hola a la bienvenidos

segunda sesin

temario de curso
Fundamentos de marketing digital
Aprenderemos a entender las bases tericas

Estrategia / Planificacin de marketing digital

Cul es la funcin del estrategia y planner de marketing digital

Planeacin de Medios
Cmo comenzar una campaa de medios digitales

Search
Cmo se hace el marketing de buscadores

Legislacin de la publicidad interactiva

Culea son las leyes alrededor de nuestra industria de mkt digital

Creatividad digital
Qu implica una campaa de redes sociales

Fuentes

#mktdigital @jonathanalvarez @centroadm

MARKETING
DIGITAL

qu es el marketing
De acuerdo a Philip Kotler (considerado el padre del marketing)
Es el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios.
Fuentes: http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing

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Nuevas ideas de Philip Kotler

El manejo inteligente de la informacin y el uso de interacciones con el cliente, apoyadas por la tecnologa, se encuentran en las reglas bsicas del marketing digital para la nueva economa.

Fuentes: Marketing en Internet, Gustavo Echeverria

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No es publicidad
El marketing digital no es publicidad, no es promocin, no es ventas. No es un rea funcional, no es una administradora de avisos promocionales que se distribuyen en redes sociales o palabras clave. Marketing digital no es una moda. El marketing digital es marketing y existe desde que el hombre es hombre y vive en interaccin con otros. Marketing digital es una construccin integral (offline - online) generada por la interaccin simblica entre quienes buscan conocer (o satisfacer una necesidad) y quien pretende ser conocido (o satisfacer esa necesidad) hasta el punto de lograr fanatismo, lealtad, desagrado, amor, odio, pasin, orgullo, prestigio. Pedir, dar, compartir y crear valor. Eso es marketing digital. Texto inspirado en la visin de Guillermo Bilancio
Fuentes:

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Marketing es voyeurismo
Los nuevos inventores - provocadores Quienes nos dedicamos al marketing digital somos hombres que vemos, observamos, analizamos, criticamos, destruimos, construimos, reintentamos. Somos investigadores pasivos que buscamos situaciones, contextos o momentos los cuales identificamos, ordenamos , interpretamos y los conectamos, los correlacionamos, les damos sentido y creamos una oportunidad de conectar con esa realidad social y crear valor ..

Texto inspirado en la visin de Guillermo Bilancio

Fuentes:

#mktdigital @jonathanalvarez @centroadm

Marketing es voyeurismo
Los nuevos inventores - provocadores Quienes nos dedicamos al marketing digital somos hombres que vemos, observamos, analizamos, criticamos, destruimos, construimos, reintentamos. Somos investigadores pasivos que buscamos situaciones, contextos o momentos los cuales identificamos, ordenamos , interpretamos y los conectamos, los correlacionamos, les damos sentido y creamos una oportunidad de conectar con esa realidad social y crear valor ..

Texto inspirado en la visin de Guillermo Bilancio

Fuentes:

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Las 4Ps de Jerome McCarthy

Fueron creadas para que las empresas tuvieran un mapa estratgico para tomar decisiones de su mercadotecnia.
Fuentes: http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing

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Faltaba una P que lo est cambiando todo

La P era people, personas
Fuentes: http://vimeo.com/31820619

#mktdigital @jonathanalvarez @centroadm

Faltaba una P que lo est cambiando todo

La P era people, personas

Fuentes: https://vimeo.com/14382942

https://vimeo.com/41492835 http://boingboing.net/2008/02/28/clay-shirkys-masterp.html

#mktdigital @jonathanalvarez @centroadm

Fuentes: http://vimeo.com/41751972

#mktdigital @jonathanalvarez @centroadm

Fuentes: http://www.wikinomics.com/blog/

http://vimeo.com/1680805

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Fuentes: http://www.wikinomics.com/blog/

http://vimeo.com/1680805

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Fuentes: http://vimeo.com/24337359

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CHRIS ANDERSON
Analiz la teora Long Tail, en la que afirma que el mercado de masas est llegando a su fin. S, finalmente la cultura de masas ha terminado.

