Publicidad y Propaganda

Mecanismos de Persuasin
(para realizar algo)

La publicidad utiliza...

Mecanismos Suasorios

Mecanismos de Disuasin
(para dejar de hacer algo)

PUBLICIDAD
ELEMENTOS

TIPOS
Son... COMERCIAL INSTITUCIONAL propaganda

La publicidad que se inserta en un medio escrito (prensa, carteles, paneles), constan de...

PALABRAS
El texto suele constar de:

IMGENES

AFICHES

ESLOGAN

TEXTO SECUNDARIO

S, EFECTIVAMENTE ES UN TEXTO Y SE LLAMA ! Es una expresin breve, llamativa y fcilmente memorizable, que se asocia al producto que se intenta vender. Se exhibe en letras grandes y en un lugar privilegiado del anuncio.

ESLOGAN

TEXTO SECUNDARIO
Acompaa al eslogan suele ser ms amplio y detallado. Trata de convencer al lector de que es verdad lo que se anuncia en el eslogan, ya sea presentando las cualidades del producto o apelando a los instintos y emociones del lector.

Su extensin depende del medio por el cual se difunde el anuncio.

Qu tipo de expresiones se utilizan en los siguientes avisos...?

EL TEXTO

Tambin podemos usar figuras retricas

. Aliteracin: Por puro placer personal(aliteracin de /p/). . Hiprbole: Nadie ms le asegura tantos destinos por tan poco.(compaa area). . Ambigedad: Manejar y tomar no conduce a nada

LA IMAGEN

El lenguaje icnico se refiere a...

El color: . Fros vs. Clidos: Fros expresan, distancia, serenidad. Clido, energa, afecto. . Natural vs. Artificial: Natural, colores tierra (asociado con lo rural, saludable) Artificial, colores intensos ( imitado, fabricado). . Exclusivo vs. Popular. Exclusividad, colores oscuros (lujoso, y selecto). Popularidad, colores vivos(tosco y comn). Figuras retricas de la imagen. . Hiprbole: El objeto aparece amplificado con respecto al escenario . Personificacin: El objeto aparece con atributos humanos.

La publicidad comercial es una forma de comunicacin persuasiva que pretende convencer a los destinatarios para que adquieran determinado producto, utilicen algn servicio o asistan a un espectculo.

La propaganda: La publicidad institucional es una comunicacin persuasiva que nos invita a adoptar de terminadas actitudes. Este tipo de publicidad tiene como propsito mantener o mejorar la imagen de una institucin privada o del Estado o promover actitudes positivas como la convivencia pacfica, la solidaridad el respeto a las leyes

Requisitos de la publicidad institucional

. El medio. Segn el medio elegido. As, en un anuncio impreso se juega con imgenes, color y espacio, mientras que en la radio y la televisin es importante los efectos sonoros y de movimiento.