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FIGURAS RETRICAS

RETRICA

nfasis o sentido Argumentativo de los elementos

IMGENES POLISMICAS

Con mltiples significados Mltiple contenido retricos

Retrica de la Imagen
Potencia el mensaje porque el receptor asume una postura activa Los recursos empleados sobre las imgenes para comunicar son las FIGURAS RETRICAS

Fin persuasivo

FIGURAS RETRICAS
Recursos que actan sobre las imgenes Dos tipos de interpretacin: uno propio de la imagen y una figurativo Se emplea para enfatizar una idea (Estrategia)

Significante y Significado
Significante = en s lo que se ve Significado = contenido asignado a la imagen No funcionan por separado (unidad)

FIGURAS RETRICAS EN PUBLICIDAD

ANFORA

Consiste en repetir las mismas palabras al inicio de 2 o ms perodos (versos u oraciones).

PARANOMASIA

semejanza fontica entre dos palabras:

METFORA

Consiste en presentar como idnticos dos trminos distintos.

SINCDOQUE

Consiste en sustituir la parte por el todo

Metonimia.
(trasnominacin)
El motor por el coche La zona del conductor por el conjunto del coche

Contiene dos metforas

hiperblicas:
24 kilates de lujo 24 kilates de potencia

Comparacin. Consiste
en presentar las igualdades o semejanzas de dos objetos, personas o situaciones.

Comparacin. Consiste

en presentar las igualdades o semejanzas de dos objetos, personas o situaciones.


En este otro caso la comparacin es la siguiente:
Se comparan dos grupos humanos:
El de arriba (aburridos, quietos, en negro) El de abajo (alegres, bailando, en colores) La diferencia? El grupo alegre bebe. Mensaje: para divertiros, bebed Ballentines

Parfrasis: Uso de una cita o un texto casi sin alteracin (Declaracin


universal de los derechos del hombre de la ONU): una frivolidad

Personificacin (o Prosopopeya).
Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados.
La nutricin es propia de personas o animales , no de los cabellos

PERSONIFICACION (tambin llamada PROSOPOPEYA). Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados, sobre todo cualidades humanas.
El odio es un sentimiento humano que no puede realizar el estmago por s solo.

Diloga o doble sentido: (Una palabra o sintagma


usados en dos sentidos):
En Regla N3 se contienen las ideas de:
Norma n3 Menstruacin

En manejar se contienen las ideas de:


Manejar los tampones Manejar a los chicos

Hiprbole: (exageracin
desmesurada):

El nico que es nico.

El eslogan, adems, contiene una repeticin. La escena contiene una prosopopeya: personifica al logotipo al hacerle jugar a la gallinita ciega.

Anttesis (oposicin entre dos trminos opuestos o complementarios)

Anttesis: (presentacin de ideas -imgenes, en este caso- opuestas):


Grupo superior, esttico y en negro. El de abajo, muy colorido, divirtindose, bailando y ... ... La razn est en el vaso que levanta (cual trofeo) el primero del grupo inferior: se divierten porque beben!

Sinonimia (hacer coincidir en


cosmtica Belleza y cosmtica son cosas de mujeres (segn la
imagen).

el significado a dos o ms palabras): belleza =

Alcampo tiene claro el mbito familiar como espacio de aprendizaje A esto se le denomina aprendizaje por imitacin y mediante el juego. (Irona, claro)

Sinonimia:

(hacer coincidir en el significado a dos o ms palabras):

Beber = jugar (play)


(Se ruega mirar el eslogan y la flecha ubicados en el tapn en el que la segunda seala la direccin para abrirlo).