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/KISS_principle

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The Long Tail

Todo parte de aqui
Fuentes: http://vimeo.com/13783576 http://vimeo.com/16852686

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The Long Tail

Todo parte de aqu, una conferencia en el 2004 explota todo lo que hemos entendido sobre lo que est pasando en la comunicacin y el marketing y en general en la industria Internet
Fuentes: http://vimeo.com/2984682

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Fuentes: https://vimeo.com/14382942

https://vimeo.com/41492835 http://boingboing.net/2008/02/28/clay-shirkys-masterp.html

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Fuentes:

http://www.youtube.com/watch?v=RZkeCIW75CU

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Fuentes:

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Fuentes:

http://www.youtube.com/watch?v=HL2bqEIHBhA

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EL MARKETING
ES UNA BASURA

industria basura
Vengo de una industria plagada de facilismos creativos, sobresaturada de mensajes simples enfocados en ventas, guerras de precios y modelos que se repiten una y otra vez y que se confunden con ideas
Hay

3,000 a 7,000 mensajes

Mensajes publicitarios por da, por persona del cual el 99% son mensajes invasivos SPAM
Hay

8 de cada 10
Productos fracasan en los primeros 3 meses despus de su lanzamiento
Hay
Fuentes: Compra adiccin Martin Lindstrom

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CMO

RESOLVERLO

Fuentes: http://corp.upstreamsystems.com/wp-content/uploads/research/research_2012-DA-attitudes.html

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democratizacin
De las necesidades
Lo que necesitas. Lo encuentras.

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El momento cero de la verdad

Aqu es un momento importantsimo para captar nuevos consumidores http://www.youtube.com/watch?v=j3TKlCwY-YI

1) alguien busca algo en google

Pueden ser palabras como hamburguesa, comida, restaurantes o incluso a la propia competencia.

3) llega a nuestro sitio

Lo importante es que en esos resultados que encuentre nosotros estemos ah de dos maneras: . Orgnicas . Pagadas

2) encuentra resultados relevantes

Lo importante es que en esos resultados que encuentre nosotros estemos ah de dos maneras: . Orgnicas . Pagadas

Fuentes:

http://www.youtube.com/watch?v=3Gd_V9vmfyw

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Fuentes: http://www.google.com.mx/trends/

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NUEVOS

MERCADOS

La ltima agencia de publicidad de la Tierra

Desde mi punto de vista todo est cambiando se est volcando ms a la comunicacin, menos a la publicidad
Fuentes: http://vimeo.com/10251808

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El mundo en el que vivimos y a donde nos vamos a mover

Entender cul es la oportunidad y el contexto tecnolgico
Fuentes: http://vimeo.com/35943542

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MERCADOS
The clue train manifiesto
1) Los mercados son conversaciones 2) Los mercados consisten de seres humanos y no de sectores demogrficos 3) Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas. Se conducen en voz humana

SON CONVERSACIONES

Fuentes: http://twitterfall.com/

Fuentes: http://twitterfall.com/

Fuentes: http://twitterfall.com/

Fuentes: http://vimeo.com/16917664

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Son conversaciones
La cultura, esquema de valores y creencias, es el marco de referencia que ampara la estrategia. (debemos de estar 100% enterado de las preferencias y comportamientos del consumidor digital). Un cambio en la cultura impacta al replanteo estratgico. Las empresas deben adaptar su cultura a los valores que movilizan a la sociedad y por ende, a los mercados, o ser tan audaces y rupturistas como para proponer un nuevo sistema de valores. La cultura la imponen los mercados no la empresa. Es un proceso constante de alineamiento cultural. La materializacin de la estrategia est en la comunicacin. Texto inspirado en la visin de Guillermo Bilancio

Fuentes:

#mktdigital @jonathanalvarez @centroadm

INNOVACIN
CREATIVIDAD

Innovacin - accin
La creatividad es la esencia del marketing. Es la capacidad para generar comportamientos nuevos y originales a travs de un ejercicio de organizacin y desorganizacin constante. El verdadero marketing se vale ms de la creatividad que de las reglas En qu momento somos los tipos ms creativos? En la adolescencia?

Texto inspirado en la visin de Guillermo Bilancio

Fuentes:

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6 MINUTOS

DE DESTRUCCIN

GRACIAS
@jonathanalvarez

jonathan.alvarez@clicker360.com

GRACIAS