CONTRATOS SOBRE PROPIEDAD INDUSTRIAL

Contratos De Franchising Contratos De Know How Contrato De Licencia Asistencia Tecnica Merchandisisng

CONTRATO DE FRANCHISING Denominado tambin Contrato de Franquicia, cuyas caractersticas son que una de las partes llamada franquiciante, propietario de una marca, tecnologa, nombre comercial, lema o invento, permite que la otra parte denominada franquiciado pueda usar, explotar o comercializarlo, contra el pago de una franquicia o regala.

 La Franquicia como tcnica comercial nace en EE.UU., asociada a la Ley antitrust que impeda a los fabricantes de automviles comercializar directamente sus productos. El xito que alcanza esta frmula se traslada rpidamente a otras actividades y sectores de la economa norteamericana.

 La Franquicia tiene una gran importancia en el desarrollo econmico por las ventajas que puede reportar a ambas partes contratantes. El franquiciador logra la expansin de su red de franquicia y la distribucin de sus productos con menor riesgo financiero al no ser propietario del establecimiento franquiciado. Por otro lado, para el franquiciado supone la posibilidad de ser el dueo de su propio negocio, aunque sea perdiendo parte de su independencia.

 Es un conjunto de derechos de propiedad industrial o intelectual relativos a marcas, nombres comerciales, rtulos de establecimientos, modelos de utilidad, diseos, derechos de autor, know-how o patentes, que debern explotarse para la reventa de productos o la prestacin de servicios a los usuarios finales.

 El acuerdo de franquicia es el contrato en virtud del cual una empresa (franquiciador) cede a otra (franquiciado) el derecho a la explotacin de una franquicia para comercializar determinados tipos de productos y/o servicios, a cambio de una contraprestacin financiera directa o indirecta.

 Es un contrato de colaboracin entre empresaros operantes en distintas reas comerciales, con la finalidad de facilitar la penetracin de los productos o servicios de uno de ellos (franquiciador) en el rea geogrfica en la que acta el segundo (franquiciado), el cual, a cambio del pago de un canon o royalty puede ofrecer al pblico productos o servicios previamente protegidos por patentes, marcas u otros derechos de propiedad industrial o intelectual.

Clases La clasificacin fundamental es la que atiende a la naturaleza del objeto de la franquicia, distinguindose cuatro grupos:
Franquicia de produccin. - Se denomina as a aquella en la que el franquiciador es el fabricante de los productos vendidos a travs de la red de franquicia, y distribuidor de los mismos.

 Franquicia de distribucin. - Llamada as a aquel sistema de franquicia en el que el franquiciador no es el productor, sino que hace las veces de control de compras solucionando o comprando los productos a los proveedores y revendindolos a sus franquiciados. En realidad el franquiciador asume el papel de difusor, introduciendo un producto en el circuito de distribucin, sin ser su productor.

 Franquicia de servicios. - Es aquel sistema de franquicia en el que el franquiciador transmite a sus franquiciados los mtodos tcnicos o procedimientos por l utilizados para la gestin del negocios as como el uso de la marca que simboliza una frmula novedosa y original, diferenciada en la prestacin del servicio. Se considera a esta franquicia como la ms pura aplicacin de la tcnica comercial, as como la ms vulnerable, por ser la ms fcil de imitar.

 Franquicia industrial. El franquiciador transmite al franquiciado su tecnologa y saber hacer para que ste fabrique los productos que luego comercializar bajo la norma del franquiciador.

Otras clasificaciones Atendiendo a su dimensin podemos distinguir las siguientes clases: Franquicia global: en la que todo el establecimiento es ocupado por la franquicia. Franquicia parcial: cuando la franquicia ocupa slo una parte del establecimiento. Franquicia standard: cuando el franquiciado aporta en su totalidad el capital del establecimiento franquiciado y trabaja directamente en l. Franquicia asociativa: cuando el franquiciador tiene una participacin en el capital de la empresa franquiciada.

