Está en la página 1de 21

Universidad de Los Andes Facultad de Arte

Departamento de Teora e Historia Lenguaje y Comunicacin

Bases terico-prcticas para una Semitica de las imgenes Retrica visual

Secciones 1 2 - 3

Es una herramienta de organizacin que se utiliza para interconectar los distintos significados de los componentes del producto visual.

La retrica visual
Sintaxis del discurso connotativo La retrica se emplea para transmitir un sentido distinto del que propiamente le corresponde a un concepto.

Sentido Figurado

Retrica visual: Sistema de organizacin del lenguaje visual en el que el sentido figurado de los elementos representados organiza el contenido del mensaje. Se utiliza cuando se quieren emplear ciertos elementos de la comunicacin visual para transmitir un sentido distinto del que propiamente les corresponde, existiendo entre el sentido figurado y el propio alguna semejanza desde donde establecer una referencia. Acaso, El lenguaje visual; 2006, p. 93.

Sustitucin Metfora Alegora Metonimia Calambur Prosopopeya Sincdoque

Comparacin Adjuncin Oposicin Paralelismo Gradacin Repeticin Epanadiplosis Hiprbole Prstamo

Supresin Elipsis

Figuras retricas del lenguaje visual


Metfora: Cuando se sustituye algn elemento de la imagen por otro, segn una relacin de semejanza de carcter arbitrario. Alegora: Cuando en una imagen existen varias metforas. Metonimia: Cuando la sustitucin se realiza segn un criterio de contigidad, cuando la relacin entre significante y significado es fsica en algn punto. Calambur: Juego visual, consiste en un engao visual explcito: en la representacin nos parece ver algo que realmente no ha sido representado. Prosopopeya: Consiste en otorgar a objetos inanimados y animales, valores animados o humanos. Sincdoque: Cuando una parte de algo es usada para representar el todo. Oposicin: Figura de comparacin entre dos o ms elementos que se oponen explcitamente.

Paralelismo o Smil: Figura de comparacin entre dos o ms elementos que se asemejan. Gradacin: Figura de comparacin entre dos o ms elementos a partir de la diferencia escalar. Repeticin o anfora: Cuando deliberadamente se repite algn elemento de la imagen. Epanadiplosis: Recurso en que principio y final de una imagen coinciden en secuencia dentro de la misma imagen. Hiprbole o exageracin: Cuando se exagera de forma explcita algn elemento de la imagen. Prstamo: Cuando un autor recurre a otra imagen, al estilo de otro autor o a un tema que no es el de la propia representacin para argumentar su discurso. Elipsis: Consiste en la eliminacin explcita de algn elemento de la representacin visual, cuya ausencia transforma el significado de la imagen.

Metfora, alegora, metonimia, calambur y sincdoque

Prosopopeya, calambur, paralelismo, sincdoque, oposicin o anttesis

Repeticin o anfora, hiprbole, prstamo, epanadiplosis, elipsis

Qu figuras de la retrica visual son evidentes en este cartel?


Gradacin

Aplicacin del esquema de anlisis lingstico (Modelo de Saussure) a fenmenos no verbales: Los actos humanos presuponen un sistema de relaciones diferenciales (indumentaria, moda, alimentos)

ROLAND BARTHES (1915-1980)

Retrica de la imagen

Elementos de Semiologa:
1. Lengua y Habla. 2. Significado y Significante. 3. Sintagma y Paradigma. 4. Denotacin y Connotacin.

"Jams se encuentra una imagen literal en estado puro (al menos en publicidad)"
Barthes, La retrica de la imagen; 1970, p. 38.

Retrica de la imagen
Roland Barthes

La imagen publicitaria

Mensaje icnico y Mensaje icnico codificado tienen la misma sustancia (icnica), por tanto la distincin no se realiza de modo espontneo en la Mensaje lectura normal: el espectador de la lingstico imagen recibe a la vez el mensaje literal (lo Denotado) y el mensaje Mensaje icnico cultural (lo Connotado). El primero de los mensajes icnicos est, en Mensaje icnico cierto modo, impreso sobre el codificado segundo; el mensaje literal aparece como soporte del mensaje "simblico.

