Impacto de la Tecnologa

Penetracin de la tecnologa en hogares, escuelas, negocios.

Impacto en como llevar los negocios.

Impacto en como llevar nuestras vidas.

Bsqueda y acceso al conocimiento, compras y cmo comunicarnos.

Enfoque a travs de las telecomunicaciones y computadores.

Expansin de la Tecnologa
Expansin desde 1999: OMC libera los servicios de

telecomunicaciones.
Para servicios de voz y data: Hay lneas fijas, banda

ancha, satlites, Celulares, etc. Avances en llevar de formato analgico a digital. Mayor ancho de banda = Ms informacin Era de Internet: Cambio mas evidente.

Tecnologa en los Hogares

Ubicuidad: Cable TV, Internet, Juegos, Equipos inteligentes.
Autoempleo.

Convergencia de tecnologas: ej: PC`s como TV y viceversa.

Decisiones de compra.

Los nios: Generacin Red (Net Generation)

Educacin y Aprendizaje
Ms exigencia al maestro y mayor aprendizaje y motivacin al

estudiante.
Organizaciones de aprendizaje: Las personas continuamente

aprenden como aprender juntas

Acontecimientos acelerados exigen procesamiento ms rpido. Estudiantes ms activos en su aprendizaje. Estimula la colaboracin dentro y fuera del aula. Re-estructura y reforma la educacin.

Internet
Red de redes = Autopista de la informacin.
220 millones de usuarios. Ms de 8 millardos de sitios Web.

Impacto nace con el B2B.

Avanza el B2C

Internet facilita la vida

Acceso a informacin y comercio ubicuo.
Integra Trabajo Hogar entretenimiento. Permite adquirir bienes digitales.

Rompe barreras fsicas, fronteras, husos horarios y

acerca productores y consumidores. Incluso los involucra en el desarrollo del producto.

Cambia las reglas de competencia. Ej: libros on line. Elimina intermediarios. Nuevo segmento de mercado. Importante: Quin la usa.

e Comerce
Permite el intercambio de bienes y servicios usando la

informtica y las telecomunicaciones para canalizar flujos de informacin y operaciones de negocios entre una empresa y sus interlocutores: proveedores, clientes bancos etc. Entrega on line de informacin digital. Transferencia electrnica de fondos. Precios ms bajos. Cmo Internet ha cambiado el negocio?

Industrias de Tecnologa
Empresas basadas en tecnologa.
Gran tasa de crecimiento. Cambios rpidos.

Las empresas de IT ms grandes poseen menos del 20%

de participacin. Bajos gastos de marketing y branding. Estn a la bsqueda de identidad de marca. Al saturarse este mercado el branding ser clave para el xito de estas empresas.

Branding
Aporta opciones.
Simplifica decisiones. Certidumbre de calidad. Prevencin de riesgos. Forma de expansin propia.

Branding en Tecnologa
Proceso de toma de decisiones ms complejo. Consistencia CVP. Proceso de distribucin: Manejo de volmenes y No calidad. Confianza en la marca. Actualmente enfoque hacia el producto. Imagen de marca orientada a los nuevos clientes y No a mantener los actuales.

Posicionamiento de empresas de IT.

Solucionador de problemas (saturado). Simplicidad Facilidad. Caractersticas y beneficios. Atractivo emocional. Aspiraciones. Personalidad. Ser N 1. Innovacin. Valor agregado = Mercadeo relacional.

Branding

en la Web

Net generation.
Compaas tradicionales vs. Compaas .com. Experiencia factor fundamental.

Motivar la vista.
Ahorro de tiempo. Comodidad para descargas. Atractivo esttico. Navegacin sencilla.

Branding en la Web (cont)

Conserva la publicidad.
Sistema de referencia. Alianzas estratgicas.

Garanta de privacidad.
Acceso 24h. Y velocidad. Actualizacin frecuente. Entretenimiento. Publicidad y promocin de negocio en la web.