Elementos del contrato Elementos personales. - La franquicia es un contrato de colaboracin entre empresarios, franquciador y franquciado, independientes y jurdicamente iguales. Podrn ser franquicadores y franquiciados las personas jurdicas legalmente constituidas y las personas fsicas con capacidad para ejercer el comercio. El franquiciador es una persona clave en el contrato, ya que la garanta de la franquicia es su imagen, la originalidad de sus productos y el xito de su tcnica.

Elementos reales. - Se consideran los siguientes: Transmisin del Know-how al franquiciado, entendiendo este como un conj unto de conocimientos de carcter comercial, tcnico, administrativo o financiero. La cesin de una marca, nombre comercial y otros signos distintivos. La asistencia tcnica y/o comercial al franquiciado.

Derechos de las partes Son derechos del franquiciante o franquiciador Exigir el pago de la remuneracin convenida. Vigilar que no se perjudique la imagen del producto. marca o nombre objeto de la franquicia. Hacer que se respeten los derechos de propiedad industrial.

 Tener acceso a la documentacin e informacin necesaria para un adecuado control.e. Exigir que el franquiciado cumpla con las disposiciones sobre produccin poltica de ventas, precios y manuales operativos.

Son derechos del franquiciado Que el franquiciante le proporcione oportunamente los productos que va a comercializar y que stos sean de la calidad y dems condiciones establecidas en el contrato. De convenirse en la exclusividad, asegurarse que el franquiciante no opere en el mismo mercado directamente o a travs de una filial o vendedores

 Exigir el pago de la remuneracin convenida. Vigilar que no se perjudique la imagen del producto. marca o nombre objeto de la franquicia. Hacer que se respeten los derechos de propiedad industrial. Tener acceso a la documentacin e informacin necesaria para un adecuado control. Exigir que el franquiciado cumpla con las disposiciones sobre produccin poltica de ventas, precios y manuales operativos.

Son derechos del franquiciado Que el franquiciante le proporcione oportunamente los productos que va a comercializar y que stos sean de la calidad y dems condiciones establecidas en el contrato. De convenirse en la exclusividad, asegurarse que el franquiciante no opere en el mismo mercado directamente o a travs de una filial o vendedores.

Obligaciones de las partes El franquiciador est obligado a: Poner a disposicin del franquiciado los productos marca o signo distintivo y garantizar su uso pacifico. Transmitir al franquiciado una tcnica, sistema o procedimiento, fruto de la experiencia del franquiciador y que constituye su buen hacer en la gestin de un negocio. Suministrar al franquiciado los productos para su reventa cuando las mercancas sean vendidas exclusivamente por el franquciador

 Respetar el franquiciado la informacin y asistencia comercial y/o tcnica adecuada y actualizada para el buen desarrollo de la franquicia. No interferir en el manejo de la empresa del franquiciado Mantener una poltica de precios que le permita asegurar al franquiciado una adecuada operatividad

El franquiciado por su lado est obligado a: Pagar el precio de la franquicia, royalties o Porcentajes sobre el volumen de las ventas. Obligacin de aprovisionarse del franquiciado o de los proveedores concertados. Observar las instrucciones y directivas del franquiciado, en especial de las relativas al precio de venta, promocin poltica comercial entre otros. Suministrar la informacin que el franquiciado requiera sobre la situacin del mercado y explotacin de la franquicia. Respetar los pactos de exclusividad y standard de calidad en la presentacin venta y precio de los productos y servicios, tal como han sido establecidos en el contrato.

 Guardar secreto sobre los conocimientos y tcnicas transmitidas como parte del know how. Participar en los costes de la publicidad. Corre con el riesgo de la empresa y con los gastos de personal y diversos. No hacer uso indebido de las marcas y nombres a los que tiene acceso por el contrato.

Extincin del contrato El contrato de franquicia se extingue por las siguientes causas: Vencimiento del plazo fij ado en el contrato. Muerte del franquiciado si fuera persona natural, o disolucin si es persona jurdica. La venta a un tercero. Cambios del accionario o del Directorio. Cesin de los derechos a un tercero sin consentimiento del franquiciador. Incumplimiento de las obligaciones de las partes, que d lugar a la resolucin del contrato.

 EL CONTRATO DE KNOW-HOW

 El trmino Know-how, es una expresin inglesa que significa saber cmo. Puede ser entendido como arte de fabricacin, aludindose as a un conocimiento determinado de produccin o comercializacin.

