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DESARROLLEMO S BRANDING
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CONCEPTO DE BRANDING
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Branding es crear imagen de marca, o dicho de otra forma, presentar un nico mensaje sobre la empresa, sus productos o sus servicios.

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Para desarrollar Branding debemos tener en cuenta los siguientes puntos: Las marcas no hablan de ti. Las marcas hablan de ellos. Si el Branding est equivocado, todo est equivocado. La publicidad atrapa sus mentes. El Branding se apodera de sus corazones. Construye a partir de tus fortalezas Si no sabes articularlas, ningn otro lo sabr

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El xito de una marca varia directamente en relacin con la capacidad de aceptar el papel de liderazgo Contra ms fuerte sea una marca, menos susceptible ser a los precios y a la competencia. La marca comienza en el plan de negocios. La publicidad no es Branding. Branding es Branding. La publicidad potencia la notoriedad de la marca que has creado. Branding es otra
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LA MARCA
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Identifiquemos una marca internacional de bebida gasificada

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Es la marca que se nos vino a la mente


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Qu es una Marca?

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Simplemente es un signo que distingue a nuestro producto del de los dems y por este mismo el cliente o consumidor puede percibir todos sus tributos.
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Todo es una marca: Coca-Cola, FedEx, Porche, Madonna son marcas incluso usted, usted mismo tambin es una marca. Una marca es cualquier nombre que siguiera significados y asociaciones. Una gran marca consigue todava ms: aade color y resonancia a un producto o servicio.
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Cmo crear una Marca?

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IDENTIDAD VERBAL IDENTIDAD VISUAL Haga clic para modificar el estilo de subttulo del
patrn FONOTIPO LOGOTIPO ISOTIPO

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ACTIVIDA D
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A continuacin presentamos la imagen de un producto al que necesitamos dar un nombre. Este producto es un dulce de leche combinado con Toffee, Chocolate o Limn. - Usted deber de asignarle un conjunto atributos que lo harn ser diferente o mejor a otros. - Luego deber de asignarle un nombre que le permita identificarse en el mercado. - Finalmente, 8/22/12 usted deber sustentar los

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imagen referencial

LA EXPERIENCIA DE MARCA

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La experiencia de marca se conforma por todos los elementos estticos que el consumidor encuentra ante un producto (por ejemplo: elproducto mismo, los logotipos,marca...).

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Una marca representa un pacto entre la empresa y el cliente: promete brindar una experiencia particular a quien la adquiere.
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Su fuerza depende de la habilidad de la empresa en brindar y asegurar dicha experiencia a travs del tiempo y en forma constante.

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Segn Schmidt:

Bernd

La experiencia de marca abarca: Todos aquellos elementos con los que el cliente se encuentra a la hora de realizar su compra:

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El Producto mismo El Logo El Packaging La Folletera

en

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La publicidad La forma en que es exhibida en un determinado punto de venta Los servicios complementarios asociados a la situacin de compra/uso

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El valor y la utilidad que un determinado consumidor o usuario le da al mismo.

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Atender correctamente estos aspectos permite que la persona pueda soar, desear, sentir, decidir, pedir, disfrutar y volver a gozar de una experiencia de marca determinada.
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La experiencia de marca debe ser: Consistente: debe brindar una experiencia que sea coherente a lo largo del tiempo. Intencional: debe ser la base de la marca, aquello que la soporta y mantiene. Diferenciadora: para poder competir con otras marcas y tener una ventaja diferencial.
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De valor: para poder ofrecerle al cliente una experiencia que apunte a satisfacer la integralidad del valor esperado, desde la satisfaccin de sus necesidades bsicas, esperadas, deseadas y del deleite.

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Generadora de lealtad en el cliente: al desarrollar en el consumidor una mayor confianza en la oferta que se percibe y que efectivamente se recibe desde la marca se logra incrementar la participacin en la billetera del cliente ("share of wallet").
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ACTIVIDA D
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En base a lo expuesto y continuando con el trabajo inicial: - Usted deber dar valor a su producto y desarrollar la experiencia de marca para el mismo.

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GESTIN DEL VALOR DE MARCA Haga clic para modificar el estilo de subttulo del
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Qu es la Gestin del Valor de Marca?


rea de la Direccin de Marketing que se ocupa de aplicar las Metodologas de Negocios, diseadas para crear, construir y mantener intercambios de beneficio mutuo con los Mercados Meta.

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Una excelente Gestin del Valor de Marca implica:


1. 2. 3. 4. 5. Comprender la dinmica del Mercado Meta donde gravita la Marca. Identificar los Estratos de Consumo que existen en dicho Mercado Meta. Medir el Poder de Compra de cada uno de esos Estratos de Consumo. Analizar y describir los perfiles demogrfico, psicogrfico y de Comportamiento del Consumidor, asociados al Mercado Meta. Comprender a los Competidores Directos de nuestro Mercado Meta.

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6.

Establecer Estrategias de Control del Entorno Organizacional para detectar amenazas y oportunidades. 7. Comprender las fortalezas y debilidades de las empresas y marcas que compiten en nuestro mbito de comercializacin, es decir, hacer BenchMarking. 8. Realizar un Estudio de Caso acerca de la Realidad de la Marca (Awareness). 9. Establecer Estrategias de Promocin, utilizando los datos aportados por el Asymtote. 10. Innovar constantemente y crear ventajas competitivas verdaderas y duraderas para el Producto o Servicio; lo cual, contribuye de 8/22/12 manera directa con el Posicionamiento de

11. Proyectar el Futuro de la Marca; as como el de la compaa y redactar los Planes de Marketing que ha menester. 12. Implementar Herramientas de Retroalimentacin. 13. Determinar las Polticas de Mercadeo que optimizarn los Flujos de Trabajo de la actividad administrativa, financiera y comercial.

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LA PROTECCI N DE LA MARCA
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Existe la necesidad de proteger la experiencia de marca legalmente, y as alejar a los competidores de la posibilidad de copiarla.
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- La imagen de un producto o servicio tiene un valor que se expresa en la marca. - Con esta es posible proteger ese patrimonio de terceros o de quienes se quieran aprovechar de ese posicionamiento 8/22/12 ante los consumidores.

- Cuando un empresario decide registrar su marca adquiere del derecho exclusivo de utilizarla para identificar sus bienes o servicios. - Las marcas pueden consistir en una palabra, letras cifras, e 8/22/12

- Una marca garantiza a su titular el derecho exclusivo a utilizarla para identificar bienes y servicios y permite impedir el uso para personas que no estn autorizadas. - El periodo de proteccin que confiere el registro 8/22/12 de una marca es

Para acceder a la proteccin que otorga el registro de marcas se debe presentar una solicitud de registro ante el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y la Proteccin de la Propiedad Intelectual.

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El solicitante debe requerir que se registre su marca en una o varias clases. Bajos los cuales pretende comercializar sus productos o prestar sus servicios. 8/22/12

Una vez registrada la marca estar limitada a los productos o servicios especficos respecto a los cuales se solicito.

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