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ESTUDIO DE MERCADO

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I. PLAN DE MARKETING

Lic. Jaime A. Flores Fuentes


Coordinador del rea Educacin para el Trabajo
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Desarrollado por:

MERCADO MIX
ESTUDIO DE LAS 4 Ps DEL MARKETING MIX
PRODUCTO PRECIO PLAZA PROMOCIN La nueva P en tiempos de Internet: PARTNER (clientes y colaboradores)
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1. PRODUCTO
QU SE DEBE TENER EN CUENTA? La innovacin del producto
El empaque del producto Planes a futuro del producto La Decoracin del producto El uniforme como parte del producto La calidad del producto 9/29/12

2. PRECIO
La fijacin del precio podr ser determinado por:
A. Los Costos de fabricacin y/o produccin A. En funcin de la competencia (Ofertas) A. Por penetracin en el mercado (precios bajos) se usa para productos nuevos e innovadores
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3. LA PLAZA
LA UBICACIN LA DISTRIBUCIN Camino o ruta por la cual fluyen los productos. Etapa inicial: fabricante. Etapa final: consumidor. Personas entre productor y consumidor: intermediarios.

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4. PROMOCIN
Publicidad (comunicacin impersonal de largo
alcance utilizando medios masivos de comunicacin)

Promocin de ventas (actividades cortas

dirigidas a consumidores, intermediarios o vendedores que, mediante incentivos econmicos, tratan de aumentar las ventas a corto plazo)

Mailing e-mail Marketing (uso de la internet y


las redes sociales para la difusin y comercializacin de productos y servicios.) 9/29/12

+ 5. PARTNER
Esta P aparece por la revolucin tecnolgica y la aparicin de Internet. Partners se refiere tanto a clientes (quienes ayudan a definir el valor) como a colaboradores (quienes ayudan a crear ese valor). Por ejemplo: v Coca Cola tiene varias cuentas Facebook y Twitter para interactuar con sus clientes, v Mc Donalds, cuenta con un blog en el que se comunica interactivamente con sus clientes.
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LA ENCUESTA
Es una tcnica de recogida de informacin que consiste en la formulacin de preguntas a una serie de personas que debern responderlas sobre la base de un cuestionario. Es la tcnica cuantitativa ms utilizada para la obtencin de informacin primaria.

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LA ENCUESTA
CLASIFICACI N: Entrevista estructurada: es la que se desarrolla
de acuerdo con un cuestionario previamente establecido.

semiestructurada: es un Entrevista cuestionario generalmente poco extenso a complementar, se desarrolla con cierta libertad. libre o Entrevista desarrolla sin ningn en profundidad: se 9/29/12 tipo de cuestionario

LA ENCUESTA
OTRAS FORMAS DE CLASIFICACIN:
LA ENCUESTA PERSONAL (a domicilio, en el centro de trabajo, en establecimientos, en el exterior) LA ENCUESTA TELEFNICA (telefnica tradicional, asistida por ordenador - CATI) LA ENCUESTA POSTAL (tradicional, combinada, por fax, por correo electrnico) LA ENCUESTA EN OMNIBUS
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EJEMPLO DE UN PLAN DE MARKETING

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NOMBRE DE MI EMPRESA
GANAWIVI SAC MI PRODUCTO Polos estampados
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Desarrollado por los alumnos del 5 Grado de Secundaria de la IE Gral. Emilio Soyer Cabero Chorrillos Lima - Per
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Plan de Marketing

Producto:

La empresa GANAWIVI SAC fabrica polos estampados.

Innovador: porque realizamos diseos urbanos diferentes, adems trata de expresar en los polos los sentimientos de las personas. Empaque : el producto ser forrado con un plstico transparente para que el cliente pueda observarlo y luego de visualizar pueda comprarlo segn sea su gusto. Despus de que este lo elija le obsequiaremos una bolsa donde esta tendr en nombre de la empresa en la bolsa.
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Producto:
Futuro: porque nuestro producto lo trataremos de innovar, en cualquier prenda de vestir: guantes, gorros, chalinas, zapatillas, pantalones, bvds, etc. Decoracin: por la presentacin llamativa que le ofreceremos a nuestro producto. Tendr una gigantografia del nombre de la empresa, en el interior ser de color celeste y el exterior de color verde fachada. Luego exhibidores de nuestros polos con iluminacin de colores extravagantes.

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Producto:

Uniformes: Todos nuestros polos llevaran la marca caracterstica de nuestra empresa. Los empleados de la empresa tendrn polos con el nombre y marca de nuestra empresa. Calidad: ofreceremos nuestro producto con la mejor calidad de algodn y tintes ecolgicos.

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Precio
Lder mas barato; porque queremos atraer la atencin del cliente, adems para mostrarle la innovacin que tienen nuestro producto. PRECIO S/.20

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Plaza:

Ubicacin: Tiendas en un stand de algn mercado cercano a nuestras viviendas. Distribucin: Directa nosotros haremos y venderemos los polos.

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Promocin: a. Publicidad: Volantes


Quin lo entrega? Personas jvenes Dnde se entregan? Universidades escuelas Diseo: Croquis Retorno: Promociones, cupones A quien se entrega? Jvenes de 13 a 18 aos

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Promocin: b. Promocin de venta: Ofreceremos el: 2x1 Cupones Descuentos Ofertas Que sern validas desde una cierta fecha que ser decisin de los socios de la empresa.
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Promocin: c. Mailing:
De manera virtual, enviando mensajes de promociones de nuestro producto, pero se dara de manera personal para cada joven.

d. Merchandising:
Ofreceremos y regalaremos productos de uso cotidiano donde promocionamos la marca de nuestro producto. Reglas Calendarios Borradores
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Fin

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