Nouveaux Médias

Présentation CVCI
2 mars 2009
Details.ch: une agence Cross-Média
Quelques références Offline
Details.ch: une agence Cross-Média
Quelques références Online
Plan de présentation

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

 Pourquoi des nouveaux médias?

 Quelques exemples
 Principales caractéristiques des nouveaux médias
 Risques et opportunités
Pourquoi des nouveaux médias?

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

 La montée en puissance des nouveaux médias résulte

de plusieurs facteurs:
 Le développement d’internet et des médias mobiles
‣ Changement des modes d’accès à l’information
 La perte de vitesse du «monomédia» au profit du
«multimédia»
‣ Forte convergence des médias
 La pression publicitaire, conduisant à la baisse de
l’impact des messages dans les médias traditionnels
‣ Evolution du rôle de consommateur à celui de
«consommacteur»
En 2008, 68% des Suisses
utilisent régulièrement Internet

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

73% des Européens estiment
qu’Internet améliore le contact avec
leur réseau
Nouveaux Médias / Présentation CVCI
Très forte implication des 25-34 ans
dans les réseaux sociaux

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

8 internautes sur 10 sont des
consommateurs «médias convergents»
Source: Etude Ipsos Media 2007

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

Nouveaux médias:
une multitude d’acteurs

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

Quelques exemples de
nouveaux médias online

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

 Les blogs et les wikis

 Le micro-blogging
 Les réseaux sociaux (propriétaires ou ouverts)
 Les communautés
 Les sites de partage
 Les médias en ligne et le journalisme participatif
Les blogs:
diffusion simplifiée d’informations

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

 Publication «au fil de l’eau»

 Système de commentaires permettant un feed-back
 Abonnement via les flux RSS (agrégation de contenu)
 Différentes formes et objectifs:
‣ Aspect social
‣ Blogs pédagogiques
‣ Blogs d’entreprise
Le micro-blogging:
140 caractères pour s’exprimer

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

 Pour se connecter avec d'autres personnes qui

partagent les mêmes centres d'intérêt
 Pour du tracking (opinions, tendances, buzz,
réputation)
 Pour des RP: démarrer et participer à des
conversations, donner des infos sur des produits ou
services, obtenir un feed-back
 Pour être au courant des dernières informations (ex.
Hudson River)
 Pour générer du trafic
Facebook: 10 milliards de photos,
220 millions de visiteurs unique

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

Focus sur le
réseau social Facebook

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

 5 niveaux de structuration: les utilisateurs, les

groupes, les pages, les événements, les applications
 Plusieurs groupes francophones dépassent les 100'000
utilisateurs
 4 typologies principales:
‣ Les groupes liés à un produit ou service («fan
club» ou «pilotés»)
‣ Les groupes politiques ou citoyens
‣ Les groupes consuméristes
‣ Les groupes «loisirs» (potaches, expériences de
groupe, identitaires, ...)
LinkedIn:
le Facebook du business

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

 Un réseau social professionnel qui permet de:

 Rester en contact avec ses collègues (actuels et
anciens), ses relations d’affaires
 Présenter son profil et ses connaissances à des
employeurs ou clients potentiels
 Démontrer ses compétences et sa réputation
professionnelle
LinkedIn: un public relativement âgé

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

 32 millions d’utilisateurs
 Profil:
‣ 41 ans (Forbes 47 ans, BusinessWeek 48 ans)
‣ 110‘000 US$ de revenu annuel
‣ 50% de décideurs en entreprise
 Principaux concurrents: Viadeo (FR), Xing (DE), ..

 « En ce moment, on nous vire tellement vite qu’on n’a

même plus le temps de sauvegarder nos carnets
d’adresses. Heureusement qu’on conserve tout sur
LinkedIn! »
 Un banquier de New York
Emergence des
réseaux sociaux «ouverts»

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

 Chaque utilisateur se crée un profil

 Il est possible de créer ses propres «réseaux sociaux»
(groupes)
 Possibilité de personnaliser l’interface
 Publication et partage de contenus
 Exemples: Hyperweek, Ning, ...
Les nouveaux médias comprennent les
communautés et les sites de partage

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

 Les communautés sociales, axées loisirs ou culture:

‣ MySpace, LastFM, ...
 Les sites de partage:
‣ Flickr, Youtube, Vimeo, ...
 Les médias en ligne et le journalisme participatif:
‣ Agoravox, Mediapart, Rue89.com, ...
Principales caractéristiques
des nouveaux médias online

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

 Des connecteurs (API), ce qui permet de bénéficier de:

‣ Mashup: applications combinant du contenu de
plusieurs autres applications
‣ Ecosystèmes: communautés «d'enthousiastes»
 Une interactivité (ce que n’offrent pas d’autres médias
comme la TV, la presse ou la radio).
Les opportunités
liées à l’usage des nouveaux médias

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

 Pour les particuliers:

‣ Libération de la parole
‣ Socialisation
‣ Catalyseur de compétences
 Pour les entreprises:
‣ Transparence, écoute
‣ Feed-back instantané du public-cible
‣ Auto-création (ou co-création) de matériel
promotionnel
Les risques
liés à l’usage des nouveaux médias

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

 Pour les particuliers:

‣ Multiplicité des réseaux, inter-opérabilité imparfaite
(nécessité de créer plusieurs profils)
‣ Nécessité de mise à jour des profils et compétences
‣ Diminution de la sphère privée (surexposition)
 Pour les entreprises:
‣ Perte de contrôle de l’image et du message
‣ Attaques et dénigrement («Bad buzz»)
‣ Problèmes liés au droit d’auteur
Sources et références

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

 http://www.bfs.admin.ch/
 http://www.ipsos.fr/
 http://www.eiaa.net/
 http://www.wemf.ch/
 http://www.comscore.com/
Merci de votre attention
Stay in touch

Nouveaux Médias / Présentation CVCI