Publicidad y Mercadeo Actividad Autnoma 2 Carolina Montoya

Segn cifras de Fedearroz y del ICBF, el arroz es el alimento habitual para personas entre los 2 y los 64 aos de edad. El consumo de arroz al mes en una familia de cuatro integrantes es de 10 kilos. La regin colombiana que ms consume este cereal es la Costa Atlntica y la que menos lo hace es la regin oriental A travs de sus estrategias publicitarias Arroz Diana busca llegar a las amas de casa, quienes tomas la decisin de compra en relacin con los productos de la canasta familiar. Adems se pretende cautivar a las mujeres, madres, que se encargan de las labores del hogar, entre ellas por supuesto la preparacin de los alimentos.

El proceso de informacin comienza con la difusin de los mensajes publicitarios de Arroz Diana. Los consumidores evalan la posibilidad de comprarlo debido a los beneficios nutricionales y el precio ofertado. Las amas de casa tambin toman en cuenta la cantidad de arroz que consumen y con esto la periodicidad con la que deben comprar. Una vez en las tiendas o supermercados, los posibles compradores buscan las presentaciones y precios que se ajusten a su presupuesto y comparan con otras marcas. Hoy en da Arroz Diana tiene el 25% de la participacin en el mercado, su principal competidor es Arroz Roa, sin embargo es una marca que ha logrado mantenerse por 15 aos entre las preferidas de los colombianos.

Actualmente Arroz Diana es el tercero ms consumido por los hogares colombianos. Es percibido como un producto de alta calidad que no slo es un alimento bsico sino que aporta un contenido nutricional adicional, que es atractivo para las amas de casa. Arroz Diana es percibido como un producto saludable. Es adems una marca popular, es decir, un producto que se consigue fcilmente en tiendas de barrio, supermercados o almacenes de cadena.
Hombres, nios y ancianos en general no tienen una marca de arroz favorita, sin embargo conocen a Arroz Diana por sus mensajes publicitarios.

El arroz es uno de los productos ms importantes de la canasta bsica familiar para los colombianos y en general para los latinoamericanos. Arroz Diana se comparte con la familia, hijos, hermanos, esposos, abuelos, tos, sobrinos, primos etc. y con los amigos o invitados especiales a los hogares.

Molinos Roa. Es el lder del sector con su producto Arroz Roa, que lleva 40 aos en el mercado. Molinos Roa naci en Neiva en 1958 y hoy es propietaria de la marca de arroz ms comprada y consumida del pas.

Molinos Florhuila. Arroz Florhuila, el arroz de los colombianos es el segundo ms vendido en Colombia. Esta empresa naci en 1934, en el departamento del Huila. La promesa de venta de Arroz Florhuila es ofrecer un producto 100% natural clasificado electrnicamente para garantizar su pureza.

En cuarto lugar en la lista de las marcas de arroz ms consumidas est la empresa, Procearroz, con 27 aos de historia en Colombia, con las marcas: Oryza, Carolina, Nacar, Blanco, Pijao, Rica Sopa y Victoria.

Diana Corporacin tiene ocho Bodegas en las ciudades de Cartagena, Barranquilla, Bucaramanga, Medelln, Dos quebradas, Cali, Bogot y Pasto. Una vez el producto es fabricado, lo trasladan a estos lugares de almacenamiento y de ah es entregado a los distribuidores mayoristas y minoristas. Arroz Diana es comercializado en Almacenes de Cadena, Supermercados, Minimercados y Tiendas de barrio.

Principalmente mujeres amas de casa, madres, quienes tienen la decisin y la responsabilidad con los productos de la canasta familiar

Para suplir una necesidad bsica, la alimentacin.

Depende de la necesidad particular de cada hogar. En gran parte del pas se compra diaria o semanalmente, siendo las presentaciones de media libra y de una las ms vendidas.

Segn cifras de FedeArroz, los colombianos comienzan a consumir arroz en promedio a los 2 aos de edad y hasta los 60.

Este producto se utiliza como base de la alimentacin de miles de colombianos en el pas. O como acompaante de las comidas.