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ESTRATEGIAS DE LOCALIZACIN

TERCERA UNIDAD ADMINISTRACIN DE OPERACIONES II

Objetivos
Que el estudiante conozca y aprenda sobre:

Cuestiones relacionadas con la ubicacin de instalaciones Los mtodos de ubicacin de plantas Localizacin de instalaciones de servicios

CONTENIDO
Conceptos bsicos Factores que influyen en las decisiones de localizacin, tanto en manufactura como en servicios Mtodos de ubicacin de plantas Localizacin de instalaciones de servicios

Objetivo de la estrategia de localizacin

Maximizar el beneficio de la ubicacin para la empresa.

Cuestiones relacionadas con la ubicacin de instalaciones


El problema relacionado con la ubicacin de instalaciones afecta tanto a los nuevos como a los viejos negocios, y la solucin del problema es esencial para el xito final de una compaa.

Cuestiones relacionadas con la ubicacin de instalaciones


Las decisiones relacionadas con la ubicacin de empresas de manufactura y servicios se rigen por una variedad de criterios o factores definidos por imperativos competitivos. La decisin de localizacin depende del tipo de negocio.

La localizacin de planta debe realizarse en funcin de:


La necesidad de producir cerca del cliente como consecuencia de la competencia, los acuerdos comerciales y los costos de envo. La necesidad de ubicarse cerca de la fuente apropiada de mano de obra para aprovechar los bajos costos laborales y/o la alta capacidad tcnica.
Fuente: Chase, Aquilano y Jacobs.

Localizacin de instalacin
Definicin: Es el proceso de elegir un lugar geogrfico para realizar las operaciones de una empresa.

Fuente: Krajewski, L. y Ritzman L.

Razones para cambiar la Localizacin de Plantas


1. Que se presente cambios aprovisionamiento de insumos, en el

2. Que ocurra un desplazamiento geogrfico de la demanda,

3. Que fusiones de empresas dejen instalaciones con capacidad suficiente.

Criterios para la ubicacin de instalaciones


Las Decisiones sobre ubicacin de instalaciones son un elemento fundamental del plan estratgico general de cualquier empresa...... Los criterios de seleccin adecuado de ubicaciones tambin han superado el criterio nico de minimizacin de costos o de distancias. Actualmente las decisiones en materia de ubicacin se ven afectadas por una serie de aspectos cuantitativos y cualitativos.

Factores que afectan las decisiones de localizacin


Proximidad a los clientes Clima en los negocios Costos totales Infraestructura Calidad de la mano de obra Proveedores Otras instalaciones Zonas de libre comercio Riesgos polticos Bloques comerciales Normas ambientales

Anlisis para la estrategia de instalaciones


La medicin de la capacidad Pronsticos de la demanda Determinacin de las necesidades de las instalaciones Generacin de alternativas Evaluacin de alternativas Decisin sobre instalacin

Problemas de Localizacin de Instalaciones


1. 2. 3. 4. Localizacin de una sola instalacin, Localizacin de fbricas y almacenes mltiples, Localizacin de comercios competitivos, Localizacin de servicios de emergencia.

Los problemas de localizacin pueden caracterizarse por la eleccin de un sitio entre muchos. En algunos casos los criterios de decisin estn representados por los costos de distribucin de varias plantas y bodegas.

Pasos para seleccionar la localizacin


Eleccin de la regin o del rea en general; Eleccin de la comunidad en particular, Eleccin del sitio exacto de localizacin.

1. Eleccin de la regin o del rea en general


Proximidad del mercado, Acceso a los materiales necesarios, Disponibilidad de medios de transporte, Servicios pblicos y privados adecuados, Condiciones climticas favorables.

2. Eleccin de la comunidad en particular


Mano de obra adecuada en nmero y tipo de especialidad requerida, Escala de salarios que compiten o son menores de los que pagan otras compaas del mismo tipo, Otras compaas de la comunidad que completan o suplementan a la fbrica que se va a localizar, Una actitud amistosa y de cooperacin hacia la industria, Impuestos, leyes y estatutos restrictivos, Condiciones favorables.

