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2.

Informacin, consumo de medios y redes sociales


Uso de redes sociales
P12. Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?

Total entrevistas (2.075)

Uso de alguna red social


Si, usa alguna 76,0%

Redes sociales utilizadas


0% Facebook Tuenti Hi5 MySpace 25% 50% 75% 100%

61,3% 22,4% 16,5% 14,3% 13,5% 4,0% 3,5% 0,4%

No usa ninguna de las redes sociales 24,0%


El 76% de los internautas encuestados utiliza alguna de las redes sociales planteadas. Tan slo una cuarta parte afirma no utilizar redes sociales.

Tw itter Linkedin Xing Keteke

Facebook es, con diferencia, la red social ms usada por los internautas encuestados. 6 de cada 10 la utilizan. Twitter, la red social de microblogging tiene una penetracin del 13,5%, cercana a la de MySpace. Las redes sociales de carcter laboral / de empleo son las menos utilizadas junto con Keteke, la red social de Telefnica.

2. Informacin, consumo de medios y redes sociales


Uso de redes sociales
P12. Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?

Base: Total entrevistas (2.075) Nmero de redes sociales utilizadas


100%

Nmero de redes sociales utilizadas por edad


9,0% 22,1% 6,8% 21,8% 4,7% 21,5%

Usa 4 o ms 4,6%

No usa ninguna de las redes sociales 24,0%

11,5%
75%

13,7% 21,0%

10,9% 25,0%

16,6%

3 10,6%

50%

34,0% 45,2% 36,7% 41,0% 38,2%

30,8%

25%

21,7%
Usa 1 red social 38,4% 2 22,5%
0% Menor de 16 aos

20,0%
De 16 a 20 aos

20,3%
De 21 a 30 aos

28,3%

35,4%

39,3%

De 31 a 40 De 41 a 50 Ms de 50 aos aos aos

No usa redes sociales


El 24% de los internautas no usa ninguna red social, y casi un 40% de los encuestados reconoce utilizar slo una. El 37,7% restante utiliza 2 o ms redes sociales.

Usa 1 red social

Usa 4 o ms

Entre los internautas de 30 aos o menos el 20% no utiliza redes sociales, pero a partir de dicha edad el porcentaje de no usuarios crece considerablemente. El colectivo ms proclive al uso mltiple de redes sociales lo encontramos entre los 21 y los 30 aos, donde el 40% de los internautas utiliza 2 o ms redes sociales.

2. Informacin, consumo de medios y redes sociales


Uso de redes sociales
P12. Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?

Base: Residentes en Espaa (1.470) Uso de alguna red social por Comunidad Autnoma
100% 75% 50% 25% 0%
al ic ia (P rin ci pa do (L a) Ex tr em ad ur a at al un ya nd al uc ia ab ri a M an ch a n an ar ia s Va sc o Le on de ) e) Va le nc ia na (Il le s) ra go de ) de ) eg io n or al d id ad an t io ja G y
90,0% 85,2% 78,7% 78,6% 78,0%

Media residentes en Espaa = 75,4%


77,4% 77,2% 75,4% 75,3% 74,4% 73,4% 72,7% 72,9% 72,7% 72,3% 64,7% 63,9%

al ea rs

Pa is

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Usa alguna red social

Media de uso de alguna red social entre los residentes en Espaa

Se debe sealar que para varias comunidades autnomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientacin, sobretodo para las comunidades ms pequeas. Mientras que para Andaluca, Catalua, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable. La media de uso de redes sociales de los internautas residentes en Espaa es 75,4%. Baleares, Cantabria y Madrid son las Comunidades con mayor penetracin de uso de redes sociales entre los internautas, mientras que la Comunidad Valenciana, La Rioja y Extremadura (especialemente, estas dos ltimas) son las Comunidades Autnomas donde las redes sociales estn algo menos extendidas, aunque siempre con una penetracin superior al 60% de los internautas.

