VOCABULARIO

¿QUÉ ES EL DISEÑO?

Proceso de creación visual con un propósito, el cual cumple con exigencias practicas. Un buen diseño es la mejor expresión visual de la esencia de ``algo`` cuyo creación no debe ser solo estética sino también funcional.

ELEMENTOS DE DISEÑO
Son los que componentes básicos de los Diseños. Están muy relacionados entre si y no pueden ser fácilmente separados en nuestra experiencia visual general.  Se distinguen 4 grupos de elementos:  Elementos Conceptuales  Elementos Visuales  Elementos de Relación  Elementos Prácticos

Forma los bordes de un plano. . Tiene posición y dirección. No tiene largo ni ancho. no existen de hecho. En Bidimensional es ilusorio. Esta limitado por líneas. Punto:Indica Posición. No ocupa una zona en el espacio. Tiene largo. Tiene posición y Dirección. Volumen: es el recorrido de un plano en movimiento (en una dirección distinta a la suya intrínseca). sino que parecen estar presentes. Esta limitada por puntos. Línea: es el recorrido de un punto. pero no ancho. Define los límites extremos de un volumen. Tiene largo y ancho pero no grosor.ELEMENTOS CONCEPTUALES      Estos no son visibles. Es el principio y en el fin de una línea y es donde dos líneas se encuentran o se cruzan. Plano: el recorrido de una línea en movimiento (en una dirección distinta a la suya intrínseca) se convierte en un plano. Tiene una posición en el espacio y esta limitado por planos.

Son la parte más prominente del Diseño. medida y textura. Su color y textura quedan determinados por los materiales usados y como se usan.ELEMENTOS VISUALES  Es la línea visible del dibujo. color. Tienen forma. tiene largo y ancho. .

 .  Textura: Se refiere a las cercanías de la superficie de una forma. Es relativo si lo describimos en términos de magnitud y pequeñez.  Color:Una forma se distingue de sus cercanías por medio del color. El color se utiliza en su sentido amplio. Puede ser plana o decorada.Forma:Todo lo que pueda ser visto posee una forma que aporta la identificación principal en nuestra percepción  Medida: El tamaño de las formas. los grises intermedios) y así mismo sus variaciones tonales y cromáticas. suave o rugosa y puede atraer tanto el tacto como la vista. pero así es físicamente mesurable. comprendiendo no solo los del espectro solar sino asimismo los neutros (blanco. negro.

. como el espacio y la gravedad. otros pueden ser sentidos.ELEMENTOS DE RELACIÓN  Este grupo de elementos gobierna la ubicación y la interrelación de las formas en un diseño. como la dirección y la posición. Algunos pueden ser percibidos.

con el marco que la contiene o con otras formas cercanas. liso o puede ser ilusorio para sugerir profundidad. Es la tendencia a atribuir pesadez o liviandad. estabilidad o  .  Espacio: Puede ser ocupado o Vació.  Posición: Es juzgada por su relación respecto al cuadro a las estructuras.Dirección: Depende de como esta relacionada con el observador.  Gravedad:Esta nos es visual sino psicológica.

 Representación: Cuando una forma ha sido derivada de la naturalezao del mundo hecho por el ser humano. es representativa.  Significado: Se hace presente cuando el diseño transporta un mensaje.ELEMENTOS PRÁCTICOS Subyacen el contenido y el alcance de un diseño. Están más allá del alcance de un diseño. Puede ser realista. estilizada o semi-abstracta.  Función: Es el propósito para que sirve el diseño.  .

las páginas de una revista o las diversas superficies de un paquete se convierten en este. Señala los limites exteriores de un diseño y define la zona dentro de la cual funcionan juntos los elementos creados y los espacios que se han dejado en blanco. los bordes de un cartel.EL MARCO DE REFERENCIA Son los límites de los elementos donde se representan.  Si no existe un marco real. Puede ser de cualquier forma aunque habitualmente es rectangular  .