 El objeto del Know-how es muy diverso y no se circunscribe a lo tcnico; no se trata en todos los casos de cesin de tecnologa, sino tambin puede tratar algn aspecto de naturaleza comercial. Es un saber no protegido por derechos de tutela, industriales. Por lo comn existe un secreto. Pero esto no es una condicin. Lo que interesa es saber si el beneficiario del Know-how tendra o no acceso a ese saber de no mediar un contrato. Junto a los conocimientos tcnicos cabe contemplar la inclusin de conocimientos comerciales y de economa de empresa.

Partes que intervienen Es un contrato bilateral en el cual interviene el propietario del saber o conocimiento que otorga la licencia o permiso, a quien lo denominamos el cedente, y de otra parte, el beneficiario, que es la persona natural o jurdica que producir o comercializara con la debida autorizacin, el saber, el conocimiento o experiencias que corresponden al cedente.

Obligaciones del dador o cedente Proporcionar las frmulas, conocimientos, tcnicas, herramientas, clculos, proyectos, documentos, y otros, objeto del contrato. Adiestramiento o capacitacin de personal, de trabajadores del beneficiario. Facilitar al beneficiario, todos los medios para que pueda ejercitar plenamente el Know-how.

Obligaciones del beneficiarlo Pagar puntualmente las regalas. Una vez finalizado el plazo del contrato, el beneficiario deber abstenerse en general de ostentar, o utilizar todo lo concerniente a la explotacin del Lnowhow, as como devolver la documentacin pertinente.

Terminacin del contrato Este contrato se extingue por las siguientes causales: Vencimiento del plazo convenido. Cumplimiento del objeto o compromiso del cedente. Mutuo disenso, es decir, por acuerdo de ambas partes, de dar por concluido el contrato antes de su vencimiento. Por resolucin del mismo como consecuencia del incumplimiento de las prestaciones establecidas en el contrato, por cualquiera de las partes. Por muerte del beneficiario, tratndose de persona natural.

 CONTRATO DE LICENCIA

 constituye un acuerdo entre dos empresas de distintos pases, por medio del cual una de ellas, llamada empresa licenciante, concede a la otra, denominada empresa licenciataria, el derecho a usar una patente, una marca registrada, un proceso productivo, un secreto comercial u otros activos intangibles a cambio de un pago fijo inicial (initial free payment) o de un pago peridico llamado royalty, o de ambas retribuciones a la vez.

 Para la empresa licenciataria este contrato representa un medio de acceder a una tecnologa, a una marca o a otro activo intangible del cual carece y que le costara mucho dinero, tiempo y esfuerzo desarrollar internamente. Un ejemplo de contrato de licencia es el caso de la empresa francesa Lacoste, fabricante de vestimentas deportivas de reconocido prestigio en todo el mundo, que se elaboran por empresas licenciatarias independientes en cada uno de los pases en que se venden, pero con el diseo y bajo control de calidad de la empresa licenciante.

 La celebracin de un contrato de licencia es una posibilidad vlida de sustituir a la exportacin, cuando los costos del transporte encarecen demasiado el producto en el pas de destino, o cuando en ese pas las barreras a la importacin o las restricciones de divisas son tan altas que impiden la importacin de dicho producto. Pero la ventaja bsica de la empresa licenciante radica en el hecho que otorgar la licencia no cuesta nada, pues el producto o proceso objeto de la misma ya ha sido desarrollado y, sin embargo, por la sola circunstancia de celebrar este contrato logra obtener ingresos adicionales.

 Asimismo, el otorgamiento de una licencia es una alternativa vlida para sustituir una inversin directa en otro pas, cuando dicho pas limita o prohbe la inversin extranjera. Existen tambin otras circunstancias en las cuales la celebracin de un contrato de licencia puede ser ms conveniente que realizar la instalacin de una subsidiaria de produccin. As ocurre en los siguientes casos:

a) cuando el clima poltico del pas de destino de la inversin directa hace difcil la repatriacin de beneficios o eleva el riesgo de expropiacin; b) cuando el tamao del mercado en dicho pas no compensa el esfuerzo de invertir en l;

c) cuando no existen suficientes y adecuadas materias primas y componentes, o no se cuenta con todos los trabajadores especializados que se requieren; d) o cuando, simplemente, la empresa no desea invertir en el extranjero ni involucrarse en el complejo problema de dirigir a distancia.

