VOCABULARIO

¿QUÉ ES EL DISEÑO?

Proceso de creación visual con un propósito, el cual cumple con exigencias practicas. Un buen diseño es la mejor expresión visual de la esencia de ``algo`` cuyo creación no debe ser solo estética sino también funcional.

ELEMENTOS DE DISEÑO
Son los que componentes básicos de los Diseños. Están muy relacionados entre si y no pueden ser fácilmente separados en nuestra experiencia visual general.  Se distinguen 4 grupos de elementos:  Elementos Conceptuales  Elementos Visuales  Elementos de Relación  Elementos Prácticos

Es el principio y en el fin de una línea y es donde dos líneas se encuentran o se cruzan. pero no ancho. sino que parecen estar presentes. Tiene posición y dirección. Volumen: es el recorrido de un plano en movimiento (en una dirección distinta a la suya intrínseca). Tiene una posición en el espacio y esta limitado por planos. Tiene largo. Tiene largo y ancho pero no grosor. Plano: el recorrido de una línea en movimiento (en una dirección distinta a la suya intrínseca) se convierte en un plano. Esta limitada por puntos. Esta limitado por líneas. Define los límites extremos de un volumen. Línea: es el recorrido de un punto. En Bidimensional es ilusorio. No ocupa una zona en el espacio. . Punto:Indica Posición.ELEMENTOS CONCEPTUALES      Estos no son visibles. no existen de hecho. Tiene posición y Dirección. Forma los bordes de un plano. No tiene largo ni ancho.

Son la parte más prominente del Diseño. Tienen forma. medida y textura. Su color y textura quedan determinados por los materiales usados y como se usan.ELEMENTOS VISUALES  Es la línea visible del dibujo. color. . tiene largo y ancho.

Forma:Todo lo que pueda ser visto posee una forma que aporta la identificación principal en nuestra percepción  Medida: El tamaño de las formas. negro.  Color:Una forma se distingue de sus cercanías por medio del color. suave o rugosa y puede atraer tanto el tacto como la vista. pero así es físicamente mesurable. El color se utiliza en su sentido amplio. comprendiendo no solo los del espectro solar sino asimismo los neutros (blanco. Puede ser plana o decorada.  Textura: Se refiere a las cercanías de la superficie de una forma.  . los grises intermedios) y así mismo sus variaciones tonales y cromáticas. Es relativo si lo describimos en términos de magnitud y pequeñez.

otros pueden ser sentidos. como la dirección y la posición. Algunos pueden ser percibidos. . como el espacio y la gravedad.ELEMENTOS DE RELACIÓN  Este grupo de elementos gobierna la ubicación y la interrelación de las formas en un diseño.

 Gravedad:Esta nos es visual sino psicológica. liso o puede ser ilusorio para sugerir profundidad.Dirección: Depende de como esta relacionada con el observador. estabilidad o  .  Espacio: Puede ser ocupado o Vació.  Posición: Es juzgada por su relación respecto al cuadro a las estructuras. Es la tendencia a atribuir pesadez o liviandad. con el marco que la contiene o con otras formas cercanas.

es representativa.  Función: Es el propósito para que sirve el diseño.  Significado: Se hace presente cuando el diseño transporta un mensaje.  Representación: Cuando una forma ha sido derivada de la naturalezao del mundo hecho por el ser humano. Puede ser realista. estilizada o semi-abstracta.  . Están más allá del alcance de un diseño.ELEMENTOS PRÁCTICOS Subyacen el contenido y el alcance de un diseño.

Señala los limites exteriores de un diseño y define la zona dentro de la cual funcionan juntos los elementos creados y los espacios que se han dejado en blanco. los bordes de un cartel.  Si no existe un marco real. las páginas de una revista o las diversas superficies de un paquete se convierten en este. Puede ser de cualquier forma aunque habitualmente es rectangular  .EL MARCO DE REFERENCIA Son los límites de los elementos donde se representan.

