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3 Semana Sobre Crecimiento, Comercio y Desarrollo Econmico: Teora y Evidencia

Organizada por: la Seccin de Estudios de Posgrado e Investigacin de la Escuela Superior de Economa del Instituto Politcnico Nacional Del 30 de agosto al 3 de Septiembre de 2010. Ciudad de Mxico.

Consumo y Desarrollo Humano Integral:


Elementos para una Hiptesis de Trabajo

Dr. Abraham Aparicio Cabrera Facultad de Economa, UNAM.

Escuela Superior de Economa Instituto Politcnico Nacional, Mxico. 2 de Septiembre de 2010.

Temas
1. Consumo y Desarrollo Econmico 2. Consumo y Desarrollo Humano (Bienestar Objetivo) y Desarrollo Humano Sostenible 3. El Desarrollo Humano Integral 4. Consumo y Bienestar Subjetivo 5. Elementos para una hiptesis de trabajo A manera de conclusin

1. Consumo y Desarrollo Econmico

El crecimiento econmico ha sido visto por los economistas como uno de los objetivos ms importantes que debe alcanzar un pas. El consumo de consumo es el componente ms importante del gasto agregado de la economa, alcanzando en un ao cualquiera cerca del 70% del gasto total, y el 30% restante es gasto de inversin de las empresas, gasto de gobierno y exportaciones netas. Debido a que el crecimiento econmico sienta las bases para el desarrollo econmico, existe un vnculo indirecto entre el crecimiento del consumo y el desarrollo econmico de una sociedad. Sin embargo, la realidad es que el gasto de consumo privado ha crecido a tasas sin precedentes en todo el mundo, especialmente en aquellos pases que todava hoy siguen siendo subdesarrollados, emergentes o en vas de desarrollo.

Crecimiento real del consumo en el mundo


Tasa Media de Crecimiento Real Anual, 1970 - 2008
(Porcentaje)
Consumo (USD de 1990) Poblacin Consumo per capita (USD de 1990) 3.6 3.4 2.7 4.4

3.3 2.5 2.1 1.5 1.6 1.7 1.6 1.5

3.3

2.4 1.6

1.4

0.7 0.3

frica

Amrica

Europa

Asia

Oceania

Mundo

Fuente: Elaboracion propia con datos de United Nations Statistics Division

Distribucin del consumo en el mundo


Cuadro 1: Consumo en el Mundo, 2008 Consumo Mundial (Porcentaje) Consumo per capita (USD Corrientes)

frica
Amrica Estados Unidos Europa

2.6
38.0 28.0 33.7

883
14,462 31,514 16,462

Asia
China Japn India

23.9
4.5 7.9 1.9

2,047
1,191 22,355 563

Oceana
Mundo

1.8
100.0

18,084
5,175

Fuente: Elaboracin propia con datos de United Nations Statistics Division.

Crecimiento del consumo real: pases desarrollados


Consumo per capita Pases Desarrollados
Crecimiento Promedio Anual, 2.1%

(USD a precios de 1990) 20,862


Crecimiento Promedio Anual, 2.2%

15,066

1970 12,869

15,898

9,423

1990 6,693 2008

Estados Unidos
Fuente: Elaboracin propia con datos de United Nations Statistics Division.

Japn

Crecimiento del consumo real: pases en desarrollo


Consumo per capta Pases en Desarrollo
(USD a precios de 1990) 630
Crecimiento Promedio Anual, 2.4%

456

1970 1990

Crecimiento Promedio Anual, 6.7%

250 179 2008 173 51

India
Fuente: Elaboracin propia con datos de United Nations Statistics Division.

China

2.

Consumo, Desarrollo Humano (Bienestar Objetivo) y Desarrollo Humano Sostenible


El bienestar objetivo o material se refiere al soporte fsico para la vida que hace posible la consecucin de atributos fsicos, tales como educacin, poder econmico y buena salud. Una medida razonable y comnmente aceptada del bienestar objetivo es el ndice de Desarrollo Humano (IDH) del PNUD. Mide los adelantos medios de un pas en tres aspectos bsicos del desarrollo humano: a) una vida larga y saludable, medida por la esperanza de vida al nacer; b) conocimientos, medidos por la tasa de alfabetizacin de adultos y la combinacin de las tasas brutas de matriculacin primaria, secundaria y terciaria; y c) un nivel de vida decoroso, medido por el Producto Interno Bruto (PIB) per capita en dlares reales de Estados Unidos. El desarrollo humano tiene por objetivo ampliar la libertad de las personas para hacer y ser lo que ellas consideran valioso. El desarrollo humano hace posible que las personas logren vidas largas y saludables, adquieran conocimiento, estn en condiciones de disfrutar de un nivel de vida decoroso, y puedan definir sus propias vidas.

