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LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA

Dr. Enrico Huarag

La Competencia Monopolstica

Tanto el monopolio como la competencia perfecta son modelos idealizados de mercado. En el modelo de competencia perfecta se supona que las empresas no tienen en cuenta la conducta de sus competidores. En el monopolio, las empresas no tienen competidores. Si bien esos modelos son tiles para comprender el comportamiento del mercado en general, es muy raro encontrarlo en la realidad.

La Competencia Monopolstica
En la prctica, sin embargo, es

ms comn encontrarse con situaciones intermedias, como los oligopolios y la competencia monopolstica. La competencia monopolstica, en trminos generales, es un tipo de competencia imperfecta o tipo de mercado imperfectamente competitivo.

Definicin de Competencia Monopolstica

Gregory Mankiw: la competencia monopolstica es una "estructura del mercado en la que muchas empresas venden productos similares pero no idnticos. Samuelson y Nordhaus: la competencia monopolstica como la "estructura del mercado en la que hay muchos vendedores que ofrecen bienes que son sustitutivos cercanos, pero no perfectos. En este tipo de mercado, cada empresa puede influir en cierta medida en el precio de su producto"

Definicin de Competencia Monopolstica

Kotler, Arsmtrong, Cmara y Cruz: "un mercado de competencia monopolstica se compone de muchos compradores y vendedores que negocian sobre un abanico de precios, y no con un solo precio de mercado. Esta variedad de precios tiene lugar porque los productores pueden diferenciar sus ofertas a los consumidores. Se pueden introducir variaciones en la calidad, las prestaciones o el estilo del producto, o se pueden cambiar los servicios adicionales. Los consumidores perciben diferentes productos y por eso, pagarn diferentes precios por ellos. Los productores intentan diferenciar sus ofertas para los diferentes segmentos del mercado y para ello, adems del precio, utilizan otras herramientas tales como la publicidad, la marca y la venta personal"

Definicin de Competencia Monopolstica

American Marketing Association (AMA): la competencia monopolstica es: "1. Una situacin del mercado donde muchos vendedores, cada uno con una cuota de mercado relativamente pequea y con productos levemente diferenciados, compiten por el patrocinio del consumidor. 2. Una situacin del mercado donde compiten muchos vendedores, enfatizando a menudo en otras variables de marketing ms que en el precio."

Definicin de Competencia Monopolstica

Frank: La competencia monopolstica se define por medio de dos condiciones aparentemente sencillas: (1) la existencia de numerosas empresas que producen cada una de ellas un producto que es un sustitutivo cercano, pero imperfecto, de los productos de los dems; y, (2) la libertad de entrada y salida de las empresas.

Caractersticas de los mercados de Competencia Monopolstica

Existen muchos vendedores (empresas) que compiten por el mismo grupo de clientes y cuya cuota de mercado es relativamente pequea. Existe diferenciacin del producto. Es decir, que cada empresa ofrece un producto que es al menos algo diferente al de otras, pero sin ser un sustituto perfecto. Hay libertad de entrada y salida. Por tanto, las empresas pueden entrar en el mercado (o salir de l) sin restriccin alguna. Por ello, el nmero de empresas que hay en el mercado se ajusta hasta que los beneficios econmicos son cero.

Caractersticas de los mercados de Competencia Monopolstica

Existen diferencias en los precios. La diferenciacin del producto les da a las empresas una cierta libertad para subir o bajar los precios, ms que en un mercado perfectamente competitivo. Los compradores (que son muchos) perciben las diferencias existentes en los productos, por tanto, estn dispuestos a pagar precios diferentes por ellos.

Caractersticas de los mercados de Competencia Monopolstica

Existen actividades de mercadotecnia. Las empresas que participan en este mercado, dedican tiempo a planificar estrategias de mercadotecnia y a implementar sus diferentes actividades, como la investigacin de mercados, el desarrollo de nuevos productos, la fijacin de precios y la ejecucin de programas de promocin (publicidad, venta personal). Cada empresa que participa en este tipo de mercado es, en muchos aspectos, como un monopolio. Como su producto es diferente del que ofrecen otros, se enfrenta a una curva de demanda de pendiente negativa. Por lo tanto, la empresa monopolsticamente competitiva sigue la regla del monopolista para maximizar los beneficios: Elije la cantidad con la que el ingreso marginal es igual al coste marginal y utiliza a continuacin su curva de demanda para hallar el precio coherente con esa cantidad.

Ejemplos de competencia monopolstica


Supermercados:

Por lo general, ofrecen los mismos bienes que otros comercios, pero se diferencian unos de otros al estar ubicadas en distintos lugares y al ofrecer una atencin diferente.

Ejemplos de competencia monopolstica

Estaciones de servicio: Ofrecen el mismo producto al mismo grupo de clientes, pero compiten en funcin del lugar en el que se encuentran y con los servicios adicionales que brindan.

Ejemplos de competencia monopolstica

Sistemas operativos: Ofrecen servicios similares, sobre hardware similar, pero se diferencian en la forma en la que dan solucin a los diversos problemas, en la estructura del software, en el pblico al que va dirigido, y en el costo.

El uso de la publicidad

En los mercados de competencia perfecta, no compensa invertir en publicidad, pues al tener uno de los muchos productos idnticos, la empresa anunciante solo atraera una porcin insignificante del aumento que pudiera experimentar la demanda.

El uso de la publicidad

En los mercados monopolsticamente competitivos, los productos estn plenamente identificados y diferenciados (mediante el uso de marcas). Por ello la publicidad si desplaza efectivamente las preferencias de los consumidores a los productos del anunciante.

El uso de la publicidad

La publicidad es parte de un proceso de iniciacin a los productos de la empresa. Dados los enormes costos de la publicidad, resulta rentable solamente promocionar los productos que los consumidores compren repetidamente o de los que estos hablen bien a sus amistades. As, se anuncian los libros que pueden convertirse en best sellers, no los menos atractivos, las productoras anuncian las pelculas que se esperen sean xitos de taquilla, no las de escaso presupuesto.

Publicidad de demanda primaria


Busca estimular o educar al consumidor acerca de un producto en especifico, realzando los valores, funcionalidad y caractersticas del mismo en lugar de resaltar la marca.

Publicidad de respuesta retardada

Busca crear el reconocimiento y la aprobacin de una marca a lo largo del tiempo. Trata de generar el conocimiento de la marca, refuerza los beneficios de su uso y establece un gusto general por la marca.

Publicidad Comparativa

Su propsito es incrementar la demanda selectiva resaltando los beneficios particulares de una marca en comparacin con las de la competencia. Se seala directamente a la marca rival

Publicidad empresarial

No se disea para promover un producto especfico, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compaa como un todo.

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