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PUBLICIDAD EN LA TELEVISION

COMERCIALIZACION DE PRODUCTOS HOTELEROS

Antecedentes Internacionales

Siglo XIX. La energa elctrica Telgrafo, la radio, el telfono, el cine y el fongrafo. Letra impresa y radio medios masivos de comunicacin. La televisin masifica el consumo y estandariza los gustos.

Caracteristicas Principales del Medio


Caracter Audiovisual
Establece una comunicacion donde se incrementa el impacto del mensaje

Caractersticas Principales del Medio


Pulsin Escpica
Impulso natural que hace que volteemos hacia cualquier cosa que llame nuestra atencion

Caractersticas Principales del Medio


Audiencias Masivas
Es el principal medio masivo de comunicacin ya que es el mas visto por el publico.

Tipos de Publicidad Televisiva


Spot Televisivo
Soporte Audiovisual de corta duracion (entre 10 y 60 segundos)

Tipos de Publicidad Televisiva


Infomercial
Si el comercial dura mas de 5 minutos.

Tipos de Publicidad Televisiva


Patrocinio
Un anuncio paga la emision de un programa o un espacio monografico a cambio de que su nombre figure como tal patrocinador.

Tipos de Publicidad Televisiva


Publicidad Estatica Anuncios expuestos en espacios abiertos donde tienen lugar acontecimientos que se televisan

Compra de Tiempo Television


Bloques Son segmentos de tiempo a lo largo de transmision en television. Los bloques son importantes por que el tamao y el tipo de audiencia varian segun el tiempo

Herramientas de publicidad en TV
La TV se debe utilizar con cuidado, ya que es muy fcil equivocarse: un anuncio malo no slo lo hace verse ridculo, sino que puede causar que pierda a sus clientes.

Herramientas
El guin (las palabras utilizadas durante el comercial) es la parte menos importante, el televidente debe poder decirle de qu se trata el anuncio con el sonido apagado.

Herramientas
Los televidentes rara vez recuerdan los detalles de un anuncio, pero s pueden recordar cmo ste los hizo sentir. Asegrese de que se sientan motivados despus que hayan visto el suyo.

Herramientas
Ir al grano, imagen inicial conmovedora: el equivalente visual de un ttulo conmovedor. Luego, tiene un total de tal vez cinco segundos para decir de qu se trata el anuncio: si le falta claridad, habr perdido al televidente para todo el anuncio.

Herramientas
Destaca los beneficios que ofrece, "mostrando", en lugar de slo "narrando.

Herramientas
No olvide su llamada a la accin. Dgale a los televidentes lo que tienen que hacer

VENTAJAS

Rapidez de penetracin. Flexibilidad geogrfica y temporal. Calidad del Mensaje. Cobertura, alcance y repeticin.

Selectividad del pblico (Difusin especializada).

DESVENTAJAS

Saturacin publicitaria. Rapidez del mensaje. Dudas sobre la eficacia. Alto costo. Auditorio con mala actitud y poca atencin.

Desventajas

Zapping. Eliminar los anuncios por completo, es decir, cambiar de canal para no verlos. Zipping. Pasar rpido los anuncios en los programas grabados. Vchip. Bloqueo de canales.