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2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Relacin entre el uso de Internet y la reduccin del consumo de TV
P17. Utilizar Internet ha reducido su consumo de televisin?

Total entrevistas Base: total entrevistas (2.075)

Reduccin del consumo de TV por nmero de redes sociales utilizadas

Si 68,5%

100%

75%

68,6%

66,8%

70,9%

68,0%

70,5%

50%

25%

No 31,5%
Casi 7 de cada 10 encuestados (68,5%) afirma que Internet ha supuesto una reduccin de su consumo de televisin.

0% No usa redes sociales Usa 1 red social Usa 2 redes Usa 3 redes Usa 4 o m s sociales sociales redes sociales

No existe una relacin directa entre el mayor uso de redes sociales y la reduccin de consumo de TV. Incluso los encuestados que no usan redes sociales presentan altos niveles de reduccin de consumo de TV.

2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Relacin entre el uso de Internet y la reduccin de lectura de prensa en papel
P18. Utilizar Internet ha reducido su lectura de prensa en papel?

Total entrevistas Base: total entrevistas (2.075)


100%

Reduccin de lectura de prensa en papel por nmero de redes sociales utilizadas

Si 51,9%

75%

48,7%
50%

53,3%

51,4%

55,3%

52,6%

25%

No 48,1%

0% No usa redes sociales Usa 1 red social Usa 2 redes Usa 3 redes Usa 4 o m s sociales sociales redes sociales

Algo ms de la mitad de los encuestados afirma que el uso de Internet ha supuesto una reduccin de lectura de prensa en papel.

No existe una relacin directa entre el mayor uso de redes sociales y la reduccin de lectura de prensa en papel, ya que todos los usuarios de redes sociales, independientemente del nmero de estas utilizadas, presentan porcentajes similares. En cambio, parece que los no usuarios de redes sociales han reducido algo menos (48,7%) la lectura de prensa en papel, aunque la diferencia no es significativa.

2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Relacin entre la edad y la reduccin de consumo en TV y prensa
Reduccin de consumo de TV por edad
100% 75% 57,3% 50% 25% 0% Menor de 16 aos De 16 a 20 aos De 21 a 30 aos De 31 a 40 aos De 41 a 50 aos Ms de 50 aos 66,2% 74,2% 68,7% 61,2% 61,7%

La reduccin del consumo de TV ha sido ms fuerte entre los internautas de 21 a 30 aos.

Ha reducido el consumo de TV

Media reduccin de consumo de TV

Por otro lado, son los mayores de 41 aos y, sobretodo, los ms jvenes (menores de 16 aos) quienes menos afirman haber reducido su consumo de TV a raz del uso de Internet. Habra que estudiar si la menor reduccin de consumo de TV entre los menores de 16 aos se se puede deber a que se trata de la primera generacin que ha crecido con una Red desarrollada.

Reduccin de lectura de prensa en papel por edad por edad


100% 75% 45,9% 50% 25% 0% Menor de 16 aos De 16 a 20 aos De 21 a 30 aos De 31 a 40 aos De 41 a 50 aos Ms de 50 aos 52,9% 49,8% 54,9% 53,7%

57,9%

Por el contrario, la reduccin de lectura de prensa en papel ha sido ms intensa en los internautas de ms de 50 aos (57,9%). Lo que parece indicar la importante implantacin de Internet como fuente de informacin en una generacin ms habituada a la compra de diarios en papel.