Consumo y bienestar material


Consumo y Bienestar Objetivo en 71 pases
Valor del IDH

(Datos entre 1995 y 2003)

1.00 0.95 0.90 0.85 0.80 0.75 0.70 0.65 0.60 0.55 0.50 0.45 0.40 0.35 0.30 0 2,500 5,000 7,500 10,000 12,500

Mejor Ajuste: y = 0.08Ln(x) + 0.1663 R2 = 0.7848

15,000

17,500

20,000

22,500

25,000

Consumo per capita (USD corrientes) Fuente: Elaboracin propia con datos de las Naciones Unidas.

2.

Consumo, desarrollo humano (bienestar objetivo) y desarrollo humano sostenible


La construccin del IDH no considera la sostenibilidad futura del proceso de desarrollo econmico, ya que no se incorporan los costos ambientales en su clculo. En todo caso, lo que hace falta incorporar al IDH es la dimensin ambiental del proceso de desarrollo econmico y del bienestar material, para entonces hablar de un Desarrollo Humano Sostenible. Al utilizar el concepto de Desarrollo Humano Sostenible se pone de manifiesto fehacientemente la incompatibilidad del modelo de desarrollo que se da en los pases ricos con la satisfaccin de las necesidades del conjunto de la poblacin mundial. Esta incompatibilidad se debe fundamentalmente a la imposibilidad de que el nivel de consumo de los recursos naturales de los pases desarrollados se haga extensible al resto de los pases.

3. El Desarrollo Humano Integral

Para valorar de manera completa el desarrollo de las personas en su vida, es preciso agregar al desarrollo humano sostenible la dimensin del Bienestar Subjetivo. Bienestar Subjetivo: se refiere a lo que las personas piensan y sienten acerca de sus vidas y a las conclusiones cognitivas y afectivas que ellos alcanzan cuando evalan su existencia.

La dimensin cognitiva se refiere al conocimiento, a la percepcin y al saber de la satisfaccin con la vida en su totalidad o por reas especficas como la matrimonial o la laboral; La dimensin afectiva seala el mbito de los sentimientos, la frecuencia e intensidad de emociones positivas y negativas.

Para hablar de la incidencia del consumo sobre el desarrollo humano integral, es preciso revisar la incidencia del consumo sobre la esfera del bienestar subjetivo.

El Papel del Consumo en el Desarrollo Humano Integral


Bienestar Subjetivo Desarrollo Humano Sostenible

Desarrollo Humano (Bienestar Objetivo)


Felicidad DESARROLLO HUMANO INTEGRAL Desarrollo Econmico Crecimiento Econmico CONSUMO

CONSUMO Satisfaccin con la Vida

Desarrollo Sostenible (Dimensin Ambiental)

4. Consumo y Bienestar Subjetivo

La cuantificacin del Bienestar Subjetivo puede hacerse de dos maneras diferentes:

Medicin de ondas cerebrales (felicidad objetiva) en la que se registra la actividad elctrica o el flujo sanguneo en diferentes partes del cerebro ante determinados estmulos positivos y negativos, por medio de instrumentos como el electroencefalograma, la tomografa de emisin de positrones o la imagen por resonancia magntica. Encuestas (felicidad subjetiva) en las que se pregunta a la gente acerca de su percepcin subjetiva de qu tan feliz es o qu tan satisfecho est con su vida. Aunque no es lo mismo preguntar por la felicidad que preguntar por la satisfaccin con la vida se ha encontrado que existe una alta correlacin entre ambas variables, por lo que no es extrao que a veces se defina a la felicidad como satisfaccin con la vida.

4. Consumo y Bienestar Subjetivo

Ejemplo de estudios empricos en los que el consumo tiene una incidencia positiva importante sobre el bienestar subjetivo:

Oropesa (1995): la acumulacin de bienes de consumo y la pasin por lo nuevo son dos fenmenos que estn correlacionados positivamente con el bienestar subjetivo; Layard (2005): la situacin financiera es el segundo factor ms importante en la determinacin de la felicidad; Lu y Shih (1997): la posesin de satisfactores materiales se ubica en tercer lugar para la experiencia interna de felicidad.

Ejemplo de estudios empricos en los que el consumo tiene poca incidencia positiva sobre el bienestar subjetivo:

MacDonald y Douthitt (1992): si se gasta menos, manteniendo el ingreso constante, se puede mejorar la satisfaccin o la felicidad de los individuos; Ozawa y Hoffstetter (2004): patrones de consumo ms moderados pueden incidir positivamente en el nivel de bienestar subjetivo reportado por los miembros del hogar.

