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HISTORIA

FUNDADOR
Charles Revson Charles Revson Haskell (1906 - 1975) fue un pionero en la industria cosmtica de Revlon travs de cinco dcadas.

1937
1938 1940

Revlon comiensa a vender nuevos productos.


Revlon se convierte en una organizacin multimillonaria Revlon crea lnea que ofrece manicura y lpiz de labios.

Durante la seguda Guerra mundial revlon crea productos relacionados con el ejercito de EEUU, por ello fue galadornado con el Army-Navy "E" Award for Excellence

Divisiones de Revlon Inc.


En 1960 Revson divide Revlon Inc. En distintas reas para un mercado diferente.
Revlon: la marca ms grande y de precio ms popular

Princess Marcella Borghese: con escala internacional


Ultima II: Premium Natural Wonder: juniors Moon Drops: para piel seca Etherea: hipoalergnico

En 1962 revlon entra a Japn y a la misma ves se crearon filiales en Francia, Italia, Argentina, Mxico y Asia.

En 1973 Revl0n introduce una nueva fragancia para mujeres y hombres llamada Charlie.
En 1975 Charles Revson muere, como consecuencia de eso Michel bergerac asumi la presidencia En 1980 Revlon Revlon perdi terreno frente a su competidor Este Lauder.

HITOS
El 5 de noviembre de 1985, a un precio de $58 por accin, totalizando $2.7 billones, Revlon fue vendido al Pantry Pride (ms tarde renombrado como Revlon Group, Inc.). Adicionales lneas de maquillaje fueron comprados para Revlon: Max Factor en 1987 y Betrix en 1989, vendido ms tarde a Procter & Gamble en 1991.6 Tambin en 1991, Revlon vende su marca Clean & Clear a Johnson & Johnson. En marzo de 2011, Revlon adquiri Mirage Cosmetics, fabricantes de Sinful Colors productos para uas de colores.7

1938
se convierte en org. multimillonaria

1995
el precio de las acciones suben increiblemente.

1960
En 1960 revson decide dividir revlon Inc

1962

1973
Revlon Introduce la Fragancia Charlie

1985
Revlon fue vendida por 2.7b a pantry pride.

Revlon entra a Japon

Cuando empez a internacionalizarse?


Revlon comienza a internacionalizarse en principio de 1960 y en 1962 cuando decide entrar al mercado japons y a la misma ves crear filiales en Francia, Italia, Argentina, Mxico y Asia.

Como empez a entrar al mundo?


El hecho tracendental que lo llevo a entrar a nuevos horizontes fue la entrada a japon el cual fue de la mano con una gran estrategia. las ventas llegaron a casi US $164 millones.

Distribuidores.
Los productos Revlon se distribuyen desde la fbrica a pases selectos, por ejemplo los distribuidores hacia Per no sera una comprar directa de la fbrica ya que Revlon llega a Per porque es comprado desde EEUU o Espaa. Distribucin directa Amrica Latina. Ecuador, Brasil, Paraguay, Uruguay, Chile, Panam.

GRUPOS DE INTERES

asociacion es ecolgicas

MUJERES

ORGANIZACIONES EN CONTRA DE EXPERIMENTOS CON ANIMALES

proveedor es

MINISTERIO DE INCLUSION Y DESARROLLO SOCIAL

inversionis tas

REVLON

ADUANAS

promotores

SUNARP

socios
SUNAT

INDECOPI

MARKETING
Inspirados en las necesidades de la mujer, Revlon ofrece una gama completa y especializada de productos pensados para ajustarse a las caractersticas propias de la piel de la mujer. El objetivo es la de dar, a travs del criterio de un experto, un tratamiento preciso que resalte su belleza. Una belleza que la hace nica.

En conclusin podemos decir q Revlon vende belleza para la mujer de hoy en da.