 La desventaja ms evidente consiste en que la empresa licenciante reduce su potencial de beneficios por haber comprometido menos recursos en penetrar al mercado de destino. Pero el inconveniente ms grave suele ser que al dejar el licenciante el control de las operaciones en manos del licenciatario, corre el riesgo de perder su reputacin, si este ltimo produce por debajo de los estndares de calidad o comercializa siguiendo prcticas que atentan contra el prestigio de la marca.

 la empresa que concede la licencia corre el riesgo de que el licenciatario se convierta en su competidor en otros mercados al extender su jurisdiccin a un mbito geogrfico indebido, o al desarrollar su propia tecnologa apoyndose fuertemente en lo aprendido durante la validez de la licencia. Este ltimo es el caso de muchas empresas japonesas que obtuvieron licencias americanas en la dcada de los cincuenta y sesenta, y se han dedicado luego a competir en el mercado americano con su propia tecnologa, desarrollada a partir de la adquirida mediante licencias.

 el contrato es un permiso que otorga el dueo de una patente para que un tercero utilice el invento que ella cubre, por no querer o no poder explotarlo personalmente o como una manera de aprovecharlo y obtener utilidades, explotacin que concede el patentado por un plazo determinado y a cambio del pago de un precio.

Elementos del contrato de licencia. De la nocin jurdica de licencia se deduce que el contrato est integrado por los siguientes elementos: a) el objeto, que es el permiso concedido por el dueo de la patente para que un tercero utilice o explote el invento, la marca, o el derecho de que se trata, sin que ello importe la transferencia del dominio de dicho derecho;

b) el precio que el licenciatario debe pagar al licenciante por el uso o la explotacin del derecho. Sin embargo, nada obsta a que el licenciante otorgue el permiso en cuestin en forma gratuita, por mera liberalidad, aunque lo normal es que la licencia sea onerosa;

c) la explotacin o uso del derecho licenciado se concede por un plazo determinado, que no podr exceder de la duracin de la patente del invento o marca de que se trata.

 El contenido de la licencia no puede limitarse tan solo a ceder el uso de una patente, porque al ser de esta manera, quedan fuera del objeto de este contrato otros derechos industriales, como las marcas comerciales, los modelos de utilidad, los diseos industriales y adems todo otro privilegio que las leyes sobre la materia puedan establecer. El contrato de licencia tiene por objeto otorgar permiso para explotar cualquier tipo de propiedad industrial, est o no amparada por una patente.

 El concepto de regala (royalty) alude al contrato mediante el cual se permite el uso o explotacin de un derecho. es sinnimo de contrato de licencia. Tambien alude al precio en los contratos de transferencia de tecnologa, particularmente en el contrato de licencia. Este precio puede consistir en un monto nico, en pagos peridicos por el tiempo que dure el contrato, o bien, en un porcentaje sobre las ventas de productos que se elaboren con la tecnologa licenciada.

 DERECHOS DEL LICENCIANTE. Seguir explotando por su cuenta el invento o la marca objeto del contrato, toda vez que en virtud de la licencia concedida no pierde los derechos sobre dichos privilegios. Aun en el caso en que el licenciante celebre el contrato bajo la modalidad de clusula de explotacin exclusiva, se entiende que ella opera slo respecto de terceros.

 Un segundo derecho del licenciante consiste en exigir el pago de la regala estipulada a cambio del derecho de uso o de explotacin del invento o de la marca, a menos que se trate del caso excepcional de una licencia gratuita, en el cual dicho carcter tiene que ser convenido expresamente, porque la gratuidad no se presume en los negocios mercantiles.

OBLIGACIONES DEL LICENCIANTE Referidas al contenido de las estipulaciones del contrato y a la ejecucin completa o incompleta del mismo proporcionar conocimientos necesarios para poder utilizar adecuadamente el invento patentado y la de reparar los perjuicios que causa el incumplimiento del contrato el deber de garantizar al licenciatario la posibilidad de ejecutar la invencin cuya explotacin constituye el objeto del contrato, pues en caso contrario ste deber resolverse.

