Valor de la información perfecta

• John Thompson contactado por Scientific Marketing Inc. Scientific Marketing le cobraría $ 65.000 por la información. cambiara su ambiente de una toma de decisiones que esta en un esquema de riesgo a un entorno de certidumbre.000? ¿Cuánto valdría? . ¿ que le recomendarías a John? ¿debería a la empresa para que haga el estudio de mercado? . Una empresa que le propone ayudarle a tomar la decisión acerca de construir o no las instalaciones para producir cobertizos de almacenamiento. La información podría evitar que John cometa un error demasiado caro. Incluso si la información fuera absolutamente precisa ¿vale $65. Esta empresa promete que sus análisis técnicos le dirán a John con toda certeza si el mercado es favorable para el producto propuesto. Es decir.

000 100.000 Mercado desfavorable $ -180.Estado de la naturaleza alternativa Construir una fabrica grande Construir una fabrica pequeña Mercado favorable $ 200.50 0 .000 40.000 Hacer nada probabilidades 0 0.50 0 0.000 -20.000 EMV 10.

• Coloca un tope superior en cuanto a lo que John debería estar dispuesto a pagar por la información que vende Scientific Marketing.• Valor Esperado de la Información Perfecta (VEIP):Es un límite superior para la cantidad que usted debería estar dispuesto a pagar para mejorar su conocimiento sobre el estado de la naturaleza que ocurrirá. . • El VEIP indica la cifra esperada a ganar por llevar a cabo este esfuerzo y por lo tanto coloca un límite superior a la cifra que debería ser invertida para reunir esa información.

. si es que se tiene información perfecta antes de que deba tomar la decisión. Para calcular este valor.• “Valor esperado con la información perfecta” es el rendimiento esperado o promedio. a largo plazo. se elige la mejor alternativa de cada estado de la naturaleza y se multiplica su ganancia por la probabilidad de que ocurra ese estado de la naturaleza.

• El valor esperado con la información perfecta (EVwPI) • = (mejor pago o consecuencia del primer estado de la naturaleza) • X (probabilidad del primer estado de la naturaleza) • + (mejor ganancia del segundo estado de la naturaleza) • X (probabilidad del segundo estado de la naturaleza) • +…+ (mejor ganancia del ultimo estado de la naturaleza) • X (probabilidad del ultimo estado de la naturaleza) .

VEIP.• El valor esperado de la información perfecta. es el valor esperado con la información perfecta menos el valor esperado sin la información perfecta ( esto es. el EMV máximo). De esta forma el VEIP es el incremento del EMV que resulta de tener la información perfecta. • VEIP= valor esperado con la información perfecta – EMV máximo .

se calcula el VEIP. A continuación se desarrolla un proceso de dos etapas. es decir el valor esperado de la información perfecta. Después. Primero se calcula al valor esperado con la información perfecta. . con base en ese resultado.Thompson puede calcular el máximo que pagaría por la información.

000.1. La mejor alternativa del estado de la naturaleza “mercado desfavorable” es “hacer nada”..50) + ($0)(0. VEIP= ($200. si se contara con la información perfecta la ganancia promediaría los $100. que redituaría una ganancia de $200. que ofrece una ganancia de $0.50)=$100.000 Así.000 .La mejor alternativa del estado de la naturaleza del estado de la naturaleza “mercado favorable” es “construir una fabrica grande”.000)(0.

.000 -$40.000.(EMV máximo) =$100.000 . por lo tanto el incremento del EMV es VEIP= (valor esperado con información perfecta).000 =$60.2.el máximo EMV sin la información adicional es de $40.

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