CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

MERCADOTECNIA I

INTRODUCCIÓN

Existen diferentes tipos de productos y marcas en el mercado Salvadoreño, y cada una de estas tiene establecido su mercado objetivo. Existen algunos con una cobertura rápida en el mercado utilizando intermediarios como las principales cadenas de supermercados, Mercado institucional: (hoteles, restaurantes, gobierno), Tiendas locales (mini supermercados tiendas de mayoreo), tienditas que es un canal detalle dirigido a un segmento más extendido de la población, aumentado así la cobertura y participación de mercado.

En el presente trabajo se investigaron cuatro productos CUP RAMEN, PEPSI, MARGARINA MIRASOL y YOGURT YES, con la cual se pretende dar a conocer información importante de estos productos: historia, fecha de lanzamiento producto, el mercado objetivo, la competencia, variedades, y principalmente identificar en que etapa del ciclo de vida del producto se encuentran cada uno.

MARGARINA MIRASOL
HISTORIA: •En 1955 en El Salvador nació lo que ahora conocemos como el líder del mercado centroamericano en margarinas: Margarina Mirasol. Margarina Mirasol se expandió a Guatemala para consolidar su liderazgo. •Fue concebida para dotar a las consumidoras centroamericanas de un producto de alta calidad, sabor, nutrición y tradición. Desde entonces Margarina Mirasol es el ingrediente número uno de preparación de pastas, pollos, carnes, pasteles, huevos y comida local por excelencia de Centroamérica.

Unilever ha logrado colocar a Margarina Mirasol como el líder del mercado salvadoreño. con lo que se fortaleció el liderazgo de la categoría en Centroamérica. . •Tras 50 años de presencia en el país. •Desde sus inicios Mirasol y La Perfecta representan el orgullo local de Centroamérica en la categoría de margarinas. con el 70 % del mismo. fue adquirida por Unilever en el 2000.•La Perfecta. marca de origen panameño conocida en un inicio como Maisol.

Todos aquellos consumidores que buscan un producto de alta calidad. nutrición y tradición. sabor.FECHA DE LANZAMIENTO: En el año de1955 MERCADO OBJETIVO: amas de casa. . mujeres y hombres que gustan de cocinar.

COMPETIDORES: MARGARINA ISSIMA MARGARINA FRANCESSA MARGARINA DANY MARGARINA CREMY .

diferentes aceites de cocina (oliva. BLUE BONETE. .) que sirven como sustitos a la Margarina.OTROS COMPETIDORES: MAZOLA (margarina y manteca). Mantecas Santa Clara. maíz. Mantequillas . etc.

VARIEDADES: Regular barra 450gr Regular tarro 775gr Regular tarro 200 gr y 400gr .

Dietética barra 450gr Dietética tarro 450gr .

así también abriendo nuevos segmentos del mercado con Margarina Mirasol Light.ETAPA DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO ETAPA 2 – CRECIMIENTO Crecimiento. tanto en mayoreo. la distribución del producto es solida y a través de diferentes canales. autoservicio como también el canal detalle. Debido a la competencia y a la aceptación del publico. este producto actualmente tiene una gran aceptación en el mercado Salvadoreño. Agregándole así también otras extensiones y diferentes presentaciones de producto. Con el paso del tiempo la competencia ha incrementado. el precio del producto esta al alcance de los consumidores lo cual lo . como podemos observar este producto se ha ido mejorando con el tiempo y siempre manteniendo su calidad.

ETAPA 2 – CRECIMIENTO En esta etapa hemos identificado lo siguiente: Posicionamiento en el mercado Amplia cobertura en los canales de distribución Cartera de clientes amplia Tendencia sostenida en crecimiento de ventas Segmentos y nichos de mercado .

•El Yogurt YES generó. no fue un obstáculo para esta empresa . creada con la misión de producir. S. de CV.A. capita. Se comenzó con la producción de queso en forma casi artesanal. siendo los pioneros en esa rama. es una empresa 100% salvadoreña. requesón y crema. quesillo. •En 1986. desde el inicio muchas expectativas ya que el consumidor salvadoreño desconocía las ventajas de este alimento del siglo XX I. distribuir y comercializar alimentos de alta calidad nutricional. sin embargo.YOGURT YES HISTORIA: •Lácteos del Corral. se involucra en la fabricación de productos de alto valor agregado con la marca LACTOSA entre ellos: Procesado tipo Americano. con productos como queso morolique. competitivos a nivel internacional logrando siempre la satisfacción total del cliente. Mozzarella y la marca YES con yogurt frutas al fondo cuya definición ha sido Yogurt Exquisito Suave (YES).

