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estratgica

Sirve como una herramienta para disear, dirigir y ejecutar planes de marketing social.

Es un documento escrito en el que de una forma sistemtica y estructurada, se definen los objetivos a conseguir en un perodo determinado. Tambin se detallan los programas y medios para alcanzar los objetivos enunciados en el plazo previsto

Dnde estamos? Recoge, selecciona, sistematiza y analiza informacin sobre el pblico al que se quiere llegar. Identificacin y priorizacin del problema, anlisis de sus causas y efectos.

Hacia dnde vamos? Cmo lo logramos? Recoge los resultados del diagnstico para racionalizar los procesos y sistemas de comunicacin en funcin de la mayor efectividad sobre sus pblicos. Plantea objetivos, mensajes, medios, funciones, cronograma y presupuesto

Qu hacemos? Es la puesta en marcha de la estrategia. Existe cierta flexibilidad para formular reajustes y validaciones.

Qu y cmo evaluamos? Proceso permanente de seguimiento (monitoreo) y observacin de los cambios inducidos (evaluacin). Retroalimentacin con el pblico objetivo.