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El cambio en la visibilidad social

Tanto si lo desean como si no, los lderes polticos deben estar preparados para adaptar sus actividades a un nuevo tipo de visibilidad que toma nuevas direcciones y acta a una escala diferente. Ignorar esta nueva visibilidad puede suponer un riesgo para ellos.

No hay nada nuevo sobre la preocupacin de los polticos o lderes por construir su propia imagen y de controlar su autopresentacin: la administracin de la visibilidad es una artimaa poltica muy antigua. Sin embargo, el desarrollo de los medios de comunicacin, y con ellos de la transformacin de la naturaleza de la visibilidad, ha cambiado las reglas con las que se practica este arte.

Antes del desarrollo de la imprenta y de otras formas de comunicacin meditica, los gobernantes podan generalmente restringir la visibilidad a los reducidos crculos de la asamblea o de la corte. La visibilidad requera co-presencia: uno poda ser visible slo para aquellos que compartan la misma ubicacin espacio-temporal.

La imprenta permiti ampliar la comunicacin no slo a quienes pretendan celebrar la imagen del rey, sino tambin a sus detractores. En el trascurso de los siglos XIX y XX, la tarea de administrar la visibilidad de los lideres polticos a travs de los media ha asumido un significado cada vez ms importante.

Todos los interesados, en la actualidad, en la administracin de la visibilidad tienen que vrselas con un nmero de receptores cada vez mayor -en trminos tanto numricos como de difusin geogrfica- que cualquier otro lder poltico a principios de la Europa moderna. Adems, el desarrollo de la televisin ha reenfatizado la importancia de la visibilidad en el sentido estrecho de visin (esto es, capaz de ser visto con los ojos), aunque la visibilidad se encuentra ahora separada del hecho de compartir un lugar comn.

Una importante diferencia tiene que ver con el desarrollo autnomo de los sistemas polticos que, en muchas sociedades occidentales, han asumido progresivamente la forma de democracia liberal Esmerada presentacin del yo Ley de la visibilidad compulsiva

La administracin de la visibilidad a travs de los media es una actividad ejercida no slo en los perodos de intensa actividad poltica de las campaas electorales, sino tambin como parte del da a da del verdadero negocio de gobernar

La visibilidad meditica es una espada de doble filo La visibilidad creada por los media puede convertirse en una nueva y distintiva fuente de fragilidad: por mucho que los lderes polticos traten de administrar su visibilidad, no la controlan completamente; el fenmeno de la visibilidad puede salir de su cauce y, en ocasiones, actuar en contra de ellos.

Cuatro tipos de incidencias: 1) La indiscrecin y los arrebatos

2) El tiro por la culata

3) La filtracin

4) El escndalo

Escrutinio global: trmino utilizado para referirse al rgimen de visibilidad creado por un sistema de comunicacin cada vez ms globalizado y en el que la televisin juega un papel central. Este sistema permite a los receptores ver a individuos situados en otras partes del mundo, y verlos de manera no recproca

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