La manera en que es creada. En este sentido no es solo una forma que se ve. es gobernada por la estructura. construida u organizada junto a otras formas.FORMA Y ESTRUCTURA  Es lo que constituyen todos los elementos visuales. sino una figura de tamaño. . color y textura determinados.

El punto. se convierten en forma.FORMA Y LOS ELEMENTOS CONCEPTUALES  Los elementos conceptuales no son visibles. . Los puntos. líneas o planos visibles son formas en un verdadero sentido. aunque formas tales como puntos o líneas son denominados puntos o líneas en la práctica. la línea o el plano cuando son visibles.

compacto. Aunque puede ser de otras formas. El punto es regular mente circular. pero la misma forma puede parecer más pequeña si el marco es grande. carente de ángulos y dirección.  CARACTERISTICAS:  Su tamaño debe ser comparativamente pequeño  Forma simple  . Esto es relativo por que una forma pequeña puede parecer bastante grande cuando esta contenida dentro de un marco pequeño.FORMA COMO PUNTO Es reconocida por que es pequeña.

Generalmente transmite una sensación de Delgadez lo cual es relativo con la longitud y el ancho e una forma. Estos Pueden ser de cualquier forma simple. ASPECTOS Las extremidades: Pueden carecer de importancia si la línea es muy delgada. la forma de sus extremos puede convertirse en prominente. pero no existe un criterio absoluto para esto. Una sucesión de puntos es una línea conceptual y no visual.LA FORMA COMO LÍNEA      Estas son reconocidas por su ancho extremadamente estrecho y su longitud es prominente. . Pero si la línea es ancha.

. que sugieren fluidez y desarrollo. Geométricas: Construidas matemáticamente. Irregulares: Limitadas por líneas rectas y curvas que no están relacionadas matemáticamente entre si. Accidentales: Determinadas por el efecto de procesos o materiales especiales u obtenidas accidentalmente. determinan la figura de la forma plana.FORMAS COMO PLANO        Son las que están limitadas por líneas conceptuales y sus interrelaciones. Orgánicas: Rodeadas por curvas libres. Rectilíneas: Limitadas por líneas rectas que no están relacionadas matemáticamente entre si. Manuscritas: Caligráficas o creadas a mano alzada.

pero también puede ser vista como un espacio en blanco. rodeado de un espacio ocupado. por lo tanto consideramos una forma negra positiva y una blanca negativa. Cuando ocupa el espacio se dice que es ``positiva``. La forma sea positiva o negativa es mencionada comúnmente como la ``figura`` que esta . Cuando estas se interrelacionan se vuelve mas difícil distinguir una de la otra. rodeado por un espacio ocupado es llamada ``negativa``.FORMAS COMO VOLUMEN    Esta es completamente ilusoria y exige una especial situación espacial. En blanco y negro tendemos a considerar el espacio en blanco vacío y al negro ocupado. Cuando se percibe como un espacio en blanco. Formas Positivas y Negativas Generalmente la forma se la ve como ocupante de un espacio.

Algunos Ejemplos serian: Forma Blanca sobre fondo Blanco Forma Blanca sobre fondo Negro Forma Negra sobre fondo Negro Forma Negra sobre fondo Blanco Si aumenta la complejidad del diseño. la distribución de colores dentro de un esquema definido puede adoptar una gran escala de variaciones. . aumenta asimismo las diferentes posibilidades para la distribución del color.LA FORMA Y LA DISTRIBUCIÓN DEL COLOR       Sin cambiar ninguno de los elementos en un diseño.