Ha reducido el consumo de TV

Media reduccin de lectura de prensa en papel

2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Relacin entre zona geogrfica y la reduccin de consumo en TV
Base: Residentes en Espaa (1.470)

Reduccin de consumo de TV por Comunidad Autnoma


100%
79,3% 77,2%

Media residentes en Espaa = 69,9%


72,7% 72,1% 71,4% 71,1% 69,2% 69,2% 67,3% 66,7% 66,0% 66,0% 63,0% 61,7% 58,8%

75% 50% 25% 0%

56,8%

53,3%

al ic ia

M ur ci a

as til la

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M ad rid

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Ha reducido el consumo de TV

Media reduccin de consumo de TV residentes en Espaa

Se debe sealar que para varias comunidades autnomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientacin, sobretodo para las comunidades ms pequeas. Mientras que para Andaluca, Catalua, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable. La media de reduccin de consumo de TV en Espaa es 69,9%. Andaluca, Aragn y Navarra son las Comunidades donde los internautas afirman haber reducido ms el consumo de TV con el uso de Internet con porcentajes superiores al 70%, mientras que La Rioja, Asturias y Baleares han reducido dicho consumo en menor medida, donde no llega al 60%.

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2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Relacin entre zona geogrfica y la reduccin de lectura de prensa en papel
Base: Residentes en Espaa (1.470) Reduccin de consumo de prensa en papel por Comunidad Autnoma
100% 75% 50% 25% 0%
G al (P ic ia rin ci pa do de ) (L a) at al un ya nd al uc ia ab ri a M an ch a an ar ia s Va sc o Le on de ) ra n Va le nc ia na (Il le s) de ) Ex tr em ad u ra go eg io n id ad an t io ja y ra ld Fo un id ad e)

Media residentes en Espaa = 50,7%


62,3% 58,5% 58,0% 57,4%

54,0%

53,5%

52,3%

51,9%

47,2%

47,1%

46,9%

45,6%

44,9%

43,2%

43,0%

40,0%

36,4%

as til la

as til la

om un

M ur ci a

id ad

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B N av ar ra (C om

M ad rid

Ha reducido el consumo de TV

Media reduccin de lectura de prensa en papel residentes en Espaa

Se debe sealar que para varias comunidades autnomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientacin, sobretodo para las comunidades ms pequeas. Mientras que para Andaluca, Catalua, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable. La media de reduccin de consumo de prensa en papel entre los internautas residentes en Espaa es 50,7%. Canarias, Pas Vasco y Castilla y Len son las Comunidades donde los internautas afirman haber reducido ms el consumo diarios en papel con el uso de Internet con porcentajes superiores en torno al 60%, mientras que Catalua, Baleares y Navarra han reducido dicho consumo en menor medida, con porcentajes inferiores al 45%.

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Pa is

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2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Internet como medio de ayuda a las relaciones sociales
P18. Utilizar Internet le ayuda en sus relaciones sociales?

Total entrevistas Base: total entrevistas (2.075)


100%

Percepcin de Internet como medio de ayuda a las relaciones por el nmero de redes sociales utilizadas

Si 57,9%

75%

58,3% 51,3%
50%

61,2%

60,7%

66,3%

25%

No 42,1%

0% No usa redes sociales Usa 1 red social Usa 2 redes Usa 3 redes Usa 4 o m s sociales sociales redes sociales

Cerca del 60% de los encuestados reconoce que Internet se ha convertido en un medio de ayuda en las relaciones sociales.

La percepcin de Internet como medio de ayuda en las relaciones sociales tiene una relacin directa con el nmero de redes sociales utilizadas por los internautas. Mientras slo el 51,3% de los internautas que no usan redes sociales considera que Internet le ayuda en sus relaciones sociales, dicho porcentaje alcanza el 66,3% en los usuarios de 4 o ms de dichas redes sociales.

2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Disposicin a pagar por el consumo de noticias e informacin en Internet
P32. Estara dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e informacin?

Total entrevistas Total entrevistas (2.075)

Disposicin a pagar por noticias en Internet segn la edad

Total entrevistas (2.075)


100%

No 87,0%

75%

50%

25%

18,5% 11,7% 12,1% 11,7%

20,6% 14,3%

Si 13,0%
El rechazo al pago por el consumo de noticias e informacin a travs de la Red est claramente instaurado entre los internautas. Slo un 13% afirma que estara dispuesto a pagar por este tipo de contenidos.

