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REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA UNIVERSIDAD JOS ANTONIO PEZ FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES ESCUELA DE MERCADEO

ESTRATEGIA PUBLICITARIA PARA IMPULSAR EL PRODUCTO PASTILLAS DE FRENOS DE LA MARCA MOTORCRAFT DE LA EMPRESA FORD MOTOR DE VENEZUELA, S.A.

EMPRESA: FORD MOTOR DE VENEZUELA, S.A. AUTOR: NEOMAR DAMELIO C.I.: 15.219.565

SAN DIEGO, MARZO DEL 2010

CAPITULO I RESEA HISTORICA

MISIN
Somos una familia global diversa, con una tradicin la cual estamos orgullosos comprometidos con pasin a ofrecer productos y servicios excepcionales que mejoren la calidad de vida de las personas.

VISIN
Ser la compaa lder mundial en productos y servicios automotrices, orientada hacia el consumidor.

VALORES
El principal valor inculcado por el creador y fundador de esta organizacin Henry Ford es el compromiso de cada uno de los trabajadores. La pasin es otro valor no menos importante, ser apasionado del trabajo es el xito de la organizacin

CAPITULO II PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

FORMULACIN DEL PROBLEMA

De que manera una estrategia publicitaria BTL pudiera impulsar el producto pastillas de frenos de la marca Motorcraft?

OBJETIVOS DE LA PASANTA

OBJETIVO GENERAL Desarrollar una Estrategia publicitaria para el producto pastillas de frenos Motorcraft de la empresa Ford Motor de Venezuela, S.A., por medio de tcnicas de BTL, con el fin de impulsarlo en el mercado automotriz.
OBJETIVO ESPECIFICOS

DIAGNOSTICAR

ANALIZAR

DISEAR

CAPITULO III MARCO REFERENCIAL CONCEPTUAL

ANTECEDENTES

Chapelln, C. (2006), para optar al ttulo de Licenciado en Mercadeo de la Universidad Jos Antonio Pez, titulado: Diseo de un plan estratgico de mercado para la empresa Davimar Estibadores, C.A, que permita aumentar los niveles de captacin de clientes.

Alexbier Hidalgo Batista R. (2005) , en su tesis de Anlisis e Interpretacin de los Sistemas de frenos con discos para optar a su ttulo de Ing. Mecnico, presentado a la Universidad de Oriente Ncleo Oriente en la Escuela de Ingeniera Mecnica.

CAPITULO IV FASES METODOLGICAS

Disear estrategias de publicidad no convencional basadas en tcnicas de BTL a las pastillas de frenos de la marca Motorcraft de la empresa Ford Motor de Venezuela, S.A, para impulsar el producto

FASE III
Diagnosticar la situacin actual en materia de publicidad del producto "Pastillas de frenos Motorcraft" para identificar el posicionamiento en el mercado. Analizar la situacin de la competencia de la marca Motorcraft para establecer las estrategias ms competitivas.

FASE I

FASE II

CAPITULO V RESULTADOS

ANALISIS DE RESULTADOS

FASE I

FORMATO DE OBSERVACIN DIRECTA


ASPECTOS OBSERVADOS Publicidad de la marca Motorcraft Puntos de comercializacin de la marca Inventario de las pastillas de freno Motorcraft Publicidad de las pastillas de freno Motorcraft Posicionamiento en el mercado EXCELENTE BUENO REGULAR DEFICIENTE

FASE I DIAGNOSTICO ESTRATEGICO DE LA MARCA


IMPORTADORAS DISTRIBUIDORES QUICK LUB CONCESIONARIOS TALLERES

MOTORCRAFT
MOTORCRAFT USA MOTORCRAFT BRASIL MOTORCRAFT MEXICO

CONCESIONARIOS FORD. DISTRIBUIDORES AUTORIZADOS FORD. CLIENTES FINALES

ACDELCO CBK FEDERAL MOGUL BOSCH HAWK

*PASTILLAS DE FRENO.

FASE II

ENCUESTA APLICADA A CLIENTES


1.- Conoce usted la marca Motorcraft?

Conoce usted la marca Motorcraft?

40% SI NO 60%

FASE II

ENCUESTA APLICADA A CLIENTES


3.- Utiliza usted repuestos originales en su vehculo?

Utiliza usted repuestos originales en su vehculo?

30% SI NO 70%

FASE II

ENCUESTA APLICADA A CLIENTES


5.- Qu marca de pastillas de freno utiliza para su vehculo?

Que tipo de pastillas de freno utiliza en su vehculo?


20%

CBK HAWK 10% 50% FEDERAL MOGUL BOSCH MOTORCRAFT 20% 0

FASE II

ENCUESTA APLICADA A CLIENTES


6.- Conoce usted la importancia del mantenimiento de las pastillas de freno?
Conoce usted la importancia del mantenimiento de las pastillas de freno?

40% SI NO 60%

FASE II

ENCUESTA APLICADA A CLIENTES


8.- Dnde observa usted informacin o publicidad de repuestos de vehculos?

Dnde observa usted informacin o publicidad de repuestos de vehculos?


10% 40% Prensa Revistas TV 50%

FASE II

FASE II

FASE II

DOFA

FASE III

ESTRATEGIAS
1.-Elaborar un Briefing Creativo con la agencia contratada para la publicidad.

2.-Entrega de diferentes bocetos resultantes del Briefing creativo.

3.-Presentar la publicidad en llaveros y en bolsas de repuestos, como tambin en revistas.

PROPUESTA 1

PROPUESTA 2

PROPUESTA 3

RECOMENDACIONES

PREGUNTAS Y RESPUESTAS

PENSAMIENTO

Cuando pensamos que el da de maana nunca llegar, ya se ha convertido en el ayer.

HENRY FORD