DERECHOS DEL LICENCIATARIO. El principal derecho que el contrato de licencia confiere al licenciatario es el usar o explotar el invento, conocimiento, marca, diseo, etc., en los trminos y segn las modalidades estipuladas en el contrato. Se estima que se tratara de una obligacin, porque si el licenciatario se abstuviera de explotar el derecho, podra exponer al licenciante a la caducidad de la patente por falta de explotacin, hacindose responsable de la prdida del privilegio concedido.

 no siempre es obligatorio para el licenciatario explotar el derecho a que se refiere el contrato, sobre todo en el caso en que se ha pactado como remuneracin una suma fija pagadera al momento de su celebracin, de manera que si el licenciatario no obtiene provecho del invento, esta situacin sera irrelevante para el titular de la licencia.

 OBLIGACIONES DEL LICENCIATARIO La principal obligacin emergente del contrato, que grava al licenciatario a favor del licenciante, consiste en pagar la regala, a menos que se trate de una licencia gratuita.

 el deber del licenciatario de usar o explotar el privilegio concedido, en los trminos y bajo las modalidades previstas, toda vez que su incumplimiento acarrea perjuicios al licenciante. Un ejemplo de esto ltimo sera la elaboracin de productos de mala calidad por el licenciatario, lo que redundara en el descrdito de la patente o de la marca licenciada.

CONTRATOS DE ASISTENCIA TCNICA

 Es una contrato por el cual una empresa la asistida- acuerda con una o ms empresas asistentes - recibir apoyo en reas en las que existe algn dficit en su desarrollo tecnolgico. Este tipo de contratos puede establecerse con respecto al producto, caso que suele venir precedido de la cesin de una licencia, o bien respecto al proceso productivo. En este ltimo caso, normalmente quien fabrica los bienes de equipo es la propia empresa asistente.

LEY IMPUESTO A LA RENTA (PERU)lo define: todo servicio independiente, sea suministrado desde el exterior o en el pas, por el cual el prestador se compromete a utilizar sus habilidades, mediante la aplicacin de ciertos procedimientos, artes o tcnicas, con el objeto de proporcionar conocimientos especializados, no patentables, que sean necesarios en el proceso productivo, de comercializacin, de prestacin de servicios o cualquier otra actividad realizada por el usuario.

 Ventajas La asistida suele suplir sus dficit tecnolgicos apoyndose en empresas especialistas, lo que le permite generar sinergias mediante el acceso a nuevos conocimientos.

 Desventajas El beneficiario debe asegurarse de recibir la formacin necesaria para desarrollar estas habilidades y as evitar dependencia tecnolgica y desincentivar la innovacin.

 Ficosa International es un grupo multinacional dedicado a la investigacin, desarrollo, produccin y comercializacin de sistemas y componentes para vehculos

 Ficosa firm un contrato con la compaa china Shangai Benyuan que sienta las bases para la instalacin de la compaa espaola en China. El contrato prev que, en una primera fase, Ficosa proporcionar asistencia tcnica a Shangai Benyuan e incluye una opcin de compra sobre el 70% de las acciones de la compaa china, a ejecutar dentro de cuatro aos. Es la misma frmula que ha aplicado recientemente Ficosa para introducirse en Rumania.

para que se configure la Asistencia Tcnica, deben concurrir de manera conjunta los siguientes requisitos:

Que se trate de un servicio independiente. Que el servicio prestado tenga como objeto proporcionar o transmitir conocimientos especializados no patentables.

 Que los conocimientos especializados no patentables que se proporcionen sean necesarios en el proceso productivo, de comercializacin, de prestacin de servicios o cualquier otra actividad realizada por el usuario.
la asistencia tcnica comprende el adiestramiento de personas para la aplicacin de los conocimientos especializados no patentables

1. La Asistencia Tcnica como un servicio independiente la asistencia tcnica se tipifica como un contrato cuyo objeto es la prestacin de servicios y, ms especficamente, como una prestacin de hacer. Por tanto, se exige que sea un servicio que comprometa al prestador a utilizar sus habilidades mediante la aplicacin de ciertos procedimientos, artes o tcnicas.

cabe distinguir a la asistencia tcnica de todas aquellas operaciones que no consisten en un hacer sino en la concesin o entrega (obligacin de dar temporal o definitiva) de un bien o derecho, aunque en virtud de tal concesin se advierta algn grado de transferencia tecnolgica o de conocimientos especializados.