La manera en que es creada. color y textura determinados. En este sentido no es solo una forma que se ve.FORMA Y ESTRUCTURA  Es lo que constituyen todos los elementos visuales. es gobernada por la estructura. construida u organizada junto a otras formas. . sino una figura de tamaño.

se convierten en forma. aunque formas tales como puntos o líneas son denominados puntos o líneas en la práctica. líneas o planos visibles son formas en un verdadero sentido. Los puntos. la línea o el plano cuando son visibles. .FORMA Y LOS ELEMENTOS CONCEPTUALES  Los elementos conceptuales no son visibles. El punto.

compacto.FORMA COMO PUNTO Es reconocida por que es pequeña. El punto es regular mente circular. Aunque puede ser de otras formas. carente de ángulos y dirección. pero la misma forma puede parecer más pequeña si el marco es grande. Esto es relativo por que una forma pequeña puede parecer bastante grande cuando esta contenida dentro de un marco pequeño.  CARACTERISTICAS:  Su tamaño debe ser comparativamente pequeño  Forma simple  .

Generalmente transmite una sensación de Delgadez lo cual es relativo con la longitud y el ancho e una forma. Pero si la línea es ancha. pero no existe un criterio absoluto para esto. Estos Pueden ser de cualquier forma simple. . ASPECTOS Las extremidades: Pueden carecer de importancia si la línea es muy delgada.LA FORMA COMO LÍNEA      Estas son reconocidas por su ancho extremadamente estrecho y su longitud es prominente. la forma de sus extremos puede convertirse en prominente. Una sucesión de puntos es una línea conceptual y no visual.

determinan la figura de la forma plana. que sugieren fluidez y desarrollo. Geométricas: Construidas matemáticamente. . Rectilíneas: Limitadas por líneas rectas que no están relacionadas matemáticamente entre si. Manuscritas: Caligráficas o creadas a mano alzada.FORMAS COMO PLANO        Son las que están limitadas por líneas conceptuales y sus interrelaciones. Orgánicas: Rodeadas por curvas libres. Accidentales: Determinadas por el efecto de procesos o materiales especiales u obtenidas accidentalmente. Irregulares: Limitadas por líneas rectas y curvas que no están relacionadas matemáticamente entre si.

Cuando estas se interrelacionan se vuelve mas difícil distinguir una de la otra. Cuando ocupa el espacio se dice que es ``positiva``.FORMAS COMO VOLUMEN    Esta es completamente ilusoria y exige una especial situación espacial. Formas Positivas y Negativas Generalmente la forma se la ve como ocupante de un espacio. pero también puede ser vista como un espacio en blanco. rodeado por un espacio ocupado es llamada ``negativa``. por lo tanto consideramos una forma negra positiva y una blanca negativa. Cuando se percibe como un espacio en blanco. La forma sea positiva o negativa es mencionada comúnmente como la ``figura`` que esta . rodeado de un espacio ocupado. En blanco y negro tendemos a considerar el espacio en blanco vacío y al negro ocupado.

aumenta asimismo las diferentes posibilidades para la distribución del color. . Algunos Ejemplos serian: Forma Blanca sobre fondo Blanco Forma Blanca sobre fondo Negro Forma Negra sobre fondo Negro Forma Negra sobre fondo Blanco Si aumenta la complejidad del diseño.LA FORMA Y LA DISTRIBUCIÓN DEL COLOR       Sin cambiar ninguno de los elementos en un diseño. la distribución de colores dentro de un esquema definido puede adoptar una gran escala de variaciones.