los resultados no son tan simples como se creen. Toque: Si acercamos ambas formas. Superposición: Si acercamos aun mas las formas. Sustracción: Cuando una forma invisible se cruza sobre otra visible. . Ambas pierden una parte de su contorno.INTERRELACIÓN DE FORMAS          Las Formas pueden encontrarse entre si de diferentes maneras. cubriendo una porción de la cual queda debajo Penetración: Igual que en c) pero ambas formas parecen transparentes. Coincidencia: Si acercamos aun más ambas formas. una se cruza sobre la otra y parece estar por encima. No hay una relación obvia de arriba y debajo de ellas. y los contornos de ambas formas siguen siendo enteramente visibles. La porción de la forma visible que queda cubierta por la invisible se convierte asimismo en invisible. Unión: Igual que en c) pero ambas formas quedan reunidas y se convierten en una sola mayor. Ambas formas se convierten en una. habrán de coincidir. surge una forma nueva y más pequeña. aunque puedan estar muy cercanas. El espacio que las mantenía separadas queda anulado. comienzan a tocarse. Puede no recordarnos las formas originales. Distanciamiento: Ambas formas quedan separadas entre si. Cuando una forma se sobrepone a otra. Como resultado de la intersección. La sustracción puede ser considerada como la superposición de una forma negativa sobre una positiva. el resultado es una sustracción. Intersección: Igual que en d) pero solamente es visible por la porción en que ambas formas se cruzan entre si.

En sí. las radiales de las estrellas de mar y otras tantas figuras.SECCIÓN ÁUREA Y LEY DE TERCIOS  Para lograr una composición armoniosa que no estuviera basada en la simetría. al dividir una línea en dos partes. todas con un origen común. la sección áurea. la parte más pequeña es proporcional a la parte más grande así como ésta lo es a la línea total. . Esta es una proporción de las formas en la que. esta forma de segmentación del espacio no es un invento sino un descubrimiento basado en formas tomadas de la Naturaleza como: las líneas curvas de los caracoles. en su arquitectura principalmente. los griegos utilizaron.

LA ESTRUCTURA DEL DISEÑO Y LOS ELEMENTOS QUE CONTIENE    Retícula Todo trabajo de diseño se debe regir por una estructura previamente estudiada. Estamos hablando de la retícula. La finalidad de la retícula es intentar establecer orden donde hay caos. Esto permite obtener claridad. Existe un método para resolver los problemas planteados a la hora de diseñar . legibilidad y funcionalidad a la composición. que consiste en dividir el espacio en pequeños módulos (o rectángulos). que sirven de guía para la ubicación de los elementos. hacer que el receptor encuentre el material . además de facilitar el trabajo creativo.

en dirección o ambas cosas. porque se convierten en una forma nueva. -En la Penetración. -En la Coincidencia. como en el distanciamiento. -En la Unión. o una mas cercana y otra mas lejana. Ninguna variación espacial es posible. pero con la manipulación de colores es posible colocar una forma sobre la otra. -En la Superposición. es obvio que una forma esta delante o encima de otra. las formas aparecen habitualmente como equidistantes del ojo. tamaño y dirección. la situación espacial de ambas formas es asimismo flexible.ambas formas pueden parecer equidistantes del ojo.EFECTOS ESPACIALES EN INTERRELACIONES DE FORMAS        -El Distanciamiento. Si una es más pequeña en tamaño o diferente de la otra figura. igual que en la penetración nos enfrentamos una forma nueva. -En el Toque. -En la Sustracción. la situación espacial es un poco vaga. no habrá coincidencia real y se . El color desempeña un papel importante para determinar la situación espacial. solamente tenemos una forma si las dos anteriores son idénticas en figura.

Los módulos pueden ser descubiertos fácilmente y deben de ser simples o si no se perdería el efecto de repetición. esta suele aportar una inmediata sensación de armonía. Este es el método mas sencillo de diseño. La presencia de módulos tiende a unificar el diseño. Repetición de Módulos Si utilizamos la misma forma más de una vez usamos la repetición. .REPETICIÓN      Módulos Son formas idénticas o similares que aparecen más de una vez en un diseño.