 Adicionalmente, debido a que no se hace distincin alguna, el servicio de asistencia tcnica podra ser prestado tanto por una persona natural como jurdica, exigindose nicamente que el servicio sea prestado por una persona independiente (ajena) de la empresa con la que no existe un vnculo laboral.

2. La Asistencia Tcnica tiene por objeto proporcionar conocimientos especializados no patentables La asistencia tcnica proporciona conocimientos especializados, esto implica que no se trata de cualquier conocimiento o prestacin de un servicio; sino slo de conocimientos que por su envergadura sustenten en buena cuenta que el prestador los transmita, los transfiera al usuario.

Diferencias enter asistencia y Know how elemento diferenciador entre un concepto de asistencia tcnica y uno de know-how, es que en el primero se transfiere conocimientos de tecnologa no secretos; mientras que en el segundo, dicha transferencia versa sobre conocimientos que necesariamente lo son.

 La transferencia de conocimientos retribuida con la regala se limita a eso: a la mera transferencia de los mismos (sin perjuicio del uso que de ellos haga quien los recibe). En cambio, la asistencia tcnica implica la utilizacin de conocimientos especializados para dar recomendaciones, sugerencias e instrucciones relacionadas al proceso productivo.

 En efecto, este concepto se encuentra intrnsecamente ligado con el hecho que la asistencia tcnica no es una actividad de resultado, pues siempre debe implicar la transmisin o transferencia de conocimientos, no simplemente la resolucin de un problema o asunto tcnico, cientfico, profesional u otro, especfico, sin ensear el cmo se realiza tal o cual actividad.

3. La Asistencia Tcnica implica que los conocimientos especializados no patentables que se proporcionen sean necesarios en el proceso productivo, de comercializacin, de prestacin de servicios o cualquier otra actividad realizada por el usuario

Servicios que en cualquier caso deben considerarse Asistencia Tcnica Servicios de ingeniera: La ejecucin y supervisin del montaje, instalacin y puesta en marcha de las mquinas, equipos y plantas productoras; la calibracin, inspeccin, reparacin y mantenimiento de las mquinas, equipos; y la realizacin de pruebas y ensayos, incluyendo control de calidad, estudios de factibilidad y proyectos definitivos de ingeniera y de arquitectura.

 Investigacin y desarrollo de proyectos: La elaboracin y ejecucin de programas pilotos, la investigacin y experimentos de laboratorios; los servicios de explotacin y la planificacin o programacin tcnica de unidades productoras.

 Asesora y consultora financiera: Asesora en valoracin de entidades financieras y bancarias y en la elaboracin de planes, programas y promocin a nivel internacional de venta de las mismas; asistencia para la distribucin, colocacin y venta de valores emitidos por entidades financieras.

 Como se advierte, en estos tres casos el legislador hizo una ampliacin del supuesto de hecho de asistencia tcnica descrito en el concepto general, puesto que en estos casos se trata de servicios de resultado que, por su naturaleza, no califican como asistencia tcnica.

 MERCHANDISING

 EL CONTRATO DE MERCHANDISING DE MARCAS Acuerdo mediante el cual el titular del derecho sobre una marca de renombre autoriza, a cambio de una contraprestacin, a otra persona para que la use para distinguir productos o servicios que no sean iguales ni similares a aqullos para los que est registrada durante un tiempo determinado y en un espacio delimitado. Se trata de explotar el valor sugestivo y publicitario de la marca para promover la venta de los productos fabricados independientemente por el beneficiario de la autorizacin

BRAND MERCHANDISING O MERCHANDISING DEL SIGNO DISTINTIVO, Consiste en utilizarlo para individualizar y distinguir productos o servicios distintos a los que ste designa. El empresario con este uso persigue la traslacin de la reputacin de la marca renombrada a sus productos o servicios. Un ejemplo representativo es el empleo de una marca de ropa renombrada para distinguir un perfume, o, la utilizacin de una marca de tabaco para distinguir relojes de pulsera.