comienzan a tocarse. . Toque: Si acercamos ambas formas. Sustracción: Cuando una forma invisible se cruza sobre otra visible. La sustracción puede ser considerada como la superposición de una forma negativa sobre una positiva. Cuando una forma se sobrepone a otra. No hay una relación obvia de arriba y debajo de ellas. surge una forma nueva y más pequeña. y los contornos de ambas formas siguen siendo enteramente visibles. La porción de la forma visible que queda cubierta por la invisible se convierte asimismo en invisible. el resultado es una sustracción. cubriendo una porción de la cual queda debajo Penetración: Igual que en c) pero ambas formas parecen transparentes. Como resultado de la intersección. Intersección: Igual que en d) pero solamente es visible por la porción en que ambas formas se cruzan entre si. Superposición: Si acercamos aun mas las formas. Coincidencia: Si acercamos aun más ambas formas.INTERRELACIÓN DE FORMAS          Las Formas pueden encontrarse entre si de diferentes maneras. El espacio que las mantenía separadas queda anulado. Distanciamiento: Ambas formas quedan separadas entre si. una se cruza sobre la otra y parece estar por encima. Unión: Igual que en c) pero ambas formas quedan reunidas y se convierten en una sola mayor. Ambas formas se convierten en una. habrán de coincidir. aunque puedan estar muy cercanas. los resultados no son tan simples como se creen. Puede no recordarnos las formas originales. Ambas pierden una parte de su contorno.

al dividir una línea en dos partes. todas con un origen común. esta forma de segmentación del espacio no es un invento sino un descubrimiento basado en formas tomadas de la Naturaleza como: las líneas curvas de los caracoles.SECCIÓN ÁUREA Y LEY DE TERCIOS  Para lograr una composición armoniosa que no estuviera basada en la simetría. la sección áurea. . En sí. la parte más pequeña es proporcional a la parte más grande así como ésta lo es a la línea total. las radiales de las estrellas de mar y otras tantas figuras. en su arquitectura principalmente. los griegos utilizaron. Esta es una proporción de las formas en la que.

legibilidad y funcionalidad a la composición. La finalidad de la retícula es intentar establecer orden donde hay caos. Estamos hablando de la retícula. que consiste en dividir el espacio en pequeños módulos (o rectángulos). hacer que el receptor encuentre el material . Existe un método para resolver los problemas planteados a la hora de diseñar . que sirven de guía para la ubicación de los elementos. Esto permite obtener claridad.LA ESTRUCTURA DEL DISEÑO Y LOS ELEMENTOS QUE CONTIENE    Retícula Todo trabajo de diseño se debe regir por una estructura previamente estudiada. además de facilitar el trabajo creativo.

pero con la manipulación de colores es posible colocar una forma sobre la otra. es obvio que una forma esta delante o encima de otra. -En el Toque. -En la Unión. -En la Sustracción. -En la Superposición. como en el distanciamiento. porque se convierten en una forma nueva. solamente tenemos una forma si las dos anteriores son idénticas en figura. la situación espacial es un poco vaga. o una mas cercana y otra mas lejana. en dirección o ambas cosas. Si una es más pequeña en tamaño o diferente de la otra figura. la situación espacial de ambas formas es asimismo flexible. las formas aparecen habitualmente como equidistantes del ojo. tamaño y dirección. Ninguna variación espacial es posible. no habrá coincidencia real y se . El color desempeña un papel importante para determinar la situación espacial. igual que en la penetración nos enfrentamos una forma nueva. -En la Coincidencia.ambas formas pueden parecer equidistantes del ojo.EFECTOS ESPACIALES EN INTERRELACIONES DE FORMAS        -El Distanciamiento. -En la Penetración.

Este es el método mas sencillo de diseño. Repetición de Módulos Si utilizamos la misma forma más de una vez usamos la repetición. Los módulos pueden ser descubiertos fácilmente y deben de ser simples o si no se perdería el efecto de repetición. .REPETICIÓN      Módulos Son formas idénticas o similares que aparecen más de una vez en un diseño. La presencia de módulos tiende a unificar el diseño. esta suele aportar una inmediata sensación de armonía.