3. Eleccin del sitio exacto de localizacin


Se debe considerar como alternativas otras comunidades, en caso de que no se encuentre un lugar adecuado para localizar la planta en la comunidad seleccionada. Sin embargo debe considerarse en la seleccin principal, los siguientes aspectos:

a. Terreno
Es suficiente su tamao? Es la topografa apropiada para el tipo de construccin? Son apropiadas las caractersticas del suelo?

b.

Transporte
Es el lugar accesible por va terrestre, martima o area? Podrn los empleados llegar fcilmente al lugar en carro, transporte pblico, etc.?

Las alternativas de Localizacin pueden ser de tres tipos:


Ampliar la instalacin existente en vez de moverla. Conservar los sitios existentes mientras se abren instalaciones en algn otro lugar. Cerrar las instalaciones existentes y cambiarse a una nueva localizacin.

Proceso para seleccionar la localizacin para una nueva instalacin 1. Identificar los factores importantes sobre la localizacin
2.

considerar regiones alternativas, reducir despus las opciones a comunidades alternativas y, por ltimo, a sitios especficos

3.Proceso para seleccionar la localizacin para una nueva instalacin


3. Recopilar datos 4. acerca de las alternativas: a asesores de localizacin, agencias de desarrollo estatales, cmaras de comercio y por medio de visitas a cada lugar.
Analizar los datos recopilados: comenzando con los factores cuantitativos: lo que es posible medir en valor monetario, costos por transporte de llegada y de salida, impuestos, mano de obra, construccin y servicios pblicos, por otra parte las fuentes de ingresos .

Proceso para seleccionar la localizacin para una nueva instalacin


5.

Incorporar a la evaluacin factores cualitativos a cada sitio: factor

cualitativo es aquel que no puede evaluarse en trminos monetarios (ej. las actitudes de la comunidad o la calidad de vida.

Responsables del proceso de seleccionar la localizacin y tomar la decisin final


En un gran corporacin, la decisin de seleccin puede estar a cargo de un equipo de personas; en una empresa pequea, es posible que un solo individuo tome la decisin.

Localizacin de instalaciones de servicios


El anlisis de localizacin para el sector industrial se centra en minimizar el costo, mientras que en el sector de servicios est en maximizar el ingreso. A menudo es deseable ubicarse cerca de la competencia.

Componentes importantes de volumen e ingreso para la empresas de servicios


Poder adquisitivo del rea de donde proviene el cliente Compatibilidad del servicio y la imagen con la demografa del rea de donde proviene el cliente Competencia en el rea Calidad de la competencia Unicidad de la localizacin de la empresa y los competidores Cualidades fsicas de las instalaciones y los negocios vecinos Polticas de operacin de la empresa Calidad de la administracin

Mtodos de ubicacin de las instalaciones


Mtodo de calificacin de factores Anlisis de punto de equilibrio Mtodo del centro de gravedad (centroide) Modelo de transporte

Mtodo de calificacin de factores


Permite seleccionar instalaciones combinando diversos conjuntos de factores. Se establecen escalas de puntos para cada criterio.

Anlisis de punto de equilibrio


Consiste en el uso del anlisis de costo-volumen para hacer una comparacin econmica de las alternativas de localizacin.

Mtodo del centro de gravedad (centroide)


Tcnica matemtica que se usa para la localizacin de un centro de distribucin, que toma en cuenta las instalaciones disponibles, las distancias entre ellas y los volmenes de bienes que han de enviarse.

Modelo de transporte
Mtodo especial de programacin lineal til para resolver problemas que tienen que ver con productos de transporte de varias fuentes a diversos destinos.

