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LA MERCADOTECNIA Y EL MEDIO AMBIENTE

Integrantes:
Diego Armando

Parra Valois Jaiber Yesid Becerra Palacios Carlos Andrs Hinestroza Copete

CONTADURIA PUBLICA DIURNO

NIVEL IV -

LA MERCADOTECNIA Y EL MEDIO AMBIENTE


El ambiente de la mercadotecnia consiste en fuerzas incontrolables que rodean a la compaa. Para tener xito una empresa debe adaptar su mezcla de mercadotecnia a las tendencias y desarrollos de su ambiente. El hombre organizado modifica el medio y la principal dificultad que encuentra en esta interaccin consiste en controlar el cambio con el fin de llegar a un equilibrio, tanto en la organizacin social como en las relaciones del individuo con su medio ambiente especfico.

Factores que influyen en el medio ambiente de la mercadotecnia


Estos factores o variables pueden ser. Internas
Externas

Las variables externas pueden dividirse en dos grupos: El Macroambiente, que es un conjunto de influencias amplias como son la economa, la poltica, la cultura, etc. El Microambiente, que son los los elementos relacionados estrechamente con la empresa, como son los proveedores, los intermediarios y los consumidores.

Medio ambiente poltico y legal


Las fuerzas polticas y legales son los aspectos que mas influye en las actividades de la mercadotecnia de una empresa que en cualquier otra rea de sus operaciones.

Medio ambiente social


Los encargados de la mercadotecnia, al tratar de brindar lo que quiere la sociedad tienen que tener en cuenta que la sociedad no quiere productos defectuosos e inseguros, publicidad engaosa, procedimientos fraudulentos de ventas, o precios injustos y explotadores.

Los encargados de la mercadotecnia se encuentran ante el difcil problema de tratar de determinar lo que desea la sociedad. Para poder determinar lo que quiere la sociedad se tienen que tomar en cuenta los modelos culturales, los estilos de vida, los valores sociales, las creencias, los deseos y las necesidades que cambian rpidamente.

Medio ambiente econmico y tecnolgico.


Las condiciones de la economa son una fuerza significativa que afecta el sistema mercadotcnico de cualquier empresa, ya sea comercial o no lucrativa. Las condiciones o factores econmicas que afectan la mercadotecnia son: Tasas de inters. oferta de dinero inflacin de precios disponibilidad de crdito.

Los efectos de la tecnologa sobre la sociedad y los negocios tambin influyen en el xito de una empresa. A la tecnologa se le debe el haber aportado maquinas, edificios, materiales y procesos que han permitido alcanzar un alto nivel de vida; pero tambin se le atribuye la contaminacin, el desempleo, el crimen y otros problemas sociales y de medio ambiente.

La competencia.
Es importante conocer a nuestra competencia casi tanto como se conoce la empresa propia; la competencia en la actualidad es mucho ms agresiva y es difcil subsistir sin luchar contra ella.

Los intermediarios
Son instituciones que facilitan el flujo de artculos y servicios entre las empresas y los mercados finales. Entre ellos tenemos: mayoristas, minoristas, agentes y comisionistas, compaas de transporte, almacenes, etc.

Los proveedores
Los recursos necesarios para que una empresa opere se obtienen de los proveedores a travs de la investigacin de mercado, distribucin, comunicacin, negociacin y transferencia de ttulos.

Los clientes
Los clientes los podramos dividir bajo cinco caractersticas: Mercados de consumidores: compran para su propio consumo. Mercados industriales: compran para procesar o utilizarlos en su produccin. Mercados de revendedores: compran para revender. Mercados gubernamentales: compran para producir servicios pblicos o transferir los productos a quienes lo necesitan. Mercados internacionales: consumidores, productores, revendedores y gobiernos extranjeros.

POR LA ATENCION PRESTADA

MUCHAS GARCIAS