4. Consumo y Bienestar Subjetivo

Estudios empricos en la World Database of Happiness (clasificador P.10 POSSESSIONS). De un total de 26 estudios revisados:

17 concluyen que poseer riqueza material, guardarropa de moda, automvil, electrodomsticos, casa con jardn, televisin, radio, libros, telfono fijo o telfono celular, inciden positiva y significativamente sobre la felicidad o la satisfaccin con la vida. 9 encuentran que poseer bienes caros, comodidades en el hogar, telfono o automvil no tiene mayor incidencia sobre el bienestar subjetivo, y que las deudas financieras contradas para la adquisicin de bienes de consumo son un factor que afecta negativamente la felicidad de las personas.

4. Consumo y Bienestar Subjetivo

Cuando se utilizan datos agregados a nivel de pases, la relacin entre consumo y bienestar subjetivo refleja la llamada paradoja de Easterlin (originalmente encontrada respecto al ingreso), ya que: Serie de tiempo para un determinado pas, se encuentra que no existe relacin entre el consumo y el bienestar subjetivo, pero Corte transversal para un conjunto de pases en un momento dado, se encuentra que existe una relacin positiva, aunque no muy significativa, entre las variables en cuestin.

Consumo y Felicidad: Serie de Tiempo


Consumo per capita (Miles de USD de 2005) 35 30 25 20 15 10 5 0
1972 1974 1976 1978 1982 1984 1986 1988 1990 1993 1996 2000 2004

Consumo y Felicidad en Estados Unidos

Porcentaje de personas que se consideran a s mismas "muy felices"

100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0

Fuente: Elaboracin propia con datos de National Opinion Reserach Center (NORC) General Social Survey ; y Bureau of Economic Analysis, National Economic Accounts.

Consumo y Satisfaccin con la Vida: Serie de Tiempo


Consumo y Satisfaccion con la Vida en Estados Unidos
Consumo per capita (Miles de USD de 2005) 35 30 25 20 70 15 10 5 0 60 50 40
Porcentaje de personas que dice estar satisfecha con su vida entre 8 y 10 (Escala 1 a 10)

100 90 80

1972

1974

1976

1978

1982

1984

1986

1988

1990

1993

1995

2000

Fuente: Elaboracin propia con datos de la Encuesta Mundial de Valores y Bureau of Economic Analysis, National Economic Accounts.

2004

Consumo y Felicidad: Corte Transversal


Porcentaje de personas que dice ser "muy feliz" o "bastante feliz"

Consumo y Felicidad en 71 pases


(Datos entre 1995 y 2003)

100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 0 2,500 5,000 7,500 10,000 12,500 15,000 17,500 20,000 22,500 25,000
Consumo per capita (USD corrientes) Fuente: Elaboracin propia con datos de la Encuesta Mundial de Valores y de las Naciones Unidas.

Mejor Ajuste: y = -7E-08x + 0.0024x + 69.921 R = 0.314


2 2

Consumo y Satisfaccin con la Vida: Corte Transversal


Porcentaje de personas que dice estar satisfecha con su vida entre 8 y 10 (Escala 1 a 10)

Consumo y Satisfaccin con la Vida en 71 pases


(Datos entre 1995 y 2003)

Mejor Ajuste: y = -2E-07x + 0.005x + 24.365 R = 0.5257


2 2

100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 0 2,500 5,000 7,500 10,000 12,500 15,000

17,500

20,000

22,500

25,000

Consumo per capita (USD corrientes) Fuente: Elaboracin propia con datos de la Encuesta Mundial de Valores y de las Naciones Unidas.

5.

Elementos para una Hiptesis de Trabajo


Pregunta de investigacin: cmo puede mejorarse la incidencia positiva del consumo sobre el bienestar subjetivo del consumidor? Metodologa: identificar aquellos factores que presumiblemente provocan que exista una incidencia poco significativa del gasto de consumo privado sobre la felicidad, para posteriormente encontrar la forma de revertir los efectos de esos factores. A continuacin se ofrece una lista, no exhaustiva, de los elementos que podran considerarse entre ese grupo de factores.

5.
A. B. C. D.

Elementos para una Hiptesis de Trabajo


Existe en la sociedad contempornea una bsqueda obsesiva por alcanzar la felicidad (ser infeliz es socialmente incorrecto: perdedor). El referente conceptual de felicidad dominante es de tipo hedonistacirenaico-utilitarista. Un consumo creciente y desbordado se identifica con la felicidad. Las personas se involucran en una dinmica de ms trabajo, para mayor ingreso, para mayor consumo o pago de deudas de consumos pasados, que perjudica su salud fsica y mental, al tiempo que descuidan aspectos importantes para la felicidad como son los bienes relacionales y el bienestar espiritual o del alma (segn sus creencias religiosas). Las aspiraciones de consumo crecen por arriba de los medios de consumo, lo que constituye una fuente de frustracin, decepcin e infelicidad (aspiraciones no logradas o grandes deudas por crditos).