El mtodo de calificacin de factores consta de 6 pasos


1. Desarrollar una lista de factores a considerar 2. Asignar un peso a cada factor que refleje la importancia relativa para los objetivos de la compaa 3. Desarrollar una escala para cada factor 4. Calificar cada factor por cada lugar, empleando la escala del paso 3

El mtodo de calificacin de factores consta de 6 pasos


5.Multiplicar los puntos por lo pesos de cada factor y sumar los puntos de cada localizacin 6.Hacer una recomendacin basada en la calificacin con ms puntos, considerando tambin los resultados de los enfoques cualitativos

Mtodo de calificacin de factores


Un fabricante de aparatos electrnicos desea expandirse construyendo una segunda instalacin. Su bsqueda se ha reducido a cuatro localizaciones. La evaluacin de esos sitios, ser realizada en funcin de 7 factores de localizacin. Calcule el puntaje ponderado para cada localizacin. Qu localizacin es la ms recomendable?

Informacin de los factores para un fabricante de aparatos electrnicos


Puntaje del factor para cada localizacin Factores de localizacin Ponderacin del factor 1. Ambiente laboral 20 2. Calificacin de vida 16 3. Sistema de transporte 16 4. Proximidad a los mercados 14 5. Proximidad a los materiales 12 6. Impuestos 12 7. Servicios pblicos 10 A 5 2 3 5 2 2 5 B 4 3 4 3 3 5 4 C 4 4 3 4 3 5 3 D 5 1 2 4 4 4 3

Clculo de puntajes ponderados para un fabricante de aparatos electrnicos


Puntaje del factor para cada localizacin Factores de localizacin Ponderacin del factor 1. Ambiente laboral 20 2. Calificacin de vida 16 3. Sistema de transporte 16 4. Proximidad a los mercados 14 5. Proximidad a los materiales 12 6. Impuestos 12 7. Servicios pblicos 10 Totales 100 A 100 32 48 70 24 24 50 348 B 80 48 64 42 36 60 40 370 C 80 64 48 56 36 60 30 374 D 100 16 32 56 48 48 30 330

Solucin
Basndose en los puntajes ponderados (PP) de la tabla 2, la localizacin C representa el sitio preferido, aunque la localizacin B le sigue de cerca en segundo lugar ...

Mtodo del centro de gravedad (centroide)


Este mtodo comienza por medio de la ubicacin existente en un sistema cuadriculado de coordenadas. La eleccin de los sistemas de coordenadas es completamente arbitraria. El propsito consiste en establecer las distancias relativas entre las ubicaciones. El centroide se determina calculando las coordenadas X y Y, que dan como resultado el mnimo costo de transporte.

Mtodo del centro de gravedad (centroide)


La Cool Air, es un fabricante de aire acondicionado para automviles, en la actualidad produce su lnea XB-300 en tres diferentes ubicaciones: planta A, planta B y planta C. Recientemente la gerencia decidi fabricar todos los compresores, un componente importante del producto, en instalaciones independientes alejadas, para lo cual necesitara una cuarta ubicacin (planta D)

Suponga que existe una relacin lineal entre los volmenes enviados y los costos de envo (no hay cargos por prima).

Resolucin
Ubicaciones Coordenadas Compresores dx dy x, y necesarios por planta Planta A (150, 75) 6,000 900,000 450,000 Planta B (100,300) 8,200 820,000 2,460,000 Planta C (275,380) 7,000 1,925,000 2,660,000 21,200 3,645,000 5,570,000

Frmulas
Cx = dixVi Cy = diyVi Vi Vi Donde: Cx = Coordenada x del centro de gravedad Cy = Coordenada y del centro de gravedad dix = Coordenada x de la localizacin i diy = Coordenada y de la localizacin i Vi = Volumen de bienes transportados hacia o de la localizacin i

Solucin
Cx=dixVi (150 x6000)+(100x8200)+275x7000) = Vi 6,000+8200+7000
172

Cx = dixVi Vi

(75x6000)+(300x8200)+380x7000) =

6000+8200+7000 262.7

Solucin
Cx = 3,645,000 21,200 Cy = 5,570,00 21,200 171.93 172

262.7 263

El centro de gravedad para la planta D, se encuentra en (172,263)