Estrategias de Marketing
Objetivos
Mercado de Destino

Posicionamiento

Estrategias de Marketing
Objetivos
La cuota de mercado debera alcanzar al menos el 5% en los prximos 2 aos. A medida que la atencin se centra ms en la cuota de mercado, los beneficios se limitan a alcanzar el punto de equilibrio en cada uno de los prximos 2 aos.

Revlon debera lograr una imagen de marca de un precio promedio de los productos orgnicos de buena calidad.
El retorno de la inversin para cada uno de los prximos dos aos se establece en un 10%

Estrategias de Marketing
Mercado de Destino
Se dirige a aquellos clientes que prefieren los cosmticos orgnicos, pero tambin a aquellos que buscan un valor de cosmtico normal relativo, es decir ni muy barato ni muy caro. SEGMENTACION GEOGRAFICA Europa: Francia, Reino Unido , Espaa entre otros. Norte y Sur Amrica: USA, Mxico, Per, Argentina.. etc. Asia: Japn, Corea, India ..etc.

Estrategias de Marketing
DEMOGRAFICO
Femenino

Sexo
20 a 50 aos Edad Los ingresos del grupo medio. Ingresos

Etapa de Vida

Cualquier mujer de el grupo de la edad de destino al que le gusta la mejor calidad de maquillaje en menos tiempo.
Desde joven a mayor generacin. La Generacin joven tiene menos dinero y tiempo, pero a menudo la piel sensible, mientras que la generacin mayor est ms preocupada por el efecto cosmtico sobre la piel. Clase media.

Generacin

Clase Social

Estrategias de Marketing
PSICOGRAFICA
Rasgos de personalidad Las mujeres que aman a usar cosmticos en la vida diaria, con o sin actitudes experimentales como los productos que estn disponibles desde colores bsicos hasta las mas vibrantes sombras.

Estilo de vida

Las mujeres con estilo de vida rpido. Ya que los productos son en su mayora base en crema son fciles de aplicar en menos tiempo.

Las mujeres que son ecolgicamente consciente. Valores

Estrategias de Marketing
CONDUCTAL
Ocasiones Con tonos bsicos y vibrante, estos productos son adecuados tanto durante el da como en las noches de fiesta Inofensivo para la piel, tanto en el corto plazo y largo plazo, un valor relativo , estancia de larga duracin, fcil de aplicar. Los clientes que son leales a mas que una marca ,y tambin a los clientes que cambian la lealtad de una marca por otra.

Beneficios

Estatus de lealtad

Estrategias de Marketing
Posicionamiento

Marketing mix.
Es un anlisis de la estrategia interna desarrollada, para esto se utiliza cuatro variables.

Producto
Precio

Plaza
Promocin

Marketing mix.
Producto
Producto Base de la lnea Orgnica Lpiz labial Orgnico Rmel Orgnica Caractersticas Los ingredientes orgnicos como el pepino, sndalo, calndula protege suavemente la piel con efecto hidratante. Frmula a base de nata de manteca de cacao y aceite de jojoba se extiende suavemente sobre la piel dando un efecto brillante claro. No se utiliza parafina. Viene en 3 tono de la piel de trigo, oscuro y beige. Ingredientes orgnicos como manteca de mango y aceite virgen de coco mantiene el labio humedece y permanecer por mucho tiempo. Suave sabor a fresa. Viene en tres colores: marrn claro, sobrio de color rosa, rojo travieso. Cera de abeja orgnica y manteca de cacao hidrata y nutre los ojos son Viene en stick para fcil aplicacin. Plantas y flores con 4 colores bsicos: rosa claro, rosa oscuro, verde claro, verde oscuro. Manteca de karit orgnica hidrata las pestaas y cera de abeja da una apariencia definida. Aceite de almendras dulces nutre las pestaas. Viene en dos colores, negro y marrn oscuro.

Sombras para ojos Orgnico

Marketing mix.

