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ANÁLISIS PUBLICITARIO

Cuestionar la distinción entre piezas creativas y no creativas (ideas naturalizadas).

No existe gente que nace genio o creativa (ideas naturalizadas).

La Publicidad es un sistema tecno-vivo, en el que ya están implicados procesos de interpretación, de producción cultural. También de reproducción y de reiteración cultural.

Y posee metáforas performativas, es decir, produce aquello que intenta describir.

kinestésicos y sinestésicos: un ordenamiento perceptual y a un sistema de representación

La asignación de eficacia del contenido publicitario responde a una estética,criterios visuales,

dinámico.

La categoría de creatividad es un sistema de distinción que le permite normalizar la práctica publicitaria y permite legitimar el gusto sobre la eficacia comunicacional de la pieza.

Y todas las técnicas publicitarias pueden ser pensadas como técnicas de intervención directa (Campañas de impuestos, de responsabilidad civil) o como técnicas para conducir y controlar

(Sexualidad, Drogadicción). También como técnicas de sujeción a partir de visiones

alternativas.

PUBLICIDAD MÚLTIPLE

Los contenidos publicitarios posibles de reconocer son múltiples, son plásticos; que no se pueden reducir a una imagen y un copy.

Por ende el carácter polisémicos de las piezas se circunscribe a las mediaciones que

establecen los perfiles de audiencia con los contenidos publicitarios.

Y dicha multiplicidad se reduce en la intención de normalizar el mensaje de la pieza publicitaria en unidades de sentido.

Uno de los efectos políticos de la publicidad consiste en proponer pedagogías del consumo, establece una distinción entre el tener, comprar, consumir y en algunos productos eliminar.

La publicidad configura una relación particular entre consumidor y producto, o reconfigura una relación anterior entre el consumidor y el producto.

Por ende la publicidad es una tecnología de gobierno, tiene que garantizar las condiciones de consumo bajo unas articulaciones que no son impositivas, sino que se crean bajo un sistema de distinciones las cuales son contingentes, es decir, son efectos de poder.

PODER DISCIPLINARIO PODER PASTORAL

Establece una distinción entre el que sabe y el que no. Y configura una serie de identidades ajustadas a ello: el experto, el creativo, el genio, el estudiante, la víctima.

PODER DISCIPLINARIO – PODER PASTORAL • Establece una distinción entre el que sabe y el que

MULTIPLICIDAD IDENTITARIA

DEL CONSUMO

MULTIPLICIDAD IDENTITARIA DEL CONSUMO • Los mensajes publicitarios crean infinitas variantes identitarias ancladas a consumos específicos

Los mensajes publicitarios crean infinitas variantes identitarias ancladas a consumos específicos y le otorga al sujeto la responsabilidad frente al uso y los efectos de uso del producto. Y la pregunta es ¿Cuál de todas esas variantes o fragmentaciones identitarias

soy?

NORMALIDADES DIFERENCIALES

NORMALIDADES DIFERENCIALES

PERSPICACIA DEL RIESGO

PERSPICACIA DEL RIESGO • Asume cada vez más riesgos, pero al final ya no existe un

Asume cada vez más riesgos, pero al final ya no existe un estado al cual recurrir.

LA BRECHA DIGITAL

Convergencia cultural y la convergencia digital

ACTUALIZACIÓN VINCULACIÓN VISIONES ALTERNATIVAS

La publicidad no subyace a un imperativo económico sino un imperativo político.

Las relaciones, las prácticas y las ideas se reacutalizan y el reto es ¿Cómo pensar esa

reactualización?

ACTUALIZACIÓN – VINCULACIÓN – VISIONES ALTERNATIVAS • La publicidad no subyace a un imperativo económico sino
ACTUALIZACIÓN – VINCULACIÓN – VISIONES ALTERNATIVAS • La publicidad no subyace a un imperativo económico sino