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SEMITICA
CURIOSIDADES
do corpo humano
O tecido cartilaginoso, que forma o nariz e as orelhas, no deixa de crescer nem mesmo quando o indivduo torna-se adulto. Da porque o nariz e as orelhas de um idoso so maiores do que quando era jovem.
SUMRIO n
Publicidade
Publicidade e falso valor de uso Semitica e publicidade Caracterizao da publicidade Publicidade transaccional
Tudo quanto usamos e consumimos, um veculo de informao publica sobre: Quem somos; Quem gostaramos de ser.
Usamos os objectos de forma semantizada para projectar uma imagem pessoal diferenciada das imagens das restantes pessoas. No fundo, ns nos publicitamos.
Estudos apontam para o facto de a maior parte da publicidade que se faz seja de natureza comercial.
Se assim for, significa que uma determinada percentagem da populao viva acima do nvel de subsistncia e possa ser persuadida para o consumo do publicitado.
que segundo Brown (1963:77), no se trata de criar novas necessidades, mas de despertar necessidades adormecidas, de acelerar o retardar tendncias existentes
Hoje, a publicidade uma espcie de comunicao integrada, um mix de comunicao que agrupa:
Publicidade e si Relaes pblicas Design grfico Marketing directo Etc.
A publicidade baseia-se mais na persuaso do que na informao. por isso que est cada vez mais dependente:
Estudos cientficos dos consumidores Estudos dos mercados; Concorrncia dos produtos similares; Marcas.
Caracterizao da Publicidade
Quanto ao carcter:
1. Publicidade Comercial que orienta para a publicitao de bens e servios, tendo geralmente em vista o acto de compra. A maior parte da publicidade comercial
2. Publicidade de recursos humanos que se orienta para a capacitao de quadros e outros colaboradores de empresas e instituies
4.
5.
Lei do emissor
Jk Lkj
McDougall (1960) listou 12 instintos humanos que contribuem para explicar o sucesso da publicidade:
Instinto de fuga Instinto de combate Instinto de repulsa Instinto paternal e maternal Instinto de curiosidade Instinto de auto-afirmao
Instinto de admirao Instinto de reproduo Instinto gregrio Instinto de posse Instinto de construo Instinto de busca de alimentao
Cardoso (2002: 105-107) lista os seguintes formatos de mensagens publicitrias
Ver: Pginas 355 a 357, de Jorge Pedro Sousa Elementos de Teoria e Pesquisa
Publicidade Transaccional
Que estado do Ego do indivduo receptivo s mensagens do produto? Estado do Ego Criana. neste estado que est o alvo de 99% de toda a publicidade.
Este estado o consumidor de tudo o que promete prazer: chocolate, cigarros, viagens, sexo, amor, etc.
Estado Ego Adulto. Este o consumidor de investimentos. Ele funciona com nmeros, rendimentos, rentabilidades, substantivos e no adjectivos. um estado de ego que exige informaes frias.
Estado Ego Pai. Este o consumidor de mensagens visando o bem dos outros. o consumidor tpico de seguros de vida. Pensa mais nos outros do que em si. patritico, universal, comunitrio