 CONTRATO DE IMAGE MERCHANDISING, O, CONTRATO DE MERCHANDISING DE LA IMAGEN DE LA MARCA, Se caracteriza por el uso de la marca de renombre con fines decorativos u ornamentales. Este contrato, se diferencia del anterior porque el empresario no persigue la capacidad de la marca renombrada para trasladar sobre sus productos o servicios su reputacin, sino que bsicamente explota su dimensin decorativa. Un claro ejemplo de ello son los llaveros cuyo diseo representa el de una marca o las camisetas que la llevan impresa de forma perfectamente visible.

 la utilizacin de un aspecto de la imagen de una persona ficticia o real se reputar merchandising de marcas slo cuando se haya conseguido inscribir en el registro ese atributo famoso, y, tras la inscripcin se autorice su uso para diferenciar productos o servicios de distinta clase a aqulla para la que el signo fue registrado. La diferencia con respecto a los otros tipos de contrato de merchandising estriba en que este atributo se registra como marca y, por lo tanto, merece la proteccin que prev la Ley de marcas para los signos registrados

 El contrato de licencia de marca comprende la totalidad o parte de los productos o servicios para los cuales la marca est registrada. En cambio, mediante el contrato de merchandising de marcas, el titular de la marca de renombre registrada cede a un tercero su derecho a usarla para individualizar y distinguir productos o servicios distintos a aqullos para los que la marca est registrada. a pesar de que ambas figuras estn destinadas a la explotacin de la propia marca.

 Los obsequios como tcnica de marketing mediante la cual se entrega junto con el servicio o producto adquirido por el consumidor, otro producto totalmente diferente o complementario como incentivo para realizar la compra de un determinado producto el titular registral de la marca de ordenara su fabricacin a un tercero y, despus, los utilizara con el fin de obsequiar a los consumidores con el producto o servicio distinguido con esta marca. Este procedimiento sita esta relacin entre el titular de la marca y el fabricante fuera del contrato de merchandising y, en cambio, la enmarcara en el mbito de los contratos de compraventa o de arrendamiento de servicios.

 EL CONTRATO DE CHARACTER MERCHANDISING Acuerdo mediante el cual el titular del derecho sobre una obra protegida por la Ley de propiedad intelectual autoriza, a cambio de una contraprestacin, a otra persona para que explote comercialmente un aspecto de esta obra durante un tiempo y en un espacio determinado

 IMAGE MERCHANDISING Este tipo de contrato participa de las caractersticas del character merchandising y del contrato de personality merchandising La particularidad de este contrato se encuentra en que el actor o actriz cuya imagen va a ser explotada para comercializar productos y servicios se confunde con la persona famosa real. Es decir, el pblico asocia el personaje ficticio con el actor, ya que resulta difcil separar al actor de su personalidad en la pantalla

EL CONTRATO DE PERSONALITY MERCHANDISING. Esta modalidad, que se caracteriza porque el objeto del contrato es el derecho a explotar comercialmente la imagen de una persona para distinguir e individualizar los productos o los servicios de un empresario en el mercado.

la marca renombrada corre el riesgo de debilitamiento que recae sobre sta, as como el riesgo de envilecimiento y perjuicio de la marca . En efecto, el uso de la marca de renombre por parte de terceros no autorizados es susceptible de generar la prdida de la funcin distintiva y publicitaria del signo, as como de su prestigio y reputacin, en cuyo caso la marca, y, por consiguiente, los programas de merchandising perderan todo su valor.

 El contrato de licencia como gnero consistira en un otorgamiento temporal de un derecho de uso sobre un bien inmaterial. En cambio, el contrato de licencia como especie o modalidad se configurara en funcin de la clase de bien inmaterial de que se trate. Considerado el contrato de licencia como una categora negocial, podemos incluir como una modalidad de esta categora el contrato de merchandising en cada una de sus especialidades.