•En 1990. •Año con año. y cuenta con una red de distribución equipada la cual garantiza que se mantenga una cadena de frío desde el momento en que nuestros proveedores nos entregan la materia prima (leche) hasta las manos del consumidor. LACTOSA. . En 1997 se comienza a producir en una nueva y moderna planta con una capacidad de producción pudiendo abastecer todo el territorio nacional y regional (Honduras y Guatemala). ubicada sobre el Parque Industrial Santa Elena. se traslada a una nueva dirección.iniciándose en este entonces una campaña informativa y educativa hacia el consumo de Yogurt. considerándose actualmente un alimento necesario en la dieta de niños y adultos. esta involucrada en la adquisición de tecnología de punta semiautomatizada. ya que beneficia la digestión y aporta una serie de nutrientes al organismo.

personas que practican deportes.FECHA DE LANZAMIENTO: En el año de 1986 MERCADO OBJETIVO: amas de casa. niños y adultos mayores. adultos y adolescentes. . todas aquellas personas que necesitan un producto altamente nutritivo.

COMPETIDORES: YOGURT DOS PINOS YOGURT GAYMONT’S YOGURT SALUD YOGURT YOPLAIT .

todos los tipos de leche existente en el mercado Salvadoreño.OTROS COMPETIDORES: Otros yogurts de mayor valor monetario. .

VARIEDADES: YOGURT LÍQUIDO .

YOGURT CREMOSO .

LÍNEA INFANTIL YES KIDS (CREMOSO) .

LÍQUIDO YES SAFARI .

YES COOL .

VITALITÉ .

POSTRE S .

. no obstante la misma empresa fue quien se encargo de informar y educar a los consumidores dando a conocer los beneficios del producto. En la actualidad tiene consolidada su cobertura. este producto actualmente tiene una gran aceptación en el mercado Salvadoreño. a aumentado su participación en el mercado con las diferentes extensiones y variedades de sabores del producto.ETAPA DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO ETAPA 2 – CRECIMIENTO Crecimiento. a pesar que en la introducción del producto el publico no tenia la cultura para consumir yogurt.

pero con posibilidades de extensión Tendencia sostenida en crecimiento de ventas Segmentos y nichos de mercado .ETAPA 2 – CRECIMIENTO En esta etapa hemos identificado lo siguiente: Posicionamiento en el mercado  Existe un grado de fidelización o repetición de compras de parte de los consumidores Amplia cobertura en los canales de distribución Cartera de clientes amplia.

en alusión a la enzima disgestiva pepsina y las nueces de cola usadas en la receta. Su inventor fue Caleb Bradham.PEPSI  Pepsi. es una bebida carbonatada de cola originaria de Estados Unidos y producida por la compañía PepsiCo Su mayor competidora es la también estadounidense Coca-Cola. El objetivo de Bradham era crear un refresco delicioso que ayudara a la digestión y fuera un estimulante.  HISTORIA  Pepsi apareció por vez primera en 1893. en 1898 su creador la denominó Pepsi Cola. que preparaba y vendía la bebida en su botica en la localidad estadounidense de New Bern (Carolina del Norte). Conocida al principio «refresco de Brad». antiguamente conocida como Pepsi Cola. .

con un nuevo logo y una etiqueta más minimalista.PEPSI El Primer logo de Pepsi de 1898 CRECIMIENTO DE PEPSI EN LAS ÚLTIMAS DECADAS. la compañía introdujo nuevas variaciones en la receta y presentación del producto. En los años 90 y comienzos del siglo XXI. . Hacia el final de 2008 rediseñó totalmente la marca de Pepsi.

Cotiza en el mercado de valores de Nueva York. Inc . ahora llamada Yum! Brands. pero estos restaurantes de comida rápida fueron separados en la compañía Tricon Global Restaurants. PepsiCo. entre otras. Pizza Hut y Taco Bell. Hasta 1997 PepsiCo también controlaba a Kentucky Fried Chicken. Frito-Lay y Tropicana.PEPSI LA COMPAÑÍA PepsiCo. bajo el símbolo «PEP». con ingresos anuales de más de 60 000 millones de USD y más de 285 000 empleados. la compañía propietaria de Pepsi. es una exitosa compañía de productos de consumo. es también dueña de marcas como Quaker Oats Gatorade. La compañía para la distribución y embotellamiento se llama Pepsi Bottling Group (grupo de embotelladoras Pepsi) cotizando con el símbolo «PBG».