TIPOS DE REPETICIÓN         Repetición de Figura: La figura es siempre el elemento más importante. de igual estabilidad o inestabilidad. pero que sus figuras y tamaños pueden variar. medidas o colores. a menos que todos los otros elementos estén en estricta repetición. Repetición de Dirección: esto solo es posible cuando las formas muestran un sentido definido de dirección. Repetición de Color: Esto supone que todas las formas tienen el mismo color. . Es dificultoso afirmas que las formas sean de igual pesantez o liviandad. Repetición de Posición. sin la menor ambigüedad. Repetición de espacio: Todas las formas pueden ocupar su espacio de una misma manera. Esto se refiere a como se disponen las formas. colores. Repetición de gravedad: Es un elemento demasiado abstracto para ser usado repetidamente. Repetición de Textura: Todas las formas pueden ser de diferentes conformaciones. de acuerdo a una estructura. Repetición de Tamaño: Esta solo es posible cuando las figuras son también repetidas o muy similares. Las figuras que se emplean pueden tener diferentes medidas. etc.

Esta siempre presente cuando hay una organización. Por regla general impone un orden y predetermina las relaciones internas de las formas de un diseño. Puede ser activa o inactiva. Visible o invisible. Puede ser formal. . Esta debe gobernar la posición de las formas en un diseño. semiformal o informal.ESTRUCTURA  Es la disciplina que subyace las disposiciones en el diseño.

habitualmente situado en el centro del dibujo  Puede generar energía óptica y movimiento. Los módulos repetidos o las subdivisiones estructurales que giran regularmente alrededor de un centro común.RADIACIÓN Es un caso especial de repetición. desde o hacia el centro  .  Características de un esquema de Radiación  Es generalmente multisimetrico  Posee un Vigoroso punto focal. Esta puede tener el efecto de vibración óptica que encontramos en la gradación.

(hojas de un árbol).SIMILITUD  Es cuando las formas no son idénticas. sino parecidas. pero mantiene en grado considerable la sensación de regularidad. . Esta no tiene la estricta regularidad de la repetición. Estos se encuentran fácilmente en la naturaleza.

conferencias espectáculos. Este tipo de carteles puede ser dado a conocer sólo en formato de texto por lo cual se recomienda emplear letras grandes sobre un fondo de color que contraste. los primeros fueron planeados para comunicar eventos. . los tipos informativos y los formativos.TIPOS DE CARTELES Y CARACTERÍSTICAS  Existen en el mercado dos tipos de carteles. cursos. etc. Los textos de dicho cartel deben darle al espectador sólo la información de carácter indispensable. reuniones.

etc. no se recomienda utilizar imágenes exageradas ya que podría perderse el objetivo de lo que realmente se quiere transmitir y la idea podría.¿QUE CARACTERISTICAS DEBE POSEER UN CARTEL PARA SER DE CALIDAD?   Los carteles que llaman la atención son aquellos que poseen calidad. la buena distribución de los elementos. siendo siempre clara y significativa. a la ve. el adecuado color del fondo. tornarse confusa. La imagen debe ser una síntesis capaz de resumir la idea de forma adecuada en una mínima expresión física. la misma se relaciona con la buena terminación de la imagen. .

como si fuera una guia en la composición.     *Puede ser usado para agrupar elementos. *Crea profundidad.   .LINEA:   *Sirve para generar ejes que ayuden al recorrido visual. *Puede usarse para asociar elementos.

*Es capaz de crear la sensaciòn de contorno. *Puede crear movimiento. esto gracias a la ley de agrupamiento.PUNTO:       *Puede ser utilizado para crear direcciones en la composición.     . *Genera texturas. aunque los puntos se encuentren distantes entre sí. *Para generar un punto de atención. lo que ayuda al recorrido visual.

*Debe tener un centro de interés que comunique la idea que se desea proyectar. . rotación. *Se logra mediante un juego con el tamaño(ya que al situar formas iguales de tamaños diferentes crea la sensación de que los más pequeños están a una distancia mas lejana). con grosor. deformación o dirección. PROFUNDIDAD: *Es aquella ilusión que hace ver a una figura plana. *Posee delimitación.ESPACIO:       *Se divide en positivo y negativo.

