero en aos)

35 30 25

Frecuencia

20 15 10 5 0 1a4 5a9 10 a 20 Ms de 20

Rango de edades

 4. Lleva usted o la persona que conoce, alguna dieta

o tratamiento con respecto a su enfermedad?

 5. Sabe usted o la persona que conoce, de las

repercusiones que se tienen al no llevar un tratamiento?

 6. Puede especificar por qu, usted o la persona que

conoce, no lleva un tratamiento?

12 10 8

Frecuencia

6 4 2 0 Falta de disciplina Falta de dinero Falta de inters Falta de conocimiento

Razones

 7. Le gustara llevar algn tipo de tratamiento? (Si

usted no es la que lo padece, por favor omita esta pregunta):

 8. Conoce algn producto o servicio que le sea til a

usted o a la persona que conoce en el tratamiento de ese padecimiento?

 9. Si su respuesta anterior fue negativa omita esta

pregunta. Cul (es) son?

16 14 12

Frecuencia

10 8 6 4 2 0 Medicamentos Alimentos (Alimentacin) Instrumentos Productos (no medicamentos)

Productos o servicios

 10. Aproximadamente cunto dinero gasta al mes,

usted o la persona que conoce, en productos que le sirvan con su padecimiento?

25

20

Frecuencia

15

10

0 $1.00 a $250.00 $250.00 a $500.00 $500.00 a $750.00 $750.00 a $1,000.00 Ms de $1,000.00

Rangos de dinero

 11. Visitara usted un lugar donde se integren todos

los servicios y productos para el seguimiento de estos padecimientos y los adquirira?

 12. Conoce usted algn lugar (en Monterrey, otra

ciudad o pas) dnde se realice la venta de este tipo de productos especializados?

 14. Si en vez de existir un lugar fsico y estos

productos se vendieran por medio de internet Usted los comprara por este medio?

 15. Confa usted en las compras por internet?

 Histograma de las edades de las personas que

contestaron las encuestas.

 Gnero de las personas encuestadas

Plan estrategico de negocios

Esquema de Precios:

El esquema de precios ser basado en lo que

nuestros proveedores nos proporcionen, ya que los productos que se ofrecern son previamente vendidos en algunas sucursales locales.

Concepto de negocio
Diabestebia es una empresa comprometida con
mejorar la salud y satisfacer las necesidades de sus clientes generando conciencia en ellos para que se cuiden a s mismos y a su familia. El cliente es aquella persona que padece de alguna enfermedad crnica no transmisible. Nuestra propuesta de valor se encuentra en el trato que le daremos al cliente, debido a que generaremos un espacio donde se le informar de su enfermedad y donde l se sienta cmodo.

Calidad y seguridad.
Debido al servicio que brindaremos, solo se aceptaran
a productos los cuales aparte de ser reconocidos, sean de calidad y realmente ayuden de manera positiva a los consumidores, por lo cual se les someter a aprobacin por parte del cuadro directivo de Diabestebia.

En cuanto a las instalaciones se necesitara de

vigilancia permanente en el rea del estacionamiento y dentro de la plaza, y seguros en contra de robo, desastres naturales.

Resultados
Se estima que se tendr que invertir un monto total aproximado de $860,000.00 desglosado de la siguiente manera: Concepto Monto Terreno y Edificios 70,000 Acondicionamiento de Local 80,000 Maquinaria 0 80,000 Equipo de Cmputo Equipo de Transporte 0 Mobiliario y Equipo de Oficina 5000 Inventario Inicial 0 Efectivo de Reserva 0 Otros 0 Contratos de Servicios 2,000 Gastos de Constitucin 3,000 Promocin Inicial 20,000 Productos 150,000 TOTAL 410,000

Periodo de Recuperacion (payback)

Inv. Inicial= n FNE 410000 Procedimient o (410,000)*(1.0 4)^-1 -410,000+ (50,300)*(1.04 )^1 -458,365.38+ (9700)*(1.04) ^1 0 -$410,000.00 ----------->

-$458,365.38 ----------->

AO 1

2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

-$449,397.19 -----------> -$436,328.94 -----------> -$415,215.28 -----------> -$394,913.68 -----------> -$375,392.91 -----------> -$356,622.94 -$338,574.89 -$321,221.00 -$304,534.57 -$288,489.92 -$273,062.37

AO 2

AO 3

13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36

-$258,228.19 -$243,964.56 -$230,249.52 -$217,061.99 -$204,381.67 -$192,189.06 -$180,465.39 -$169,192.63 -$158,353.44 -$147,931.14 -$137,909.70 -$128,273.70 -$119,008.32 -$110,099.29 -$101,532.92 -$93,296.03 -$85,375.94 -$77,760.47 -$70,437.90 -$63,396.97 -$56,626.84 -$50,117.11 -$43,857.74 -$37,839.13

AO 4

37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48

-$32,051.99 -$26,487.44 -$21,136.92 -$15,992.18 -$11,045.31 -$6,288.71 -$1,715.06 $2,682.69 $6,911.29 $10,977.25 $14,886.83 $18,646.04

AO 5

49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60

$22,260.67 $25,736.27 $29,078.19 $32,291.58 $35,381.38 $38,352.34 $41,209.03 $43,955.85 $46,597.02 $49,136.61 $51,578.52 $53,926.51

Comentarios finales

Este es un proyecto con responsabilidad social ya que est

enfocado en el sector salud, generara una buena opcin para las personas con enfermedades crnicas no transmisibles, las cuales se concentran entre los 40 y 80 aos, por lo que se considera importante la creacin de una empresa como Diabestedia con el objetivo de cuidar la salud y alargar la vida de esta poblacin.

Para llevar a cabo este proyecto hicimos uso de un anlisis

financiero evaluando los gastos contra las ganancias para obtener la utilidad neta o perdida en defecto. Es un proyecto a largo plazo y que se puede mantener por mucho tiempo ayudando a la sociedad con buena calidad de servicio y alta tecnologa.

Bibliografia

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