0% Menor de De 16 a 20 De 21 a 30 De 31 a 40 De 41 a 50 Mayor de 16 aos aos aos aos aos 50 aos

Est dispuesto a pagar por el consumo de noticias


Media total de disposicin a pagar por el consumo de noticias Son los ms menores de 16 aos y los mayores de 50 quienes tienen una mayor disposicin al pago por contenidos informativos. Por el contrario, poco ms de uno de cada diez internautas entre 16 y 40 aos estara dispuesto a pagar por estos contenidos.

2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Disposicin a pagar por el consumo de noticias e informacin en Internet
P32. Estara dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e informacin?

Disposicin a pagar por noticias en Internet por residencia Total entrevistas (2.075)
100%

75%

50%

25%

19,9% 10,2%

0% Residente en Espaa Residente fuera de Espaa

Est dispuesto a pagar por el consumo de noticias Media total de disposicin a pagar por el consumo de noticias

Los internautas encuestados que residen fuera de Espaa estn ms dispuestos a realizar un pago por el consumo de noticias e informacin a travs de la Red. Mientras entre los residentes en Espaa slo el 10%afirma estar dispuesto al pago. Entre los residentes en el extranjero dicho porcentaje prcticamente se duplica.

2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Actitud ante el cobro por contenido por parte de grandes medios
P33. Si grandes medios online como El Mundo o El Pas decidieran cobrar por el acceso, usted

Total entrevistas Base: total entrevistas (2.075)


Dejara de usarlo 79,8% Pagara ocasionalmente 15,9%
100%

Actitud ante posibles cobros por acceso por parte de grandes medios de informacin

13,8%
75%

13,3%

22,7%

17,3%

19,2%

24,3%

50%

69,3%
25%

80,9%

83,9%

78,3%

76,6%

70,9%

Pagara y seguira utilizndolos 4,3%

0% Menor de De 16 a 20 De 21 a 30 De 31 a 40 De 41 a 50 Ms de 50 16 aos aos aos aos aos aos Pagara y seguira utilizndolos Pagara ocasionalm ente Dejara de usarlo

La inmensa mayora rechaza la idea de posibles cobros por parte de los grandes medios de comunicacin. Aunque un 20% de los internautas pagara, al menos ocasionalmente, para el acceso a grandes medios de comunicacin

Entre los ms jvenes y los ms mayores se da un ligero aumento en la predisposicin al pago por acceso a grandes medios de comunicacin. Aun as, en todos los tramos de edad el rechazo al cobro por acceso es mayoritario.

2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Actitud ante el cobro por contenido por parte de grandes medios
P33. Si grandes medios online como El Mundo o El Pas decidieran cobrar por el acceso, usted

Actitud ante posibles cobros por acceso por parte de grandes medios de informacin Total entrevistas (2.075)
100%

8,2%

3,9%

15,3%
75%

22,3%

50%

69,6%
25%

80,9%

0% Internet NO hace que est m ejor inform ado Internet hace que est m ejor inform ado

Pagara y seguira utilizndolos Pagara ocasionalmente Dejara de usarlo

La consideracin de que Internet hace que se est mejor informado conlleva una menor predisposicin al pago por el acceso a los grandes medios generalistas. De forma que al confiar en la Red en s misma como medio de informacin se relativiza al mismo tiempo la importancia de los grandes medios tradicionales.