PEPSI PepsiCo Inc. Mirinda. Tipo Privada Fundación 1890 Ámbito Multinacional Industria Alimenticia Marcas Pepsi. Ingresos 60 mil millones USD Empleados 285. 7 Up. KAS. Paso de los Toros. Liptonentre otras.000 . Gatorade. On Limit. Pepsi Max.

que definen a PEPSI . Es de hecho de entrada considerar que este producto se encuentra en una etapa de MADUREZ . esto puede ser según nos comenta “Boone en su Libro Marketing Contemporáneo” .PEPSI ANALISIS DEL CICLO DE VIDA DE PEPSI. lo cual hace suponer que el ciclo de vida se ha ampliado. dentro de la etapa de madurez. dado su crecimiento en el mercado. como lo muestra el siguiente gráfico. En la etapa de madurez. es decir es un producto que ya hay factores que lo posicionan de esa manera y que son los que mencionamos a PEPSI se encuentra en etapa de expansión. En relación con la teoría sobre el ciclo de vida del producto podemos sacar las siguientes conclusiones. que ubica a las bebidas Colas.

por tanto podemos hacer una conclusión que nos dice que PEPSI . en esta etapa . en esta etapa se tiene una demanda mayor de productos del mercado. Esto nos lleva a una etapa de Madurez del producto. la etapa de CRECIMIENTO. También consideramos Pepsi está fuera de esta etapa dado el posicionamiento que se tiene y el mercado estable que disfruta. y finalmente la etapa de DECLINACIÓN. los precios son más competitivos y se incrementa el número de clientes por medio del uso de una estrategia de publicidad mayor. por otra parte tenemos que en el caso de Pepsi no es el caso. las ventas siguen aumentando y es el ingreso de muchos competidores.PEPSI ANALISIS DEL CICLO DE VIDA DE PEPSI. ha ido ganado mercado poco a poco ante su máximo competidor Coca Cola. ya que hace tiempo que esa etapa fue desarrollada.  También es importante recalcar que el ciclo de vida de un producto lo podemos definir a partir de la INTRODUCCIÓN AL MERCADO. se tiene que el producto se sigue vendiendo . el cual es el caso de Pepsi que en el Caso de El Salvador no tenía la demanda que ahora tiene . la cual considero que todavía no aparece en el . se encuentran en la etapa de MADUREZ. el cual se caracteriza por precios altos y baja demanda.

COMPETIDORES .

. Es por ello que nos referiremos a este producto . sino de del concepto que fue desarrollado por el Japonés Momofuku Ando.CUP RAMEN  Cup Ramen. no a partir de una marca en específico.  Hablar de los fideos instantáneos es hablar de un producto sumamente exitoso que ha logrado posicionarse a nivel mundial. existiendo hoy en dia con una cantidad my grande de fabricantes de de marcas. que ofrecen el producto .

con sabor a pollo. y en sus primeros años era un producto más caro que los platos tradicionales. que sólo necesitaba agua caliente y reposo para su preparación.  La sopa de fideos instantáneos fue inventada en 1958 por Momofuku Andō. y sus ventas se dispararon en Japón con la fuerte caída de precios de los fideos instantáneos. El producto fue lanzado en 1971 como Cup Noodle (カップヌードル Kappu Nūdoru). como udon o soba.1 El producto se comercializó como Chikin Ramen (ramen de pollo). Andō abrió una empresa subsidiaria para la venta de sus fideos instantáneos en Estados Unidos. Andō diseñó una copa grande de poliestireno reutilizable. Su éxito propició el lanzamiento de nuevos sabores como ternera. curryo marisco . Ya que en ese país no estaban acostumbrados al empaquetado tradicional de este alimento.CUP RAMEN  HISTORIA. Ese año.  El 18 de septiembre de 1970. Andō desarrolló unos fideos precocinados y deshidratados. un empresario taiwanés fundador de la empresa Nissin Foods.

