Muy buenas amigos y amigas de holaseo.net, hoy vamos con un tema realmente importante y es todo aquel que rodea al Keyword Research, pero antes quiero seguir agradeciendo todos los emails que me habéis mandado durante esta semana preguntando por el podcast! Como la lío, tenía que haberos avisado de que me tomaba un descanso con el puente, os pido disculpas y aquí estamos otra semana más.
¿Qué son las palabras clave y porqué son tan importantes?
Una palabra clave o Keyword como se llama en inglés, es el término o conjunto de ellos que forma la búsqueda realizada por los usuarios a determinado motor de búsqueda. No tiene por qué ser Google, ni Bing, puede ser el buscador de Amazon o cualquier buscador interno. Una palabra clave sería “mi web no aparece en google”, si la buscamos y avanzamos a la tercera página, veréis que aparece un post de holaseo.net, clicarlo ya que estamos a ver si así mejora un poco en su posicionamiento gracias al CTR ?
Pero a lo que íbamos, planificar e investigar las palabras clave para nuestra web es FUN-DA-MEN-TAL.
Las consecuencias de no hacerlo son una pérdida de dinero y tiempo en el futuro. Por ello vamos a seguir explicando cositas que tenemos que saber.
Propiedades de las Palabras clave
Hay varios conceptos que tenemos que conocer de estos términos de búsqueda

* Cualificación: podemos hablar de palabras mejor y peor cualificadas cuando se acercan o alejan de nuestros objetivos de conversión. Como ejemplo, si estamos vendiendo viajes de lujo en una agencia de Viajes TOP (como diría Mourinho) nuestras Keywords o palabras clave no pueden ser “viajes baratos” o “vuelos baratos”. Estas palabras clave aportarían tráfico de un perfil que no nos conviene ya que no está interesado en lo que ofrecemos.
* Popularidad: Es un valor muy sencillo de entender, se define como la relación de búsquedas una palabra clave en un periodo de tiempo.
Es un parámetro fundamentan en el análisis de las palabras clave, ya que determina el volumen de búsquedas mensuales que recibe y nos permite hacer estimaciones en cuanto al tráfico que se podría conseguir gracias a ella.
* CPC: Este es un concepto propio del campañas de pago, pero podemos extrapolarlo al posicionamiento orgánico. CPC son las siglas de Coste Por Clic, que viene a significar cuánto se paga por cada clic que recibe un anuncio de Adwords para una determinada palabra clave.
¿Por qué es importante para evaluar nuestras palabras clave? Básicamente porque te está diciendo que hay personas que pagan por aparecer para esa búsqueda y además, cuanto mayor sea el importe, mayor será la rentabilidad que les da las conversiones que realicen, o por lo menos eso se supone.
* Nivel de Competencia: Por norma, cuando intentemos posicionar para alguna palabra clave encontraremos competencia. Esto es algo absolutamente normal y que deberemos convivir con ello y prepararnos para sacar los codos.
Para evaluar el nivel de competencia tendremos que prestar atención a el número de competidores y a la calidad de los mismos. Menudo melón he abierto aquí eh, calidad y cantidad de competencia, algo que se aprende a determinar con experiencia.

Clasificando palabras clave

* Por popularidad: Aquí se desarrolla una de las teorías que han tenido mayor impacto en el Keyword Research de los últimos años. La teoría del “Long Tail”, voy a intentar explicarlo guay para que se entienda ya que es un concepto que se utiliza mucho pero no está explicado demasiado.
Esta idea aparece en 2004 mediante un artículo que escribió Chris Anderson. En este artículo el autor expone que los productos se pueden agrupar en 3 grandes bloques dependiendo del volumen de búsqueda que tengan las palabras clave que le hacen referencia.

* Head Tail: Sería el primer bloque de productos. Vienen de la mano de palabras clave que tienen un volumen de búsquedas muy alto,