E.

A. Bsqueda obsesiva de la felicidad

Una de las criticas ms contundentes a este paradigma posmoderno la ha hecho el filosofo Mikolaj Ratajczak (2005):

Algunos psiclogos (los sacerdotes de la cultura de hoy) establecen que un hombre infeliz es un hombre mentalmente enfermo, y el trabajo del terapeuta se ha vuelto analizar el carcter del enfermo y volverlo lo menos alienado posible de la sociedad. A este tipo de hombre infeliz debemos ayudarle, no escucharle. Por supuesto, los psiclogos han encontrado que la felicidad del ser humano ideal consiste en vivir feliz con esposa o esposo (no amantes), con hijos, trabajando duro y tomando placer de ello, y gastando el resto de su tiempo en actividades de ocio.

B. Referente conceptual de felicidad hedonista-cirenaico-utilitarista

Ilustracin tomada de: Revista Entorno, No.160, Diciembre 2001. COPARMEX.

El hedonismo (del griego hedon, placer) es un sistema filosfico que hace consistir el bien final en el placer. En la escuela de Aristipo de Cirene (cirenaica) la felicidad es entendida como el sistema de los placeres, pues el valor y la verdad hay que buscarlos exclusivamente en el placer, concretamente en el placer que se percibe de la impresin sensible. El utilitarismo de Jeremy Bentham sostiene que para alcanzar la felicidad lo decisivo es perseguir la mayor suma posible de placeres y reducir al mnimo los dolores (huir del dolor).

B. Referente conceptual de felicidad hedonista-cirenaico-utilitarista

El hedonismo psicolgico es la forma ms extrema de la doctrina utilitarista. Este tipo de hedonismo sostiene que los actos son motivados exclusivamente por el placer que se espera obtener derivado de cualquier accin en el tiempo. En la posmodernidad se pasa de un individualismo competitivo hacia un individualismo hedonista. Con la aparicin y expansin del consumo de masa, la moral puritana cede el paso a los valores hedonistas, y el individuo se entrega al consumo, al tiempo libre y a las actividades que le producen placer (Josep Pic, 2002). El goce inmediato, el vivir el presente, el hedonismo y el narcisismo son los valores triunfantes, establecidos en una cultura del exceso, de la sobreproduccin y del gasto (Borrs, 2004).

C. El consumo se identifica con la felicidad

El consumo se sostiene sobre una capa de emotividad que lo convierte en la experiencia posmoderna ms verdadera. El individuo se siente vivo, pleno y feliz en el consumo porque ste es la emocin (Gil, 2004). En la sociedad posmoderna, el acto de consumo ya no tiene por objetivo el bienestar material, sino la consecucin de la felicidad, porque un mayor consumo: Nos aparta del dolor y nos acerca al placer. Permite subir en la escala social, y por ello ser apreciados y admirados. Aleja del fracaso porque es la representacin material del xito. Los conceptos de bienestar o calidad de vida se han mitificado y slo se les identifica segn la mayor posesin de bienes de consumo; estamos dominados por la hedomana, una bsqueda incesante de los pequeos y grandes placeres de comprar y consumir (Lomel, 1997).

C. El consumo se identifica con la felicidad

La publicidad de algunas empresas, nacionales y multinacionales, trata de explotar el vnculo consumo-felicidad, como un resultado de los estudiados del cerebro para comprender el patrn inconsciente que rige todo el proceso de compra (neuromarketing).

Comprar no es una cuestin de lgica ni de razn. La atencin de los consumidores no se capta mediante argumentos racionales, sino a travs de imgenes que emocionen. Mientras ms intensa sea esa emocin, ms profunda ser la conexin neurolgica conseguida en el cerebro del consumidor. Las campaas publicitarias deben reforzar con cierta periodicidad estas redes neuronales que son las que finalmente motivan la compra impulsiva de determinados productos.
Antonio Nez Director de Planificacin Estratgica de SCPF Agencia de Publicidad

La neuroeconoma ha demostrado que en la toma de decisiones econmicas, antes que un juicio razonado, entra en accin la parte afectiva de los procesos neuronales.

