Plan Digital

Mayo 2011

Objetivo

Vincular a la marca con el target a travs de espacios digitales.

El camino

Crear espacios virtuales y reales,

donde la marca se conecte con el target que disfruta de la msica y la rumba.

En tres etapas
1
Creacin

Etapa

2
Marcar Territorio

3
Integracin

Funcin

Aplicativos
7.000 Likes 2 meses 3.5% 11.000 Likes 6 meses 2.5% 15.000 Likes 6 meses 0.8%

Plataforma

Comunidad

Etapa

Creacin

Creacin

OBJETIVO

Crear comunidad a travs de la excusa de personalizar la msica.

Creacin

LA IDEA Crear una actividad basada en las mezclas de msica en la que permita a los participantes involucrarse de manera activa mientras se crea masa en nuestra comunidad.

Creacin

Fase 1: Creacin de Canales

Red Social
Facebook

Funcin
Red principal de la marca, donde convergen las comunicaciones y las actividades.

Red fuerte de conversacin que genera volumen de contactos.

Twitter

MSN

Red de interaccin gil de la marca con los usuarios.

Redes importantes para el registro y visualizacin de las actividades de la marca a travs de video.

Creacin

Pasos

Creacin de Mezclas 2
2 Semanas
Creacincontenido musicaldelamarca

Fase 2: La Actividad

2 Semanas

1 Semana
Fiesta

BsquedadeDJs

Entregasonidos afinesalproducto

Bsqueda de artistas locales que mezclen msica .

Se entregarn sonidos a los DJs para que creen mezclas.

Evento de DJs mezclando sus creaciones

4
Eje de la comunicacin, interaccin del target y centro de convivencia de la actividad y del evento de cierre.
Community manager

Searcher

Influenciadores

Embajadores

Sembradores

Creacin
Concurso 4 semanas

Fase 3: La Actividad
1 semana

Concurso

Fin creacin mezclas

Concurso
Fiesta

Premiacin
Pro Video

Evento de DJs mezclando sus creaciones

Amateur App

Amateur Pro

A travs de una aplicacin, crear su mezcla

Hacerse conocer a travs de videos pro de mezclas

Centro de la dinmica del concurso, seguimiento, repositorio de videos, el App, reglas y condiciones, etc.
Trend Searcher

Sembradores

Influenciadores

Embajadores

Creacin
5 Semanas

Esquema General
5 Semanas
On/Off Line

La Comunidad

Construccin de Canales

Lanzamiento Comunidad

Pauta On/Off

Fase

Comunity Manager

Actividad

Video Despertador

Concurso

Viralizacin Pauta

Amateur App

Pro Video

Trend Searcher Influenciadores Embajadores

Premiacin

Plataforma

Etapa

2 Marcar
Territorio

Marcar Territorio

Territorio: Rumba
Periodo Tipo: 1 ao

La comunidad

Canalizar Informacin de la Rumba

Lo que pas Lo que est pasando Lo que viene

Donde se canalizar toda la informacin, lugares, horarios, itinerarios, contactos, etc.

Pauta Online Mes

Junio

Octubre

Actividad

Ejemplo 1: Vacaciones
Trend Searcher

Ejemplo 2: Halloween

Influenciadores

Embajadores

Etapa

Integracin

Integracin
Periodo Tipo: 1 ao

La comunidad

Invitar y Convocar Actividades Bonfiest

Premios Activacin

Registro de los eventos realizados o con presencia de la marca, fotos de comunidad.

Actividad

Calendario de Eventos

Tiempos del esquema

Creacin

Etapa

2
Marcar Territorio

3
Integracin

Semanas 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Search
Community Manager Influenciadores Sembradores Embajadores

Sostenimiento

Redes

Pauta

Mtricas

Pirmide de Exposicin
ROI Social Media = Return of interaccion

15.000 Likes 20.000 Views 82.400 Clicks 1.440.000 Impresiones

$10.372 costo x Like Prom

$108 costo x impacto prom

Equipo de soporte a la comunidad

1 Trend Search
Mensual durante 4 meses

1 Community Manager
Mensual durante toda la actividad

2 Influenciadores
2 meses

6 Sembradores
Durante toda la actividad

Costos

(Formatos Richmedia)

Flow de medios

(Facebook)

$48.555.000

(Social media)

$20.400.000

$86.320.000

Total campaa $155.275.000