CUP RAMEN  En la Actualidad Más de 20 mil millones "Cup Noodle" se han consumido desde 1971. y se ha convertido en uno de los alimentos más conocidos en el mundo. la mayoría de las personas no se dan cuenta de que el producto es originario de Osaka. fundador del Nisshin Food Products Co. Sr. Sin embargo. Ltd. Ando creó su compañía en 1948. nació en 1910. y sigue siendo un inventor activo en busca de su próximo mercado ya sea dentro o fuera de este planeta  Mini Chicken Ramen Sr. Momofuku Ando.. se encuentra en la ciudad de Ikeda en Osaka. cuando Japón estaba todavía en el caos después de su derrota en la Segunda Guerra Mundial .

lo cual hace suponer que el ciclo de vida se ha ampliado.  De acuerdo a lo visto anteriormente sobre CUP RAMEN y en relación con la teoría sobre el ciclo de vida del producto podemos sacar las siguientes conclusiones. ni tampoco que esté en decadencia .CUP RAMEN  ANALISIS DEL CICLO DE VIDA DE CUP RAMEN. es decir no es un producto que se está introduciendo. es decir dentro de la etapa de crecimiento del MADUREZ.. dentro de la cima . esto puede ser según nos comenta “Boone en su Libro Marketing Contemporáneo” . esto nos muestra que: No solo la industria no está en decadencia sino que por el contrario se encuentra en expansión. dado que actualmente en el mercado en contamos con una gran cantidad de marcas y de empresa dedicadas a la elaboración de Vasos de fideos pre cocidos. es decir de la competencia. que definen a este producto. por el contrario estamos en una etapa de crecimiento y es la de la etapa de la proliferación de mas marcas.

CUP RAMEN  También es importante recalcar que el ciclo de vida de un producto lo podemos definir a partir de la INTRODUCCIÓN AL MERCADO. la etapa de CRECIMIENTO. donde podemos encontrar una gran variedad de productos de fideos y en cualquier lugar hasta en zonas rurales y en pequeñas tiendas y finalmente la etapa de DECLINACIÓN. en esta etapa . el cual es el caso de los fideos. en esta etapa se tiene una demanda mayor de productos del mercado. las ventas siguen aumentando y es el ingreso de muchos competidores. el cual se caracteriza por precios altos y baja demanda. Esto nos lleva a una etapa de Madurez del producto. . esto lo podemos ver en nuestro país. los precios son más competitivos y se incrementa el número de clientes por medio del uso de una estrategia de publicidad mayor. se tiene que el producto se sigue vendiendo . la cual considero que todavía no aparece en el casos de este producto. dado que estos se comercializan muy bien. por otra parte también tenemos . por tanto podemos hacer una conclusión que nos dice que los fideos se encuentran en la etapa de MADUREZ.

de acuerdo a los siguientes factores. Podemos decir que los VASOS DE FIDEOS . Rentabilidad: Penetración: Aprendizaje: tiene del producto Competencia Clientes: Volumen de Ventas: . se encuentran en una etapa de MADUREZ .CUP RAMEN  Esta empresa iniciada por el Sr Momofuku Andō. Se presentó desde el inicio como una empresa con una visión hacia el mercado internacional. sabemos que esta empresa nace en medio de la post guerra de Japón en 1948. de ahí que el nombre de la misma se planteara en inglés. consideró como fin     último al cliente y no a la empresa y supo provechar la oportunidad para presentarse.

DIFERENTES COMPETIDORES .

 El ciclo de vida de un producto es una herramienta que es importante conocer . dado que es fundamental para la toma de decisiones en una empresa .CONCLUSIONES  En primer lugar podemos decir que una empresa tiene como fin ultimo el lograr mantenerse dentro del mercado . para lo cual es fundamental reinventarse e innovar y tener estrategias e Marketing . cuando bajar precios etc. bien definidas. por ejemplo cuando sustituir un producto. ya que para sobrevivir en las siguientes etapas o ampliar el marcado será necesario bajar precios.  Las empresas deben tratar de ampliar al máximo el ciclo de vida de un producto. para lo cual es fundamental conocer y estar monitoreando sus productos y saber en que etapa se encuentran para poder tomar las mejores decisiones. .  Sabemos que cuando un producto entra al mercado es una buena oportunidad para entrar con buenos precios.

C O M . C O / M A R C A S / A L I M E N T O S / MIRASOLLAPERFECTA. U N I L E V E R . W I K I P E D I A .HTML H T T P : / / W W W . C O M / N U E S T R O S - H T T P : / / W W W .ASPX PRODUCTOS. M A R K E T I N G M A N A G E M E N T . C O M / B U S C A R B O O N E . H T T P : / / E S .BIBLIOGRAFÍA H T T P : / / W W W . M A R K E T I N G C O M U N I D A D . O R G / W I K I / P E P S I . L I B R O M A R K E T I N G C O N T E M P O R Á N E O . Y O G U R T Y E S .

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