colores. medidas o colores. etc. Esto se refiere a como se disponen las formas. Repetición de Dirección: esto solo es posible cuando las formas muestran un sentido definido de dirección.TIPOS DE REPETICIÓN         Repetición de Figura: La figura es siempre el elemento más importante. Repetición de Posición. sin la menor ambigüedad. Es dificultoso afirmas que las formas sean de igual pesantez o liviandad. Repetición de Textura: Todas las formas pueden ser de diferentes conformaciones. a menos que todos los otros elementos estén en estricta repetición. Repetición de Color: Esto supone que todas las formas tienen el mismo color. Repetición de gravedad: Es un elemento demasiado abstracto para ser usado repetidamente. Repetición de espacio: Todas las formas pueden ocupar su espacio de una misma manera. de acuerdo a una estructura. . Las figuras que se emplean pueden tener diferentes medidas. de igual estabilidad o inestabilidad. pero que sus figuras y tamaños pueden variar. Repetición de Tamaño: Esta solo es posible cuando las figuras son también repetidas o muy similares.

Puede ser activa o inactiva.ESTRUCTURA  Es la disciplina que subyace las disposiciones en el diseño. Puede ser formal. semiformal o informal. Visible o invisible. . Esta debe gobernar la posición de las formas en un diseño. Por regla general impone un orden y predetermina las relaciones internas de las formas de un diseño. Esta siempre presente cuando hay una organización.

habitualmente situado en el centro del dibujo  Puede generar energía óptica y movimiento. Esta puede tener el efecto de vibración óptica que encontramos en la gradación. Los módulos repetidos o las subdivisiones estructurales que giran regularmente alrededor de un centro común.  Características de un esquema de Radiación  Es generalmente multisimetrico  Posee un Vigoroso punto focal. desde o hacia el centro  .RADIACIÓN Es un caso especial de repetición.

SIMILITUD  Es cuando las formas no son idénticas. Estos se encuentran fácilmente en la naturaleza. sino parecidas. (hojas de un árbol). Esta no tiene la estricta regularidad de la repetición. pero mantiene en grado considerable la sensación de regularidad. .

TIPOS DE CARTELES Y CARACTERÍSTICAS  Existen en el mercado dos tipos de carteles. Este tipo de carteles puede ser dado a conocer sólo en formato de texto por lo cual se recomienda emplear letras grandes sobre un fondo de color que contraste. conferencias espectáculos. reuniones. Los textos de dicho cartel deben darle al espectador sólo la información de carácter indispensable. los tipos informativos y los formativos. etc. . cursos. los primeros fueron planeados para comunicar eventos.

etc. el adecuado color del fondo. la buena distribución de los elementos. La imagen debe ser una síntesis capaz de resumir la idea de forma adecuada en una mínima expresión física. a la ve. la misma se relaciona con la buena terminación de la imagen. . no se recomienda utilizar imágenes exageradas ya que podría perderse el objetivo de lo que realmente se quiere transmitir y la idea podría. siendo siempre clara y significativa.¿QUE CARACTERISTICAS DEBE POSEER UN CARTEL PARA SER DE CALIDAD?   Los carteles que llaman la atención son aquellos que poseen calidad. tornarse confusa.

LINEA:   *Sirve para generar ejes que ayuden al recorrido visual.   .     *Puede ser usado para agrupar elementos. como si fuera una guia en la composición. *Puede usarse para asociar elementos. *Crea profundidad.

aunque los puntos se encuentren distantes entre sí. esto gracias a la ley de agrupamiento.PUNTO:       *Puede ser utilizado para crear direcciones en la composición. *Puede crear movimiento. *Es capaz de crear la sensaciòn de contorno.     . *Genera texturas. lo que ayuda al recorrido visual. *Para generar un punto de atención.

*Debe tener un centro de interés que comunique la idea que se desea proyectar. rotación. deformación o dirección. PROFUNDIDAD: *Es aquella ilusión que hace ver a una figura plana. . *Se logra mediante un juego con el tamaño(ya que al situar formas iguales de tamaños diferentes crea la sensación de que los más pequeños están a una distancia mas lejana). con grosor. *Posee delimitación.ESPACIO:       *Se divide en positivo y negativo.

