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BRAND EQUITY EL VALOR DE LA MARCA LA IMPORTANCIA DE LA MARCA

Julin Andrs Gmez


Cdigo 2920091005 Juan Camilo Lpez Cdigo 2920091084 Publicidad I semestre

EAM

SITUACIN VITAL

Nos parece que las marcas son un tema que se ha subvalorado, por eso pensamos que es muy importante, porque, de el valor de la marca, depende la existencia de nuestra empresa.

PROPSITOS CONCEPTUALES

Conocer las caractersticas de Brand Equity

PREGUNTAS CONCEPTUALES

Qu es Brand Equity?
Qu caractersticas tiene Brand Equity?

RESPUESTA CONCEPTUAL

Es el valor aadido que sta proporciona al producto, tal como lo percibe el consumidor.

ATRAS

RESPUESTA CONCEPTUAL

Puede considerarse como un conjunto de activos y pasivos vinculados a la misma, que incorporan o disminuyen el valor. Estos son: Lealtad de marca. Reconocimiento del nombre. Calidad percibida. Asociaciones de la marca.

MENTEFACTO CONCEPTUAL
PUBLICIDAD Y MERCADEO
Lealtad del consumidor a una marca establecida. El producto se compra y se consume; en cambio la marca se adquiere y se experimenta. Consiste en la simulacin de movimiento

BRAND EQUITY

animacin

Componentes principales

Lealtad de la marca

Reconocimiento de la marca

Calidad percibida

PROPSITOS ARGUMENTALES

Probar que es mejor llegar primero a la mente del cliente y no salir primero al mercado.

PREGUNTAS ARGUMENTALES

Cmo puedo hacer que la marca sea reconocida? Por qu es bueno llegar primero a la mente del consumidor?

Cmo llegar a los consumidores?

RESPUESTA ARGUMENTAL

Haciendo campaas publicitarias agradables y atractivas.

ATRAS

RESPUESTA ARGUMENTAL

Porque de esta forma entraremos primero en la mente de l, antes que compre algn producto.

ATRAS

RESPUESTA ARGUMENTAL

Realizando campaas publicitarias.

MENTEFACTO ARGUMENTAL
Derivada 1 Derivada 2

TESIS

Argumento 1

Argumento 2

Argumento 3

Argumento 4

S.A 1.1 S.A 1.1.1

S.A 1.2

S.A 2.1 S.A 2.1.1

S.A 2.2 S.A 2.2.1 S.A 2.2.2

S.A 3.1 S.A 3.1.1

S.A 4.1 S.A 4.1.1

TESIS

La publicidad es uno de los factores ms importantes para el valor de una marca.

Mentefacto Argumental

ARGUMENTO 1

A pesar que el producto que nos ofrece una marca sea el mejor, no le vamos a prestar mucha atencin dado que no tendra el suficiente reconocimiento.

Mentefacto Argumental

SUBARGUMENTO 1.1

la publicidad le da reconocimiento a la marca, lo cual nos dar la seguridad que nuestra marca no ser algo desconocido.

Mentefacto Argumental

SUBARGUMENTO 1.1.1

Si la marca es reconocida, vende su producto o servicio.

Mentefacto Argumental

SUBARGUMENTO 1.2

Si a una marca no se le ha hecho la respectiva publicidad, no ser reconocida.

Mentefacto Argumental

ARGUMENTO 2

Con tantas marcas en el mercado es necesario hacer resaltar la nuestra.

Mentefacto Argumental

SUBARGUMENTO 2.1

Si logramos hacer una publicidad impactante y atractiva, lograremos ms reconocimiento.

Mentefacto Argumental

SUBARGUMENTO 2.1.1

Estaremos en la mente de ms consumidores.

Mentefacto Argumental

SUBARGUMENTO 2.2

Haciendo que los consumidores sientan empata por ella.

Mentefacto Argumental

SUBARGUMENTO 2.2.1

Entrando en su vida de alguna forma.

Mentefacto Argumental

SUBARGUMENTO 2.2.2

Los amigos, la familia, el trabajo, etc.

Mentefacto Argumental

ARGUMENTO 3

Brinda una serie de sensaciones o sentimientos en el consumidor.

