MERCADOTECNIA POLTICA

La mercadotecnia es una forma de descubrir las necesidades del mercado y por otra parte es el manejo de instrumentos para influir en los comportamientos de los agentes econmicos, en especial en los del consumidor.

Todo parece indicar que se trata ms de producir lo que se compra en lugar de intentar vender lo que se produce. Se requiere una previsin relacionada con tres puntos principales: 1.-Quienes desarrollan esta actividad. 2.-Que es lo que se hace. 3.-A quien va dirigida.

SERVICIOS DE CARCTER PUBLICO

De Representacin

Conduccin Social

Presentacin de Propuestas Polticas

Satisfaccin de Necesidades comunitarias

Manejo de Inters

Para que una propuesta sea inteligente, coherente y aceptada por la poblacin, a de cubrir tres puntos vitales:

ELEMENTOS CONSTITUTIVOS
La mercadotecnia en general (no solo la mercadotecnia poltica), se estudia en cuatro elementos interrelacionados entre s: Producto. Precio. Plaza. Promocin. Estos cuatro elementos, conforman un todo, conocido como PRODUCTO TOTAL. El consumidor decide su adquisicin por la integridad de los cuatro elementos.

CRITERIOS FUNDAMENTALES PARA EL DISEO DE UN PROYECTO DE MERCADOTECNIA POLTICA

Definir claramente que son y que representan las demandas sociales. Partir de las aspiraciones bsicas y comunes de las personas integrantes de una comunidad determinada. Considerar todos los aspectos inherentes a la propuesta misma. Obtener una ventaja competitiva a partir de cualquiera de los elementos constitutivos de la propuesta. Hacer que la comunidad se identifique con la propuesta. Satisfacer las expectativas de la sociedad.

Estos seis puntos son el resultado de la conservacin de un vnculo entre la organizacin y su entorno, que se mantiene de forma permanente en dos niveles:

la PROMOCIN. Permite, por ejemplo que la comunidad conozca el trabajo de una institucin, aspiraciones, intereses, etctera. la PROPAGANDA. A su vez, la propaganda se encarga de llamar la atencin, generar el sentimiento de empata, conseguir apoyo, convencimiento de la propuesta, votos, aceptacin en general.

CLASIFICACION DE LAS ORGANIZACIONES CON VOCACION SOCIAL

REPRESENTANTES DE CAUSAS SOCIALES (PROFECO, CNDH) PRESTADORAS DE SERVICIOS PUBLICOS (IMSS, PGJ)

PARTIDOS POLITICOS (PRI, PAN, PRD)

EL USO DE LA MERCADOTECNIA ES NEGATIVO O POSITIVO?