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Procesamiento visual de imgenes

en la comunicacin publicitaria

Oscar Martnez Crdova


ESCUELA SECUNDARIA ESTATAL REVOLUCION #8316

Hoy hablaremos de:


Procesamiento visual de imgenes:
Atencin y percepcin Cmo nos llaman la atencin? Cmo se nos dirige la mirada?

Procesamiento visual de imgenes


Factores
Nuestro sistema perceptivo se ve influido por:
Significado de lo que vemos (Semitica) Caractersticas semnticas propias de la imagen (color, contraste...etc) ...y nuestras motivaciones y objetivos

Procesamiento visual de imgenes


Significado
Percepcin: proceso por medio del cual el individuo selecciona, organiza e interpreta los estmulos segn sus deseos, necesidades y experiencias (aprendizaje y memoria).

Procesamiento visual de imgenes


Significado

Procesamiento visual de imgenes


Atencin y percepcin:
Atencin: conjunto de procesos que se ponen en marcha para activar o seleccionar los estmulos y las respuestas ante estos. Percepcin no es igual a la suma de sensaciones (perspectiva analtica) El todo es diferente a la suma de sus partes (perspectiva holstica)
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Procesamiento visual de imgenes


Atencin y percepcin:

Idea esencial de la Gestalt: "La percepcin humana no es la suma de los datos sensoriales, sino que pasa por un proceso de reestructuracin que configura una forma, una gestalt".

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Caractersticas de la imagen: similitud conjunta

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Caractersticas de la imagen: similitud conjunta

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Caractersticas de la imagen: similitud conjunta

Usabilidad y Diseo Centrado en el Usuario

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Motivaciones y Objetivos
Experimento de Alfred Yarbus (1967)
Estrategias de observacin conforme a las motivaciones del observador Preguntas previas 3 minutos

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Yarbus (1967)
Objetivos Diferentes = Diferentes Exploraciones
Libre

Nivel adquisitivo?

Edades?

Qu estaban haciendo?

Vestuario?

Posicin elementos escena

ltima visita?

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Cmo nos llaman la atencin?
Primero un Efecto llamada (en publicidad) Funcin ftica, bsqueda de impacto que abra el canal en un ambiente de contaminacin infomativa
La diferencia llama la atencin (y se recuerda mejor) Rostros Seales instintivas (por defecto en nuestro cdigo gentico)
Supervivencia (estmulos amenazadores) Procreacin (estmulos sexuales)

Serpiente Coral
Usabilidad y Diseo Centrado en el Usuario

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Por ejemplo: diferencia

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Por ejemplo: rostros

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Por ejemplo: amenaza

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Por ejemplo: sexo

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Cmo se nos dirige la mirada?
Disposicin de objetos en la escena (fuerzas, continuidad de lectura de elementos...etc)
Ley de buena continuacin de la Gestalt

Atributos: Luminosidad, contraste, forma... Direccin de la mirada de los personajes Movimiento Perspectiva Flechas, lneas...etc

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Cmo se nos dirige la mirada?

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Cmo se nos dirige la mirada?

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Cmo se nos dirige la mirada?

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Cmo se nos dirige la mirada?

Patrn de Z procesado

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Cmo se nos dirige la mirada?

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Cmo se nos dirige la mirada?

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