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ACTIVIDAD CONSUMIDOR Y MARCA

PASSY KATERINE MOSQUERA AYALA Publicidad y Mercadeo Esp. Comunicacin Estratgica - Cohorte V Universidad Sergio Arboleda 2013

CONSUMIDOR

Consumidor de la Marca

Gracias a la variedad en su portafolio de productos, la marca JGB es consumida por personas de todas las edades, especialmente por mujeres entre los 18 y 45 aos, que han encontrado en sus productos importantes caractersticas que obedecen a sus necesidades, adems de su evolucin, tradicin, precios, y la confianza, la seriedad y calidad que ha caracterizado a la compaa JGB en el mercado colombiano.

Consumidor del Producto

Tarrito Rojo JGB, lo consumen nios desde los 4 aos de edad y personas adultas. Los consumidores de Tarrito Rojo JGB son personas que se preocupan por cuidar su figura, personas que practican diferentes deportes y que adems, por tener una vida agita necesitan suplementos multivitamnicos.

Proceso Mental de Informacin


Para que el consumidor tome la decisin de comprar Tarrito Rojo JGB, el proceso mental que ha realizado la compaa, a travs de la publicidad del producto, es vender la imagen del suplemento multivitamnico # 1 en Colombia, por su tradicin, por las vitaminas, los minerales, el hierro, el calcio y la energa que contribuye al crecimiento fsico y mental de nios, jvenes y adultos. Tambin JGB, promociona el Tarrito Rojo JGB como una Frmula nica que y un suplemento que est aprobado por la Federacin Medica Colombiana FMC. Tarrito Rojo, la Kola Granulada de los Colombianos.

Percepcin del Producto

La percepcin que tienen los consumidores de Tarrito Rojo JGB, es que es un suplemento multivitamnico con el cual han crecido, que tiene tradicin y que ha evolucionado con el tiempo, por eso es el # 1 en Colombia. Para sus consumidores, Tarrito Rojo JGB, con el pasar de los aos, casi un siglo de estar en el mercado colombiano, con su distinguible olor, sabor, su color rojo y su forma de chispitas; ayuda a fortalecer y estimular las partes del cuerpo y del cerebro de nios de adultos.

Con Quien Comparo mi Producto

Tarrito Rojo JGB, hasta el 2010 tena todo el mercado de las Kolas Granuladas en Colombia, desde este ao, sali al mercado la Kola Granulada MK, de Tecnoqumicas, que se ha convertido en su principal competidor.

Comparativos del Producto

Tarrito Rojo JGB Es la Kola Granulada es un suplemento multivitamnico con la calidad y el respaldo JGB. Contiene hierro, calcio, Fsforo y 11 vitaminas.

Kola Granulada MK
Kola Granulada MK es un suplemento dietario que ofrece una frmula de vitaminas y minerales ms biotina, zinc y fibra soluble; elementos que contribuyen al bienestar de las familias colombianas.

Lugares donde se Consigue el Producto?

Tarrito Rojo JGB, se consigue en:


Drogueras Supermercados de cadena, como:
El xito, Carrefur, Carulla, Olmpica La 14, entre otros.

Quin Compra el Producto?


Tarrito Rojo JGB, es comprado principalmente por las madres que se preocupan por darles suplementos multivitamnicos a sus hijos para fortalecer su estado fsico y estimular su cerebro.

Adems, de personas adultas que tienen mucha actividad en su diario vivir y hacen deporte, por lo cual, complementan su alimentacin con este suplemento.

Por qu Adquiere el Producto?


Lo adquieren porque es un suplemento multivitamnico que tiene tradicin y complementa la alimentacin de los nios y de los adultos, fortaleciendo su cuerpo, cerebro y ayudando a suplir los requerimientos diarios de las vitaminas que necesita el cuerpo. Adems de la calidad, variedad y tradicin del producto.

Cada Cunto Compra el Producto?


Lo compran en promedio cada 2 o tres meses, todo depende de la presentacin (contenido neto) que se compre.

En qu Etapa de la Vida Compra el Producto?


Lo compran en la etapa de adulta, cuando se es madre y cuando debido a al desempeo escolar o laboral se requiere un suplemento multivitamnicos.

Qu cantidad del Producto Compra?


Las presentaciones que ms compran por su contenido neto son: 135 g y 330 g.

Cmo y en que utiliza el Producto?


Tarrito Rojo JGB es mezclado con leche, jugo o con agua. Los nios menores de 12 aos: Una cucharada al da y los adultos de dos a tres cucharadas diarias.

MARCA

MARCA
Salud Calidad Familia Tradicin Confiable Nutricin Posicionamiento Cuidado Personal Economa Vida sana Seriedad Responsabilidad Reconocimiento Suavidad Energa Higiene Eficacia Hogar Limpieza Consumo Masivo

PRODUCTO
Vitalidad Nutricin Energa

Calidad
Confianza Vitamina

Tradicin
Fuerza Complemento

Crecimiento
Salud Deporte

Alimenticio

COMPARATIVOS DEL PRODUCTO


Tarrito Rojo JGB
El envase es delgado y alargado, lo que lo hace prctico, su color es rojo fuerte y en su encabezado prima la marca JGB. La escritura en el envase es blanca y dice: Kola Granulada en letras pequeas, mientras que vende la idea de Tarrito Rojo resaltndolo. Luego seala que es un suplemento multivitamnico, y s es tradicional o es de alguno de los sabores que ofrece. Adems de nombrar las 11 vitaminas, el hierro y calcio que contiene.
Tarrito Rojo JGB 100% VITAL

Kola Granulada MK
Su envase es ms grueso y el rojo que lo representa es ms vivo. Es su encabezado, resalta la KOLA Granulada en letras gruesas y blancas, y luego la marca MK. Tambin indica que es un suplemento multivitamnico, y con la palabra ms establece que contiene Biotina, Zinc y Fibra. KOLA Granulada MK, La Kola que te da MS

PROMESA
Para que Siempre Disfrutes de una Vida SALUDABLE

JGB es una organizacin que


promete entender, conocer y satisfacer las necesidades de sus consumidores en el mercado nacional e internacional; adems de ofrecer marcas de excelente calidad a precios competitivos para el cuidado personal, el cuidado del hogar y productos farmacuticos de venta libre.

JGB cumple su promesa,


proporcionando a sus consumidores, productos de buena calidad, de consumo masivo y a buenos precios, que contribuyen al mejoramiento de su calidad de vida.

PROMESA DE

Tarrito Rojo JGB, es un


suplemento multivitamnico que promete ayudar a suplir los requerimientos diarios de las vitaminas que el cuerpo necesita.

Tarrito Rojo JGB,


cumple su promesa promoviendo una vida sana y vital.