2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Perfil de edad de las principales redes sociales
Total entrevistas (2.075)
0% 7,5% 25% 29,5% 50% 41,3% 75% 14,20% 100% 4,7% 2,8%

Tuenti Hi5 MySpace Facebook Linkedin Twitter Xing

10,5%

26,5%

36,2%

15,70%

6,1%

5,0%

7,4%

26,4%

38,2%

19,30%

5,7% 3,0%

7,5%

22,3%

40,1%

20,30%

6,1% 3,7%

7,1%

21,4%

32,1%

27,40%

4,8%

7,1%

5,3%

17,8%

49,5%

18,50%

5,0% 3,9%

6,8%

6,8%

47,9%

26,00%

4,1%

8,2%

Menor de 16 aos

De 16 a 20 aos

De 21 a 30 aos

De 31 a 40 aos

De 41 a 50 aos

Ms de 50 aos

Las redes sociales con un perfil ms joven (mayor porcentaje de usuarios menores de 20 aos) son Tuenti y Hi5. Facebook se situa en un perfil de edad ms intermedio, donde los usuarios de 31 a 40 aos tienen un peso similar al de los usuarios de 16 a 20 aos.

Twitter, en cambio, tiene un perfil ms de joven-adulto. El 50% de sus usuarios tiene entre 21 a 30 aos.

2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Penetracin por Comunidad Autnoma de las principales redes sociales
Base: Residentes en Espaa (1.470)

Penetracin de Facebook, Tuenti y Twitter


100% 75% 50% 25% 0%
Andaluci Cantabri Aragon Asturias Baleares Canarias a a Facebook Tuenti Tw itter 58,6% 30,0% 13,9% 63,2% 28,1% 14,0% 50,0% 31,8% 18,2% 83,3% 30,0% 13,3% 64,2% 32,1% 17,0% 63,0% 33,3% 18,5%

Castilla Com. Castilla y Cataluny Extrema La Valencia Galicia Leon a dura Mancha na 56,0% 34,0% 6,0% 55,6% 35,8% 12,3% 66,4% 22,0% 12,1% 63,8% 16,9% 14,6% 55,6% 22,2% 8,3% 60,2% 34,7% 18,4%

Madrid 63,9% 24,9% 13,7%

Murcia 67,4% 37,2% 4,7%

Navarra 63,6% 18,2% 18,2%

Pais Vasco 55,4% 20,0% 9,2%

Rioja (La) 52,9% 17,6% 17,6%

Se debe sealar que para varias comunidades autnomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientacin, sobretodo para las comunidades ms pequeas. Mientras que para Andaluca, Catalua, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable. La penetracin de Facebook es superior a Tuenti en todas las comunidades autnomas entre los internautas encuestados residentes en Espaa. Adems, Tuenti presenta niveles ms bajos de penetracin en Catalua y Comunidad Valenciana

2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Caractersticas de los usuarios de las principales redes sociales (I)
Total entrevistas (2.075)

N de redes sociales utilizadas


100%

75%
47,1% 33,3% 29,9% 16,7% 6,4% 21,9% 7,5% 12,7% 32,7% 31,0%

50%

42,6%

25%

18,3%

0%
Usa slo 1 red social Usa 2 redes sociales Usa 3 redes sociales Usa 4 o ms redes sociales

Usuarios de Facebook

Usuarios de Tuenti

Usuarios de Twitter

Existen importantes diferencias en el uso de redes sociales entre los usuarios de Facebook, Tuenti y Twitter. La mayora (42,6%) de los usuarios de Facebook, utiliza slo dicha red social y un 33,3% utiliza otra red social adicional. El usuario de Tuenti es algo ms intensivo en el uso de redes sociales, la mayori (47,1%) de sus usuarios utiliza una segunda red, y slo el 18,3% utiliza Tuenti de forma exclusiva. Finalmente, los usuarios de Twitter son los que ms redes sociales utilizan, slo el 6,4% utiliza Twitter de forma exclusiva, mientras que el 63,7% de sus usuarios utiliza tres o ms redes sociales.