*La profundidad se crea al expandir un plano. *Crea una ilusión *Se forma por medio de planos unidos por direcciones diferentes. .VOLUMEN:       *Es la profundidad que posee un objeto.

REFLEXIÓN: "reflejo" de una imagen a partir de un eje central.    ROTACIÓN: repetición de elementos sobre un eje. DILATACIÓN: cuando una figura da la sensación de cerrarse o abrirse.COMPOSICIONES FORMALES:   TRASLACIÓN: repetición de elementos. .

RITMO: secuencia esperada que crea armonía en la composición. CONTRASTE: genera un punto de atención.       CENTRO DE INTERÉS: rompe con el esquema esperado lo que crea la atracción sobre dicho punto. .COMPOSICIONES INFORMALES:  GRAVEDAD: cuando una figura genera la sensación de caer o subir.

Escher es el artista que mejor ha reflejado gráficamente el pensamiento matemático moderno. Aún sin ser matemático.C. sus obras muestran un interés y una profunda comprensión de los conceptos geométricos.ESCHER 1898-1972     Mauritis Cornelius Escher nació Leeuwarden. Recibió su primera formación artística en la escuela secundaria de Arnhem. donde su profesor le animó a desarrollar sus aptitudes aprendiendo a grabar en linóleo. desde la perspectiva a los espacios curvos. Holanda. M. pasando por la división del plano en .

ESCHER .

VOCABULARIO         ALTAS: LETRAS MAYUSCULAS BAJAS: LETRAS MINUSCULAS DIENTADO: RASGAR PAPEL POR CUCHILLA SIN FILO PLECAR: EFECTO DE MARCAR UN DOBLEZ EN PAPEL  PLECADO: PAPEL CON MARCA DE DOBLEZ Y SE HA DOBLADO VERSALES: LETRAS ALTAS EN CAJA ALTA   .

EL MÁS USADO EN OFFSET PAPEL CULTURA: PAPEL CON HILOS DE COLOR BEIGE. USO RUDO. KRAFTENA: PAPEL HECHO DE PULPA EN UNO DE SUS CAPAS TRAE BARNÍZ PROTECTOR KRAF: PAPEL HECHO DE PLPA OSCURA. SE MIDE EN GRAMOS Y SE GENERA POR LA PULPA DEL MISMO Ó LA CANTIDAD DE ALGODÓN QU TRAE CONSIGO. ÉSTOS SE ENCUETNRAN .  VERSALITAS: LETRAS ALTAS EN CAJA ALTA Y BAJA    HILOS: LINEAS DE PAPEL.        . ENUNA DIRECCIÓN GRAMAJE: ES EL PESO DEL PAPEL. PRINCIPALMENTE EN REVISTAS CULTURALES. COUCHÉ: PAPEL /CARTULINA. NOVELA Y CUENTO. SU CONSTITUCIÓN ES FINA Y LISA AL TACTO. DICHO PAPEL ES REALIZADO POR HILOS. NO TRAE BARNÍZ. SU FIBRA. ESTE SE USA PARA EL AREA EDITORIAL.

 KRAMAKOTE: CARTULINA CON UNA CRA MATE Y OTRA ULTRABRILLANTE.7 TARJETA DE PRESENTACION: 9X5 MONACH: 11X19 PANTONE: Nos dice el porcentaje de color y barniz. 21.                       .5 X 35.5 X 34. RESMA: 500 HOJAS PLIEGOS: 90 X 70 O 100X70 TAMAÑO: OFICIO: 21.5 TAMAÑO: LEGAL. utilizado en el área textil. EUROKOTE: CARTULINA CON UNA CARA MATE BLANCA Y LA OTRA DE COLOR ULTRABRILLANTE.5 TAMAÑO: TABLOIDE: 43X28 TAMAÑO: A4: 21X29. SÓLO SE MANEJA EN BLANCO.5 X 28 CMS. offset digital y análogo. plástico y vidrio. MEDIDA CARTA: 21.

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