Precio

Marketing mix.
Plaza y/o Distribucin Canales de Distribucin Revlon

Marketing mix.
Medios televisivos, con y sin celebridades como este se centrar tanto en el premio promedio como en valor de marca. Medios de comunicacin en lnea como los sitios de redes sociales, banners web, vdeo bajo demanda, etc. Medios de comunicacin impresos como revistas, peridicos, folletos. Carteles Publicitarios. Realizando concursos de belleza con productos seleccionados como premios en los centros comerciales, calles principales, minoristas. La distribucin de cupones de descuento en productos seleccionados. Eventos de maquillaje libre donde los clientes puedan interactuar Patrocinador de los eventos de moda a nivel universitario la cual atraer a la generacin joven. E-mails, SMS, post Alentar a los clientes a dar su opinin en la pgina web y tambin la opcin de conversar en vivo Publicidad

Promocin

Promocin de Ventas

Eventos y Experiencias Marketing Directo Marketing Interactivo

El mundo del boca Alentar a los clientes a difundir una lnea de cosmticos de calidad a boca y el como lo es Revlon, una lnea de cosmticos orgnicos de color Marketing Viral asequibles. Asistentes de ventas dentro de centros comerciales los cuales construyen una relacin con el cliente para vender el producto. Ventas Personales

manufacturas
CALIDAD DE SUMINISTROS : La calidad de los suministros
de REVLON son de muy alta calidad , teniendo en cuenta que sus productos son excelentes ,asi mismo estos estn acompaados con la distribucin que brinda, por el cual tiene uno des los mejores distribuidores con entrega y almacenaje .

PRODUNCIN:
La planta de REVLON cuenta con 420,000 pies cuadrados y produce algunos de los productos del cuidado de la piel y de maquillaje ms populares del mundo
35,000 bandejas de Coloretes 46,000 bandejas de Sombras

25,000 tubos de Lpiz de Labios


66,000 tubos de Base de Maquillaje 18,500 frascos de la Solucin de Da 18,500 frascos de la Solucin de Noche

MANUFACTURA INTERNACIONAL
Se inaugur una segunda planta manufacturera esta vez en Hangzhou, China, para la manufactura y distribucin de productos para las integrantes de nuestro cuerpo de ventas independiente en Asia . Recientemente en marzo de 2006, se inaugur una nueva planta de 195,000 pies cuadrados para poder suplir la demanda debido al aumento en los negocios en la regin de Asia-Pacfico

INSUMOS
-Es un bien que se emplea en la produccin de otros bienes. De acuerdo al contexto, puede utilizarse como sinnimo de materia prima o factor de produccin. -Un gran nmero de plantas son utilizadas para la fabricacin de cosmticos especialmente para polvos. base , esmaltes , lpiz labial , sombras transformarse y formar parte del producto final .

-los insumos pierden sus propiedades y caractersticas para

Para la fabricacin de cosmticos se utilizan plantas orgnicas como insumos por ejemplo: - abelmoscoso , abeto balsamico, abeto plateado, habrotano hemba, absenta y muchos mas .

el proceso de los cosmticos son variados , muchos de ellos necesitan materias primas muy esenciales desde leche hasta petrleo .

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Procesos , ingredientes y contaminantes que son usados como insumos de cosmticos, mencionaremos algunos :
-Brea : Carcingeno humano reconocido usado como ingrediente activo en los champs para la caspa y cremas para el prurito. H idroquinona:Sustancia neurotxica y alergnica que es utilizada para la fabricacin de polvos para la cara . Puede aparecer como una impureza que no firme en la lista de ingredientes. El triclosa muy utilizado en jabones, dentfricos y desodorantes . Se ha detectado en la leche materna e interfiere en la actividad de la testosterona en las clulas.

CONCLUSIONES
Revlon es mas que una marca de Cosmticos, es una empresa que se preocupa por nuestro cuidado de la piel para que as las mujeres de hoy en da podamos mantenernos jvenes.

Revlon se basa en la capacidad de desarrollo y la investigacin de mercados. Monitoreo apropiado del plan que se necesita para poner en marcha con xito una lnea de cosmtico de calidad.

Utiliza una estrategias de mercado o marketing mix exacto para poder llegar con mayor facilidad a su meta.