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TRABAJO COLABORATIVO 3 PUBLICIDAD

Presentado por: NATALY JIMNEZ CARO

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA PUBLICIDAD NOVIEMBRE 2013

Mezcla de marketing

Asignacin presupuestal

La gerencia de publicidad y el equipo de marketing de la empresa son los encargados de la toma de decisiones mas importantes, planeando y realizando una investigacin cuidadosa de los elementos de la publicidad, los cuales son claves para el xito de una campaa publicitaria.

Primero debemos de recopilar informacin general previa a la planeacin, para ello debe de llevarse a cabo una investigacin especifica para el producto, es necesario que identifiquemos dos cosas, quien usa nuestro producto y como lo usa, es importante entender al usuario de nuestro producto, ya que este debe coincidir con el mercado objetivo de nuestra empresa, el hecho que las personas conozcan nuestro producto puede ser muy ventajoso en el desarrollo de nuestra campaa publicitaria, debemos de descubrir la idea principal de la venta ya que de eso depende que el mensaje que queremos transmitir se entienda con claridad y tenga la oportunidad de posicionarse en la mente de las personas .

La comunicacin publicitaria es una comunicacin de masas y se caracteriza entre, otras cosas, por ser pblica, rpida y fugaz. El agente emisor destina un mensaje a un gran volumen de personas mediante los soportes denominados mass-media. Los medios de masas, alcanzan un amplio pblico, por lo que se trata de un gran grupo heterogneo y con ubicacin geogrfica muy diferente. La publicidad es una forma de comunicacin que da a conocer la empresa al mercado, es decir, tiene una funcin de difusin de un producto, servicio o idea a los consumidores. Por ello, se considera una herramienta esencial, al servicio del marketing estratgico. Se basa en el conocimiento del comportamiento y dems factores psicolgicos del consumidor, y en funcin de esto sigue el proceso de llamar la atencin, despertar el inters, provocar deseo y finalmente, lograr que el consumidor adquiera el producto sea tangible o intangible.

La imagen es lo ms importante para una empresa, por lo que un plan de relaciones pblicas (RRPP) nos permite afianzarla, incrementar la comunicacin entre sus pblicos internos como externos, consolidar sus vnculos con otras entidades y manifestar una favorable y definida opinin de su estructura, desarrollo, planes, programas y resultados obtenidos.

Debemos recordar que un plan de relaciones pblicas no tiene una estructura definida o un modelo a seguir, vara de acuerdo a las necesidades comunicacionales de la empresa. Y su xito depende en gran medida de la creatividad y la adaptacin al contexto de la empresa. No hay que olvidar que al momento de crear un plan de relaciones publicas hay que tener presente que filosofa de imagen pblica vamos a formular y que fundamentos estratgicos vamos a implementar, de esta manera podremos tener claro que es lo que queremos comunicar, dndole una direccin a nuestro plan de RRPP. .

La comunicacin publicitaria es una comunicacin de masas y se caracteriza entre, otras cosas, por ser pblica, rpida y fugaz. El agente emisor destina un mensaje a un gran volumen de personas mediante los soportes denominados mass-media. Los medios de masas, alcanzan un amplio pblico, por lo que se trata de un gran grupo heterogneo y con ubicacin geogrfica muy diferente. La publicidad es una forma de comunicacin que da a conocer la empresa al mercado, es decir, tiene una funcin de difusin de un producto, servicio o idea a los consumidores. Por ello, se considera una herramienta esencial, al servicio del marketing estratgico. Se basa en el conocimiento del comportamiento y dems factores psicolgicos del consumidor, y en funcin de esto sigue el proceso de llamar la atencin, despertar el inters, provocar deseo y finalmente, lograr que el consumidor adquiera el producto sea tangible o intangible.

La expresin Marketing Directo apareci en la dcada del 80 del siglo XX para describir un conjunto de acciones como venta directa, venta por correspondencia, venta telemtica, marketing de respuesta directa, telemarketing o venta a distancia. En realidad algunas de estas herramientas ya eran conocidas por lo menos desde fines del siglo XIX o inclusive antes, pero en la actualidad, con el desarrollo de la tecnologa informtica, el marketing directo se ha convertido en un componente que brilla con luz propia dentro de la estrategia de mercadotecnia de la Organizacin. La definicin ms aceptada es que el marketing directo es un sistema interactivo de marketing que utiliza uno o ms medios publicitarios para conseguir una respuesta mensurable y/o una transaccin comercial en un punto determinado. (Alfonso Vargas Snchez, El marketing directo, la publicidad y la venta por correspondencia, un intento de delimitacin conceptual, revista Esic market, ISSN 0212-1867, N 63, 1989 , pgs. 83100). Desde el punto de vista de la comunicacin, el marketing directo es: el envo de un mensaje directo al cliente o cliente potencial para producir algn tipo de accin inmediata (Passavant, 1989).

La publicidad tiene un costo: El cual, vara de acuerdo al tipo de medio de comunicacin que se va a emplear; por ejemplo, la televisin es mucho ms costosa que la publicacin en un peridico local. Los costos de un programa de publicidad deben es tar entre si Relacionados con los objetivos del marketing que la empresa busca alcanzar . Por lo tanto, la primera labor de la empresa consiste en disear un plan de marketing realista. Tal plan debe fundamentarse en el conocimiento del volumen global del mercado, de la cuota del mercado que le corresponde a la empresa, de las tendencias econmicas de la industria en general y de las tendencias del mercado par t i cular de la misma empresa. Debe conformar se de tal manera que tenga en cuenta las ventajas y des ventajas del producto y su ciclo de vi da probable, as como los productos de la competencia. Debe sealar con precisin a los compradores del producto y los diversos factores que influyen en la decisin de compra influencias que pueden estar presentes en distintos niveles desde la misma fbrica hasta la junta directiva de la empresa.