*La profundidad se crea al expandir un plano. . *Crea una ilusión *Se forma por medio de planos unidos por direcciones diferentes.VOLUMEN:       *Es la profundidad que posee un objeto.

DILATACIÓN: cuando una figura da la sensación de cerrarse o abrirse. REFLEXIÓN: "reflejo" de una imagen a partir de un eje central.COMPOSICIONES FORMALES:   TRASLACIÓN: repetición de elementos. .    ROTACIÓN: repetición de elementos sobre un eje.

      CENTRO DE INTERÉS: rompe con el esquema esperado lo que crea la atracción sobre dicho punto. RITMO: secuencia esperada que crea armonía en la composición. .COMPOSICIONES INFORMALES:  GRAVEDAD: cuando una figura genera la sensación de caer o subir. CONTRASTE: genera un punto de atención.

M.C.Escher es el artista que mejor ha reflejado gráficamente el pensamiento matemático moderno. donde su profesor le animó a desarrollar sus aptitudes aprendiendo a grabar en linóleo. pasando por la división del plano en . desde la perspectiva a los espacios curvos.ESCHER 1898-1972     Mauritis Cornelius Escher nació Leeuwarden. sus obras muestran un interés y una profunda comprensión de los conceptos geométricos. Aún sin ser matemático. Recibió su primera formación artística en la escuela secundaria de Arnhem. Holanda.

ESCHER .

VOCABULARIO         ALTAS: LETRAS MAYUSCULAS BAJAS: LETRAS MINUSCULAS DIENTADO: RASGAR PAPEL POR CUCHILLA SIN FILO PLECAR: EFECTO DE MARCAR UN DOBLEZ EN PAPEL  PLECADO: PAPEL CON MARCA DE DOBLEZ Y SE HA DOBLADO VERSALES: LETRAS ALTAS EN CAJA ALTA   .

NOVELA Y CUENTO. SE MIDE EN GRAMOS Y SE GENERA POR LA PULPA DEL MISMO Ó LA CANTIDAD DE ALGODÓN QU TRAE CONSIGO. DICHO PAPEL ES REALIZADO POR HILOS.  VERSALITAS: LETRAS ALTAS EN CAJA ALTA Y BAJA    HILOS: LINEAS DE PAPEL. USO RUDO. EL MÁS USADO EN OFFSET PAPEL CULTURA: PAPEL CON HILOS DE COLOR BEIGE. KRAFTENA: PAPEL HECHO DE PULPA EN UNO DE SUS CAPAS TRAE BARNÍZ PROTECTOR KRAF: PAPEL HECHO DE PLPA OSCURA. NO TRAE BARNÍZ. PRINCIPALMENTE EN REVISTAS CULTURALES. SU CONSTITUCIÓN ES FINA Y LISA AL TACTO.        . SU FIBRA. ÉSTOS SE ENCUETNRAN . ENUNA DIRECCIÓN GRAMAJE: ES EL PESO DEL PAPEL. ESTE SE USA PARA EL AREA EDITORIAL. COUCHÉ: PAPEL /CARTULINA.

RESMA: 500 HOJAS PLIEGOS: 90 X 70 O 100X70 TAMAÑO: OFICIO: 21.5 X 28 CMS.7 TARJETA DE PRESENTACION: 9X5 MONACH: 11X19 PANTONE: Nos dice el porcentaje de color y barniz.5 X 35. 21.                       . MEDIDA CARTA: 21. offset digital y análogo. plástico y vidrio. utilizado en el área textil.5 TAMAÑO: TABLOIDE: 43X28 TAMAÑO: A4: 21X29.5 X 34. KRAMAKOTE: CARTULINA CON UNA CRA MATE Y OTRA ULTRABRILLANTE. EUROKOTE: CARTULINA CON UNA CARA MATE BLANCA Y LA OTRA DE COLOR ULTRABRILLANTE.5 TAMAÑO: LEGAL. SÓLO SE MANEJA EN BLANCO.

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