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Unidad I COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

CAPACIDAD Identifica e interpreta el comportamiento del consumidor valorando las teoras que lo explican.

Material de Clase preparado por el Dr. Jorge Luis Crdova Egocheaga Agosto 2005

Contenido
1.1 Teora de la demanda y oferta 1.2 Teora de la utilidad 1.3 Teora de las curvas de indiferencia 1.4 Equilibrio del consumidor 1.5 Cambios en el equilibrio del consumidor

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1.1 TEORIA DE LA DEMANDA Y OFERTA


OBJETIVO : Aplicar la teora de la demanda y oferta para comprender el funcionamiento de un mercado

DEMANDA

OFERTA

MERCADOS

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Concepto

Factores

LA DEMANDA

Representacin

Cambios

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CONCEPTO
PUEDE Y DESEA ADQUIRIR
Puede : capacidad adquisitiva

La demanda es la cantidad de bienes que una persona:

EN UN DETERMINADO TIEMPO

A DIFERENTES PRECIOS

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FACTORES
Bienes no Giffen EL PRECIO DEL BIEN Bienes Giffen Bienes Superiores Bienes Normales

La demanda es afectada por:

EL INGRESO DEL CONSUMIDOR

Bienes Esenciales Bienes Inferiores

B. Sustitutos LOS PRECIOS BIENES RELACIONADOS B. Complementarios B. Independientes


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REPRESENTACIN
CONCEPTO DE DEMANDA

FUNCIN

CURVA
Precio

D = 40 2 p

TABLA
8 4



D
24 32

PRECIO 2 4 6 8

CANTIDAD 36 32 28 24

Cantidad

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CAMBIOS
Cambios en la cantidad demandada Cambios en la demanda

EN

DE

Precio
Demanda P2

Precio

P0 P1 D1 D0

Q1

Q2

Cantidad

Q1 Q2

Cantidad

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CASO : Disminucin en el precio de un sustituto


Si el precio de la Coca-Cola disminuye, qu ocurre con la demanda de Pepsi-Cola?
Si Pcoca
Ppepsi Coca-Cola
Precio Precio

Qdcoca Dpepsi Pepsi-Cola

1.40 P1

1.40 P0

D1
1.20 P0

D0
Q1 Q2

D2

Cantidad

D2

D1

Cantidad

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Concepto

Factores

LA OFERTA

Representacin

Cambios

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CONCEPTO
PUEDE Y DESEA VENDER
Puede : Capacidad productiva

La oferta es la cantidad de bienes que un productor :

EN UN DETERMINADO TIEMPO

A DIFERENTES PRECIOS

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FACTORES
EL PRECIO DEL BIEN LA DISPONIBILIDAD DE RECURSOS

LA COMPETENCIA

La oferta es afectada por

LA TECNOLOGA

LOS PRECIOS DE MATERIAS PRIMAS

LA INTERVENCIN DEL ESTADO

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REPRESENTACIN
CONCEPTO DE OFERTA

FUNCIN

CURVA
Precio

O = 40 + 2 p

TABLA
8 4


48 56

PRECIO 2 4 6 8

CANTIDAD 44 48 52 56

Cantidad

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CAMBIOS
Cambios en la cantidad ofertada

Cambios en la oferta

EN

DE

Precio
Oferta P1

Precio

Q1
Q0

P0 P2

Q2

Q1

Cantidad

Q1

Q2

Cantidad

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CASO : Impacto del incremento en el salario de trabajadores de una empresa (de wo a w1).
Si w
Precio

costo de produccin

O1(w1)
O0 (wo)

Po

O1

O0

Cantidad

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EL MERCADO
Precio

COINCIDENCIA ENTRE DEMANDA Y OFERTA

Oferta

P*

Demanda
Q* Cantidad

Qu es el precio de equilibrio? Qu es la cantidad de equilibrio?


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EJERCICIO
Sean las funciones: D = 100 4p O = 40 + 2p Calcule y grafique el precio y la cantidad de equilibrio SOLUCIN 1. Para hallar el precio de equilibrio, se igualan las funciones de demanda y oferta D = O

100 4p = 40 + 2p
100 40 = 4p + 2p 60 = 6p p* = 10
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2. Para determinar la cantidad de equilibrio, se sustituye el precio de equilibrio en la funcin de demanda o en la de oferta (slo en una), pues se obtiene igual resultado:
Qd* = 100 4(10) = 100 40 = 60 Qo* = 40 + 2(10) = 40 + 20 = 60 Q* = 60

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3.Para elaborar un grfico, primero construimos una tabla de demanda y oferta.


O

PRECIO 10 5

DEMANDA 60 80

OFERTA 60 50

15 10 5 D 50 60 80

pmax

100 4

Sustituyo 5 en demanda

Sustituyo 5 en oferta

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Siempre hay equilibrio? Caso : Demanda de un servicio de taxi

Precio Oferta

P1 = 12

P2 = 10

Demanda

Q Miraflores

Cantidad

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El funcionamiento de las fuerzas de mercado


Caso 1: Qu ocurre si el precio de venta (P2) est por debajo al precio de equilibrio (P*)?
Precio Oferta

P*


Qo1
Q* Exceso de cantidad demandada

P2

Demanda
Qd2

Cantidad

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Caso 2: Qu ocurre si el precio de venta est por encima al precio de equilibrio?

Precio Oferta
P1 P*

Demanda
Qd1 Q* Qo2

Cantidad

Exceso de cantidad ofertada


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Proceso de ajuste de corto a largo plazo


Si O P* Q*

Precio
O0 O0-1

P0
P1

D Q 0 Q1
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Cantidad

Ejercicio
Cierto mercado est constituido por las siguientes funciones: D = 120 4p O = 40 + p A) Calcule y grafique el precio y la cantidad de equilibrio. B) Si el precio se regula en 20, qu ocurre en el mercado?. Grafquelo C) Si el precio se regula en 12, qu ocurre en el mercado?. Grafquelo

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TRABAJO GRUPAL 1

Observe la actividad econmica cotidiana e identifique

A) Dos situaciones en que la funcin de demanda de un producto se desplace (una a la derecha y otra a la izquierda). Analcelas y grafquelas. B) Dos situaciones en que la funcin de oferta de un producto se desplace (una a la derecha y otra a la izquierda). Analcelas y grafquelas.

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