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Groso, es una importante empresa del rubro alimenticio para estudiantes, ya que son deliciosas y sobre todo nutritivas.

La actual lnea del producto consiste en una pizza a base de harina de quinua, huevo, jamn, queso, espinaca, tomate, tambin a base de frutas. El precio del nuevo producto ser acorde a las necesidades del mercado y fijado estratgicamente de manera de atraer la mayor cantidad de estudiantes, teniendo siempre en cuenta que el precio sea accesible y fijado de forma conveniente para el consumidor. El objetivo primario consistir en la inclusin de la marca Groso pizza, sin embargo, el objetivo ms ambicioso es la ampliacin de la marca, abarcando gran parte del territorio nacional. Este proyecto llega a su implementacin debido a que se ha descubierto un inmenso hueco en el mercado de comida nutritiva en los colegios.

Nos proponemos satisfacer a los estudiantes de los colegios particulares en sus necesidades alimenticios. Este producto esta dirigido en especial a los estudiantes de nivel secundario que les resulte conveniente un alimento nutritivo, rpido y listo para consumir. Para todo ello utilizaremos diversas polticas de publicidad, como anuncios publicitarios, T.V. y radio. Esta breve introduccin esta analizada en profundidad en nuestro Plan de Marketing, y estamos seguros de que nos ayudar a conseguir nuestros objetivos.

GR S

ANALISIS DE LA SITUACION DE MERCADO. Escenario La ciudad del Cusco se ha sumergido de lleno en una crisis de nutricin especialmente en los colegios. Es til, mencionar en este punto que la empresa Groso Pizza, tiene una poltica financiera de no recurrir a prestamos bancarios ni de ningn otro tipo. Por lo tanto se encuentra libre de deudas y con una estabilidad de capital financiero. Nos proponemos analizar en detalle este contexto general de forma de planear el mejor momento y oportunidad para la inclusin de Groso pizza.

Factor demogrfico
Nuestro plan estar abocado exclusivamente en los colegios particulares de la ciudad del Cusco. Segn los ltimos datos censales realizados contamos con aproximadamente una poblacin estudiantil de aproximadamente 10,000.
Si analizamos en profundidad el factor estudiantil deducimos lo siguiente: El estudiante como integrante en la familia hoy en da ha evolucionado mucho a travs de los aos. Del ncleo tradicional de familia compuesto por, padres e hijos, se evoluciona hacia la formacin de familias cada vez ms pequeas, de dos o tres miembros, e incluso de uno solo. Los horarios de los padres son cada vez ms dismiles y las actividades laborales consumen cada vez ms tiempo y esto hace de que los hijos pasen a veces por una mala alimentacin.

Factor Distribucin.
El Factor Distribucin es uno e los motivos, el cual nos impuls a planear esta inversin. Groso Pizza, cuenta con un eficiente servicio de distribucin propio el cual llega de forma completa a todos los colegios estratgicos del Cusco. La planta procesadora y de almacenamiento se encuentran ubicada en las cercanas de la ciudad del Cusco, permitiendo un acceso a travs de rutas y avenidas inmejorables. Groso Pizza, posee camionetas vans, propias, lo que permite la reduccin de costos y un cmodo manejo.

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Factor Econmico.
Los factores econmicos son un punto clave en este proyecto ya que el pas esta atravesando por una situacin delicada.
Es por ello que creemos que la inclusin de este producto pueden ser aceptado con gran entusiasmo por los estudiantes ya que analizando el mercado no se registran esta novedosa clase de producto y esto, presentar una gran demanda. Debido a la actual situacin econmica estamos convencidos que un producto de estas caractersticas ser ampliamente aceptado por los consumidores. Su precio es completamente accesible, brinda confianza en cuanto a su calidad y esta al alcance de todos los estudiantes ya que se utilizar la actual cadena de distribucin de Groso Pizza para colegios.

Factor Socio-Cultural
Las costumbres del hombre han cambiado considerablemente con el tiempo. Este, ya de por si de naturaleza cambiante. La inestabilidad en el mercado laboral, y el necesario proceso de autoformacin, propician el que las personas se vuelvan cada vez ms individualistas y estn cada vez ms tiempo fuera de sus hogares. Toda esta situacin conduce a la inestabilidad en el hogar, la mala alimentacin de los hijos, las ansias, las prisas, etc. En definitiva, el tiempo se hace vital. A consecuencia de todo ello, los padres pasan cada vez menos tiempo en sus hogares, con lo cual los hbitos alimenticios cambian y son malos para la salud de sus hijos. Groso Pizza cuenta con tecnologa de punta, siendo pioneros en calidad y reconocidos por ello y cuenta con la posibilidad de proporcionar un producto nutritivo de calidad a un muy buen precio.

Factor Tecnolgico.
En nuestro concepto de negocio la tecnologa es un factor de suma importancia, ya que es vital para ofrecer un buen producto. Groso Pizza posee tecnologa de punta, de ltima generacin, que le permite brindar productos diferenciados y de alto nivel en calidad. El factor tecnolgico es claramente una ventaja y una forma de diferenciarse.

Factor Medio-Ambiental
Nuestro negocio se basa en ofrecer un servicio de comida rpida, pero con caractersticas especiales: Productos de calidad y con alta durabilidad antes de abierto (atmsfera modificada). El material del envase no daa la capa de ozono. No contamina el medio ambiente. El envase esta hecho con un cartn y una capa plstica para impedir el ingreso de rayos que afecten la composicin de la pizza.

Mercado meta o Pblico objetivo.


Si hablamos en trminos de volumen podemos decir que nuestro mercado inicial, segn un estudio de los censos de poblacin esta compuesto por 10,000 estudiantes aproximadamente. En nuestra filosofa de negocio podemos decir que nos dirigimos a los estudiantes de colegios particulares en la ciudad del Cusco. Segn la tendencia estadstica gran parte de esta poblacin suele hacer vida habitual fuera de sus hogares, con lo cual son consumidores potenciales. El pblico objetivo al cual nos abocaremos se podra definir de la siguiente manera:

Estudiantes de colegios particulares de la ciudad del Cusco entre 7 y 17 aos de edad. (sexo indistinto). De nivel socioeconmico medio alto (C2, C3, B1 y B2).