D. Involucramiento en una dinmica nociva

La comparacin social y el efecto adaptacin provocan una carrera de ratas en la que constantemente estamos comparando nuestro consumo con el del grupo de referencia, y en la que son necesarios continuos y nuevos estmulos para que nuestra felicidad se mantenga en el mismo nivel.

D. Involucramiento en una dinmica nociva


Salud Mental: Puede observarse que cuando aumenta el consumo per capita tambin se incrementa la cantidad de desrdenes neuropsiquitricos que estn asociados con el incremento de las tensiones nerviosas. Salud Fsica:

La obesidad es producto, entre otras causas, del paradigma contemporneo de que un consumo excesivo y desbordado es sinnimo de mayor placer y felicidad. El sobrepeso y la obesidad estn aumentando espectacularmente en los pases de ingreso bajo y medio.

Consumo y padecimientos neuropsiquitricos


Muertes por causas neuropsiquitricas y Consumo per capita , 184 pases (2002)
Muertes por causas neuropsiquitricas (% de las muertes totales)

12 11 10

9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 0 5,000 10,000 15,000 20,000

Mejor Ajuste: y = 0.0003x + 1.2905 R2 = 0.5117

25,000

30,000

Consumo per capita (USD Corrientes)


Fuente: Naciones Unidas y Organizacion Mundial de la Salud

Consumo y deterioro de la salud fsica


Obesidad y Consumo per capita menor a 4,000 USD, 129 pases (2005)
Prevalencia de Obesidad en Mujeres (% del total de mujeres)

80 70 60 50 40 30 20 10 0 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 Consumo per capita (USD Corrientes)
Fuente: Naciones Unidas y Organizacion Mundial de la Salud

Mejor Ajuste: y = 0.0134x0.9742 R2 = 0.452

E. Aspiraciones de consumo y felicidad

Las aspiraciones de consumo han crecido notablemente. Entre 1986 y 1994 el ingreso necesario para llenar las aspiraciones de consumo se duplic, segn estudios hechos en los hogares de Estados Unidos. El problema de tener aspiraciones demasiado elevadas es que cuando stas no pueden ser alcanzadas existe una alta probabilidad de experimentar episodios de frustracin y decepcin.

La brecha entre, la fantasa del mundo del consumo de placer perfecto que exhiben los medios de comunicacin masiva, y la realidad, provoca un estado de frustracin permanente (Elliott, 1997). Para combatir la decepcin, las sociedades hipermodernas utilizan la incitacin incesante a consumir, pero ello nos condena a vivir en un estado de insuficiencia perpetua, a desear siempre ms de lo que podemos comprar, se nos tiene siempre insatisfechos, amargados por todo lo que no podemos permitirnos (Lipovetsky, 2008) Scitovsky (1986), Hirschman (1986) y Lane (1991 y 2000) han destacado que el consumidor acaba por sentirse insatisfecho, aburrido, sumido en un tedio que slo puede ser roto con ms consumo, as como el desencanto que se respira en las sociedades cuyo rasgo central es el consumo como medio para la felicidad personal y social.

E. Aspiraciones de consumo y felicidad


Estudios empricos: Diener y Fujita (1995): las personas pueden a menudo lograr su bienestar psicolgico emparejando sus metas con los recursos que poseen; Crawford et al. (2002): para ser feliz se debe desear slo aquello que est dentro de las posibilidades de ingreso; Bruni y Stanca (2006): un aumento de las aspiraciones de consumo, producido por la publicidad y los programas en la televisin, reduce el efecto positivo que tiene un aumento en el ingreso sobre la felicidad; Karlsson et al. (2004): la satisfaccin derivada de aumentos en el consumo decrece conforme aumenta el nivel de aspiraciones. Senik (2006): aspirar a un consumo mayor aporta felicidad, an en el caso en que no se puedan alcanzar dichas aspiraciones.

A manera de conclusin

De los factores expuestos, puede desprenderse la siguiente hiptesis de trabajo:

Para incrementar la incidencia positiva del aumento del gasto de consumo sobre el bienestar subjetivo del consumidor, es necesario modificar el enfoque tico del acto de consumo contemporneo.

En estricto sentido no hay acciones econmicas, sino aspectos econmicos de las acciones humanas. Las decisiones de los consumidores tiene consecuencias de carcter moral. En la prctica diaria del consumo se introducen irremediablemente juicios de valor. El consumo es un medio para el Desarrollo Humano Integral, no es algo malo en cuanto tal, el problema radica en la conciencia moral, en la responsabilidad personal y social de los seres humanos. Es necesario modificar los motivos por los que consumimos, y para ello es necesario poner en el centro de la cuestin los aspectos ticos que estn detrs de las decisiones de consumo.

Gracias por su atencin

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