Tomado de Barthes, La retrica de la imagen; 1970.

La asociacin de productos naturales y artificiales da la impresin de que los productos industriales son naturales. La lnea diagonal que conduce a los ojos termina siempre en la marca de los productos. Las cosas aparecen de manera desordenada, como si estuviesen desbordndose naturalmente, pero todo esto no es ms que una cuidadosa puesta en escena, puesto que al ser tan obvia la marca, todo se vuelve falso. El nombre del producto suena italiano, lo que evoca el lujo, la clase, la tradicin culinaria y se sugiere cierto exotismo (para el pueblo francs, a quienes se dirige la publicidad). Los colores emblema de la marca, aluden a Italia. Como en el texto no hay verbos, slo la referencia indirecta a la calidad, nos da la impresin de que somos libres al mirar el anuncio.

Plano denotanivo: Tipo de informacin visual, monosmica o polismica, variables posicionales y de la retina (Bertin), lectura gestltica, dimensiones perceptivas de la imagen: Grado de figuracin e iconicidad, grado de complejidad, trama o grano, tamao perceptivo, calidad.

Algunos ejercicios de

anlisis semitico
de las imgenes
Datos de procedencia.

Naturaleza del mensaje visual: imgenes en s, imgenes de imgenes, imgenes de no-imgenes: noimgenes de imgenes (Moles), taxonoma de Rudolf Arheim: imgenes abstractas, simblicas, figurativas o realistas.

Plano Connotativo: Funciones emotiva, referencial, potica, ftica, metalingstica, conativa (Jakobson); mensaje lingstico, mensaje icnico, mensaje icnico codificado (Barthes). Cules son los fines de esta imagen?

Quin es el receptor modelo de este enunciado visual?

Qu alcances de naturaleza esttica comporta esta imagen?

Estilo, escuela, movimiento

Figuras retricas de la imagen: Metfora, alegora, metonimia, calambur, prosopopeya, sincdoque, oposicin, paralelismo o smil, gradacin, repeticin o anfora, epanadiplosis, hiprbole o exageracin, prstamo, elipsis; predicados visuales.

Andy Paciorek.

Oliverio Girondo, Caligrama.

Diario El Pas, Fotoreportaje.

Emma Hack, Skin Illustration (2010).

Referencias
Acaso, Mara (2006). El lenguaje visual. Barcelona: Paids.
D.A. Dondis (1980). La sintaxis de la imagen. Introduccin al alfabeto visual. Barcelona: Gustavo Gili, S.A. Eco, Umberto (1981). Tratado de Semitica General. Barcelona: Lumen. Mangieri, Rocco (2006). Tres miradas, tres sujetos. Eco, Lotman, Greimas y otros ensayos semiticos. Madrid: Biblioteca Nueva. Munari, Bruno (1977). Diseo y comunicacin visual. Barcelona: Gustavo Gili, S.A. Barthes, Roland (1970). Retrica de la imagen. En lnea: Documento recuperado en abril de 2011. Disponibles en: http://www.uruguaypiensa.org.uy

Imgenes tomadas de:


Banksy. Imgenes recuperadas en abril de 2011. Disponibles en: http://www.banksy.co.uk/ Top Marketing. Imgenes recuperadas en abril de 2011. Disponibles en: www.topmarketing.mx M.C. Escher The official website. Imgenes recuperadas en abril de 2011. Disponibles en: www.mcescher.com Las palabras que me habitan. Imgenes recuperadas en abril de 2011. Disponibles en: http://laspalabrasquemehabitan.blogspot.com/ Outrepart images. Imgenes recuperadas en abril de 2011. Disponibles en: http://www.outrepart.com/