Mentefacto Argumental

SUBARGUMENTO 3.1

Suple una necesidad, o da un gusto

Mentefacto Argumental

SUBARGUMENTO 3.1.1

Hace sentir felicidad y/o bienestar.

Mentefacto Argumental

ARGUMENTO 4

La publicidad mejora el valor de una marca.

Mentefacto Argumental

SUBARGUMENTO 4.1

En ella podemos mostrar la calidad del producto.

Mentefacto Argumental

SUBARGUMENTO 4.1.1

Si hay calidad, la marca incrementara su valor.

Mentefacto Argumental

DERIVADA 1

Podemos decir que hoy en da lo complicado no es sacar un nuevo producto o una nueva marca al mercado, sino hacer que el consumidor sepa que existe, la recuerde y le brinde lealtad.

Mentefacto Argumental

DERIVADA 2

Por lo tanto si hacemos campaas publicitarias ms agradables, atractivas e impactantes podemos lograr que nuestra marca ocupe un lugar en la mente del consumidor, y eso es lo que le da el verdadero valor.

PASOS PARA MEDIR BRAND EQUITY


A partir de estudios y e investigacin, se han ido desarrollando diferentes sistemas de medicin del valor de una marca. Vamos a examinar tres de esos mecanismos de medicin del valor y sus indicadores (texto basado en las reflexiones de David Aaker en Building Strong Brands).

BRAND ASSET VALUATOR


El primero es el sistema de medicin que utiliza Young & Rubicam, el grupo de comunicacin internacional.

Diferenciacin - La diferenciacin es la medida en la que la marca se distinguede sus competidoras en el mercado. Relevancia - Mide si la marca tiene una relevancia personal para el entrevistado.

BRAND ASSET VALUATOR

Estima - Mide lo cerca que est la marca de ser percibida como la mejor de su categora. Conocimiento - La comprensin que tiene el consumidor sobre la identidad de la marca y sobre aquello que la marca representa.

EQUITREND
Equitrend es un sistema de medicin de valor de marca diseado por Total Research y que tiene como objetivo exclusivamente el mercado norteamericano. Se trata de un cuestionario muy breve que mide tres conceptos:

EQUITREND

Saliencia - El porcentaje de encuestados que tienen una opinin sobre la marca. pidindole al encuestado que exprese una opinin. Calidad percibida - El corazn de la medicin de Equitrend. Se mide con una escala de 11 pasos que va desde inaceptable a sobresaliente.

Satisfaccin de usuarios - El valor de calidad medio que recibe la marca entre los usuarios habituales de la misma.

INTERBRAND
Interbrand es una consultora de marca situada en el Reino Unido que realiza estudios internacionales sobre marcas.

El sistema de Interbrand tiene en cuenta 7 factores.

INTERBRAND

Liderazgo - La marca que lidera un segmento Estabilidad - Las marcas con una larga vida que han permanecido en el mercado por amplios periodos de tiempo. Mercado - Las marcas que estn en un mercado creciente o estable son ms valiosas. Internacional - Las marcas internacionales son ms valiosas que las nacionales o regionales.

INTERBRAND

Tendencia- La tendencia de ventas de largo recorrido de la marca. Apoyo - El nivel de inversin econmica que recibe la marca. Proteccin - La fuerza y la extensin de las protecciones legales sobre la marca.

CITAS BIBLIOGRAFICAS
Internet: 1. http://www.tallerd3.com/archives/1766 2. http://ricoverimarketing.es.tripod.com/RicoveriMarketin g/id28.html 3. http://www.elergonomista.com/marketing/valor.html 4. http://www.mailxmail.com/curso-valor-marcas/valormarcas-actualidad 5. http://www.promonegocios.net/publicidad/que-espublicidad.html 6. http://www.revistapym.com.co/pym/blogs/entrada.php? idp=40 7. http://www.revistapym.com.co/pym/blogs/entrada.php? idp=17 8. http://segmento.itam.mx/Administrador/Uploader/mater ial/Brand%20Equity.PDF

AGRADECIMIENTOS
GRACIAS.