2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Caractersticas de los usuarios de las principales redes sociales (II)
Total entrevistas (2.075)

Conexin a Internet a travs del mvil


100%

Tiempo de conexin comparado con el ao pasado

100% 75% 50%

75%

52,0%

50,1%

55,9%

50%

25%

20,3%

22,4%

25,6%

25% 0%

35,0% 13,0%
Usuarios de Facebook

38,5% 11,4%
Usuarios de Tuenti

32,4% 11,7%
Usuarios de Tw itter

0% Usuarios de Facebook Usuarios de Tuenti Usuarios de Tw itter

Conexin a internet a travs del mvil Media total entrevistas

Se conecta ms tiempo Se conecta el mismo tiempo Se conecta menos tiempo

Aunque no parecen darse diferencias demasiado grandes, si se observa entre los usuarios de Twitter una ligera mayor penetracin de conexin a Internet a travs del mvil y un mayor porcentaje de aumento del tiempo de conexin respecto al ao anterior.

2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Caractersticas de los usuarios de las principales redes sociales (III)
Total entrevistas (2.075)

Hbitos de consumo de msica


100% 100%

Hbitos de consumo de pelculas

18,4%
75%

17,4%

16,0%
75%

27,0%

24,5%

25,3%

49,2%
50%

50,5%

49,5%
50%

60,1%
25% 25%

60,9%

59,8%

32,4%
0% Usuarios de Facebook

32,0%
Usuarios de Tuenti

34,5% 12,9%
0% Usuarios de Tw itter Usuarios de Facebook Usuarios de Tuenti Usuarios de Tw itter

14,6%

14,9%

Solo adquiero msica legal Descargo y tambin adquiero legalmente msica Solamente descargo msica

Solo voy al cine Descargo y tambin voy al cine habitualmente Solamente descargo pelculas

No se observan diferencias significativas en los hbitos de consumo de msica y pelculas entre los usuarios de Facebook, Tuenti y y Twitter.

2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Caractersticas de los usuarios de las principales redes sociales (IV)
Total entrevistas (2.075)

Justicia del canon digital


100%

Apoyo de medidas para limitar el poder de la SGAE


100%

20,3%
75%

16,3%

16,0%
75%

79,4%
50% 50%

80,2%

84,0%

79,7%
25%

83,7%

84,0%
25%

20,6%
0% Usuarios de Facebook Usuarios de Tuenti Usuarios de Tw itter 0% Usuarios de Facebook

19,8%
Usuarios de Tuenti

16,0%
Usuarios de Tw itter

Considero el canon digital justo Considero el canon digital injusto

Si, apoyara medidas para limitar el poder de la SGAE No apoyara medidas

La percepcin del canon digital como una medida injusta, aunque es mayoritaria en todas las redes sociales, est ms extendida entre los usuarios de Tuenti y de Twitter, estos ltimos, adems, parecen apoyaran en mayor medida la implantacin de medidas para limitar el poder de la SGAE.

2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Caractersticas de los usuarios de las principales redes sociales (V)
Total entrevistas (2.075)

Reduccin del consumo de TV


100% 100%

Reduccin del consumo de prensa en papel

75%

68,4%

71,0%

72,2%

75%

53,4%
50% 50%

48,8%

50,9%

25%

25%

0% Usuarios de Facebook Usuarios de Tuenti Usuarios de Tw itter

0% Usuarios de Facebook Usuarios de Tuenti Usuarios de Tw itter

He reducido mi consumo de TV

He reducido mi consumo de prensa en papel

A pesar de que, tal como estamos viendo hasta ahora, las diferencias no son demasiado pronunciadas entre los usuarios de las distintas redes sociales, si se observa que, los usuarios de Twitter reducen ligeramente ms su consumo de TV que los de Facebook, mientras que, en el caso de la prensa en papel ocurre a la inversa: aunque slo ligeramente, los usuarios de Facebook reducen su consumo de prensa en papel ms que los de Twitter, y sobretodo que los de Tuenti.

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DM DIMA Comunicacin Mara Herrero / Ral Ortiz mherrero@dmdima.com / rortiz@dmdima.com Telf. 91.386 67 30 - Fax: 91.316 34 53 C/ Islas Galpagos, 12 - 28035 Madrid

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