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Qu es la publicidad?

Es un conjunto de tcnicas y mtodos que permiten la comunicacin entre el anunciante que vende o presta servicios con el receptor social al que est destinado. Su finalidad es informar, persuadir e incitar a los receptores a consumir.

La publicidad implica una forma de

comunicacin orientada a difundir. Se trata de un hecho comercial, social, cultural que permite estimular a consumidores para que compren un producto o hagan uso de un servicio.

El Lenguaje
El lenguaje utilizado, es escrito o verbal Si la imagen es un elemento importante, no lo es menos el
lenguaje que utiliza la publicidad. ser:

El tipo de lenguaje que se utiliza en un anuncio publicitario puede


- Directo: el mensaje est dirigido directamente a la venta.

-Descriptivo: se centra fundamentalmente en la descripcin del


producto.

- Afectivo/ sugestivo: utiliza elementos subjetivos, afectivos,

persuasivos que estn relacionados con las emociones, ilusiones, deseos.

MENSAJES SUBLIMINALES
Los mensajes subliminales son aquellos que penetran en
nuestro cerebro sin que nos percatemos conscientemente de que esto sucede. La publicidad subliminal consiste en utilizar efectos imperceptibles al ojo humano pero s para el inconsciente, al punto de influir gravemente en las conductas del hombre. Pueden llegar por distintos canales: visuales y auditivos. Aunque pueda parecer que los visuales puedan ejercer una mayor influencia que los auditivos es al contrario, est comprobado que los subliminales sonoros poseen mayor influencia en el receptor.

ASPECTOS A ANALIZAR DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS:


La imagen Es el soporte fundamental del anuncio. Toda imagen transmite Situacin concreta en que aparece el producto, el ambiente, la
mensajes. Una imagen vale ms que mil palabras. Aspectos a analizar:

decoracin, el momento, paisaje, etc. Personas que aparecen en el anuncio, su vestimenta, edad, sexo, estatus social. Receptores : a quin se dirige el producto, jvenes, nios, nias, mujer, hombre.

El color

Pautas para analizar el color y la luz Las significaciones de los colores no son fijas, ni estticas, ni exactas, pero si que pueden provocar determinadas sensaciones, veamos: El negro, es el color relacionado culturalmente con el luto, lo siniestro, la noche, pero a su vez con el lujo, lo distinguido, la elegancia. Se utiliza en la moda de ropa, para presentar perfumes, coches, materiales fotogrficos, videogrficos, etc. El rojo, es un color que se relaciona con las pasiones, con el corazn, con lo vital. Es un color agresivo, provocativo y llamativo. Puede implicar accin y movimiento, y es uno de los ms apropiados para llamar la atencin. El amarillo, es el color del sol, la jovialidad, del oro y la riqueza. Provoca una respuesta estimulante. El amarillo si est ms saturado resalta ms, se utiliza en productos como colonias, bebidas, joyas, relojes. Sirve tambin para destacar el mensaje escrito en los anuncios. El verde, es el color que representa la naturaleza, la esperanza, se utiliza para crear ambientes naturales, frescos. Se utiliza en anuncios de bebidas, colonias. El azul, se relaciona con lo infinito el mar, el cielo, tambin se relaciona con lo noble y elitista como el negro. Indica placer y descanso, serenidad y confianza. Cuando pierde luminosidad adquiere un tono melanclico, triste. Se puede combinar con el negro para dar impresin de lujo. Aparece en anunciosrelacionados con el ocio, aventura y lujo

Diferenciacin formal entre publicidad y propaganda


Habitualmente, estos trminos son tenidos como
sinnimos. Sin embargo es posible establecer una diferenciacin terica entre ambos. Se entiende por publicidad a aquellos textos visuales (imgenes televisivas, revistas, etc.) que son utilizadas con fines de lucro. Por ejemplo, se nos muestra un perfume disuadindonos que lo compremos. La Propaganda es utilizada con fines propagadsticos, es decir, se usa para difundir ideas de tipo social, potico, etc. Por ejemplo, Un afiche de tipo ecolgico en el cual se nos insta a cuidar el planeta.

Tiene la propiedad de comunicar de un


modo muy claro y directo una idea central o un mensaje nico.

Funciones del afiche Esttica: busca agradar,


al sugerir ms de lo que dice.

Educativa: plantea

una forma de comunicacin entre un organismo y un pblico para transmitir una serie de mensajes explicativos

Creadora: el afiche

crea deseos con los estmulos que presenta; y es un espacio para la creacin en el campo artstico

Propaganda: busca

convencer o seducir explcitamente, sin limitarse al rea comercial

La publicidad tiende a

vender sus productos a travs de mensajes que muestran una realidad libre de problemas, placentera, fascinante. En el anuncio sustituye al objeto real por una imagen irreal del mismo.

El receptor en la publicidad
LA PUBLICIDAD EST ORIENTADA A CONVERTIR S
RCEPTOR ENCONSUNIDOR

PARA LOGRAR ESTE OBJETIVO, LA PUBLICIDAD

UTILIZA LA SICOLOGA PARA MANIPULANDO LAS EMOCIONES Y SENTIMIENTOS DEL RECEPTOR

Qu recursos utiliza para manipular e influir en el receptor?


Slogan: textos breves que sean atractivos y originales
para el receptor

Imgenes de personas jvenes y atractivas con el fin


que el receptor se identifique con ellas

Estas imgenes imgenes se presentan en diferentes


planos y ngulos

Actividades
1. Observa las imgenes que se presentan
a continuacin 2. Seala a qu tipo de texto publicitario corresponde cada una: propaganda o publicidad comercial 3. Justifica tu respuesta